露露柠檬有机会取代耐克的位置但首先它必须想要- 彭博社

女性运动员正在等待。

摄影师：Angus Mordant/BloombergLululemon Athletica Inc. 已经打破了仅销售100美元休闲运动裤的小众市场，开始提供更注重性能的选择。如果它开始更像一家运动公司，而不是时尚品牌，它可能会与运动服饰机构如耐克公司和阿迪达斯公司竞争。

在周四的财报电话后，似乎它没有给予这种可能性应有的重视，但它可能会希望这样做。

尽管它控制着富裕的郊区妈妈和她们的十几岁女儿，Lululemon 仍然容易受到整个服装行业面临的挑战。现在，购物者购买的是体验，而不是物品。尽管它在周四报告了一个出色的假日季度，但自那时以来，其股价已经下跌了高达17%，是自2020年3月以来的最大跌幅。首席执行官Calvin McDonald表示，美国消费者“在年初有点疲软”。它预计净收入将在107亿美元至108亿美元的范围内，较去年增长10%至12%。这远低于该公司在2023年报告的19%增长。

彭博观点拜登的住房议程需要改革最高法院仍然存在伦理问题这是拜登的繁荣经济，蠢货！特朗普主义正在导致教堂空无一人露露柠计划通过投资新产品和品牌倡议来“进攻”，麦克唐纳说。但该公司的错误在于没有制定一项战略，利用其在面料和材料方面的技术创新，最终设计出休闲日常服装。

相反，它应该利用这些研究进一步追求女性运动服装——这是零售商在很大程度上忽视的运动和设计领域。根据欧睿监测国际公司的数据，整体运动服装市场在2023年价值1013亿美元，预计到2028年将达到1343亿美元。参与其中可以帮助露露柠在需求放缓的时候保持业务增长。 更重要的是，它可以帮助减轻定义现代运动服装和文化的根深蒂固的性别偏见。

传统上，女性运动服装要么是缩小男性款式，要么是创造明显女性化的制服。想想网球裙和连衣裙，对于田径运动员来说，紧身暴露的短裤和胸罩，对于排球运动员来说，比基尼。运动胸罩的发明是在1870年代运动护裤之后的100年，至今对于如何更好地满足使用者需求的运动胸罩（通常过于紧身，由密实尼龙制成）的创新很少。

运动服对运动员的表现至关重要，也是决定因素是否女孩参加体育运动。合适的服装可以预防受伤，帮助减轻炎症，提高健身水平并增强信心。女性运动员有其他考虑因素。例如，为黑人女性设计的游泳帽，头部覆盖物如头巾，以及经常伴随月经而来的问题，比如污渍或产品透过制服。女性和女孩还必须面对男性凝视的刺眼，告诉她们所穿的衣服要么太性感，要么太男性化。所有这些加在一起限制了她们对自己身体的自主权。

Lululemon股价暴跌

其股价今年迄今已下跌约21%

来源：彭博社

这就是 lululemon 独特的地方，可以创造新事物。许多独立的运动服装品牌都是为女性设计的，比如 Rabbit、Oiselle 和 Tracksmith。但作为一家市值 490 亿美元的公司，lululemon 具有足够的规模和影响力，可以在全球职业体育领域扮演更重要的角色。

值得肯定的是，该公司似乎意识到了自己的潜力。它资助了今年发表的一项研究，分析了运动文胸下带的紧度对跑步者呼吸的影响 —— 这是一个尚未被探索的领域。这项研究是围绕女性运动员展开的为期两年的体育科学研究投资的一部分，以指导产品创新。lululemon 两年前还设计了它的第一款鞋子 Blissfeel 运动鞋，专门为女性脚型设计，并且今年晚些时候将推出一款专为跑步者设计的新款运动文胸。

在与职业运动员合作方面，该品牌也并非新手。本月早些时候，它主办了为期六天的超级马拉松比赛，参加者包括十几名职业选手和业余爱好者，其中超级马拉松选手 Camille Herron创造了总共 13 项纪录。总部位于加拿大不列颠哥伦比亚省的温哥华的公司还被选中设计加拿大奥委会和加拿大残奥会的服装和配饰，直到 2028 年。

然而，公司并没有借助这股势头继续发展，而是在周四提出了一个更注重时尚创新的计划。它希望将重点从打底裤转移到今年第二季度的短裤和裙子上，并且今年夏天推出了由氢纤维制成的新瑜伽打底裤，这种柔软面料可以滋润皮肤。（尽管瑜伽是一项运动活动，但为其设计的服装通常是为了休闲穿着。）这些听起来都可能会受到日常购物者的青睐，即使他们对购买商品的兴趣减弱。但这并没有为公司的新增长领域打开局面。

从休闲运动服转向运动服并非没有风险。公司将不得不管理研发投资，不能在休闲运动服组合或新的运动设计上偷工减料。它还将不得不在与耐克和阿迪达斯等巨头谈判活动和团队赞助合同时取得优势，但对于以女性为重点的品牌来说，这可能是一个容易跨越的障碍。

耐克被指控纵容年轻女性运动员的虐待和对怀孕运动员的虐待，而阿迪达斯则被迫使支付女足球运动员与男性同样的奖金。

Lululemon将作为劣势方进入比赛。但在体育比赛中，每个人都喜欢支持劣势方去争取胜利。

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