耐克（NKE）股票在财报发布前因销售疲软而受到压力 - 彭博报道

自2021年高峰以来，全球最大的运动服装公司已经失去了超过40%的价值，这相当于约1300亿美元的股东财富。

摄影师：Shelby Knowles/Bloomberg本周压力重重，耐克公司需要向投资者展示一项提振销售的计划，因为其股票自1980年代以来首次连续两年亏损，并且继续落后于同行和整个市场。

自2021年高峰以来，全球最大的运动服装公司已经失去了超过40%的价值，这相当于约1300亿美元的股东财富。在消费者支出受到高额借贷成本影响而减少的情况下，它正面临着与其他消费品相关股票相同的逆风。

但在耐克周四盘后公布财报之前，分析师们还表示，耐克需要推出新的鞋类和服装产品以恢复需求，因为它与On Holding AG、阿迪达斯公司和Deckers Outdoor Corp.旗下的Hoka等竞争对手竞争。今年，其股价表现不佳，落后于所有这些公司，并且上周还获得了Williams Trading的罕见卖出评级。

“推动股价起飞的关键催化剂将是证明耐克正在推出足以带动销售拐点的创新，”美国银行分析师Lorraine Hutchinson本周在一份致客户的备忘录中写道。

公司已经在十二月份警告说，截至2月份的季度的收入将会下降。彭博社编制的数据显示，自从8月以来，华尔街分析师对耐克的看法是最不乐观的。威廉姆斯交易公司的萨姆·波瑟在过去一周将该股票评级下调为卖出，称该公司“失去了光彩”。

去年十二月，总部位于俄勒冈州的耐克宣布计划在销售疲软的情况下裁员并简化其产品线。它还下调了截至5月份的财年的收入增长预测，并表示公司正处于为期多年的产品创新周期的开端。本月，耐克推出了其Air Max Dn运动鞋，被誉为“多年来最好的Air Max产品”。

“消费者对一遍又一遍看到相同的东西感到有些厌倦，”泰斯利咨询集团的分析师克里斯蒂娜·费尔南德斯说。“他们需要一些新鲜的东西，这就是创新发挥作用的地方，能够吸引消费者购物。”

考虑到全球对非必需品需求的压力，这一点尤为重要。包括On、阿迪达斯和斯凯奇在内的运动服装公司在过去几个月里都让投资者失望。周四，零售商Academy Sports and Outdoors Inc.发布了一个低于预期的销售前景。

‘痛点’

费尔南德斯认为，鉴于耐克作为行业最大玩家的地位，人们对其产品创新寄予厚望。她表示，跑步类别对投资者来说是一个特别的“痛点”，因此她将关注耐克恢复市场份额计划的细节。

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美国银行的哈钦森也希望听到更多关于耐克乔丹品牌和女性业务增长战略的信息。她写道，今年夏季在巴黎举办的奥运会可能成为产品推出的催化剂，但“我们更感兴趣的是评估耐克是否能带来与普通顾客 resonates 的创新。”

在欧洲取得胜利，耐克将在2027年取代阿迪达斯成为德国国家足球队的主要球衣赞助商，该国足球协会周四表示。

耐克在去年12月预计，其截至5月的财年收入将增长约1%，低于此前中单位数增长的预期。这将是自2010年5月财年以来增长最慢的一年，2020年除外，当时受到疫情限制和供应链问题的影响。彭博社跟踪的分析师预计，到2025财年将会出现反弹，销售额将增长约6%。

在伯恩斯坦，阿尼莎·谢尔曼认为耐克被低估，股价约为未来收益的25倍，低于近32倍的五年平均值。

尽管如此，她看到销售趋势的改善比她年初预期的要缓慢，这主要是因为消费者对非必需品需求的反弹速度低于预期。

“情绪和管理信心的变化需要几个季度来建立，”她说。“这将是一个缓慢的轨迹。”