乐高赢得市场份额，超越竞争对手芭比电影的推出 - 彭博社

一位顾客拿着一个乐高品牌的袋子。摄影师：Brent Lewin/Bloomberg去年，乐高公司击败了其最大的玩具制造商竞争对手，夺得市场份额，即使其最大的竞争对手Mattel Inc.因《芭比》电影而受到提振。

这家丹麦彩色积木制造商扩大了其作为全球第一的地位，在整体市场下降约7%的情况下，2023年消费者销售额增长了4%，根据周二的一份声明。

乐高公司已经大举投资，利用其强劲的资产负债表和亿万富翁所有者，在疫情带动零售销售增长后的市场疲软中获利。Mattel的《芭比》电影在全球票房约为14.5亿美元，报告显示2023年销售额持平，而全球第三大玩具公司孩之宝公司销售额下降了15%。

BloombergPursuits新加坡采取措施使游客出入更加便利日本动画工作室创始人宫崎并没有准备退休，最新获奖后奥斯卡观众人数自2020年以来最多，达到1950万观众名犬梅西登上奥斯卡舞台。这是节目如何成功安排他的（鼓掌）客串“我们正在从大大小小的竞争对手那里夺取市场份额，”乐高首席执行官Niels B. Christiansen在电话采访中表示。这种情况“跨越地理位置，与不同类型的竞争对手相比。但我可以强调美国，在那里我们的表现非常出色。”

乐高的增长

以十亿丹麦克朗为单位的收入和净利润

来源：彭博社，乐高年度报告

去年，乐高的收入增长了2%，达到了659亿丹麦克朗（97亿美元），但支出增长更快，为4.5%，导致净利润下降了4.9%，降至131亿丹麦克朗。这是由于乐高的投资推动，其中包括更高的可持续性支出、新工厂以及对游戏和数字玩具的推动，与其标志性的积木和迷你人物有关。

“在市场非常好的年份，我们一直在赢得市场份额，但即使在市场不好的时候，我们也能赢得市场份额，”克里斯蒂安森说。“原因主要是我们的品牌目前非常强大。”

这家总部位于丹麦西部比隆市的公司表示，其产品组合在2023年达到了创纪录的780种，其中新产品占总数的大约一半。去年，它与Epic Games Inc.展开了一项新的乐高堡垒系列的合作，并推出了乐高梦幻，这是其五年来的第一个自主主题。

“我们正在大量投资，无论是现在还是未来，这也是我相信我们可以继续赢得市场份额的原因，”首席执行官说。“我们预计整体市场将比2023年好，但很难说市场会略微下降、持平还是略微增长。”

该公司由亿万富翁柯克·克里斯蒂安森家族的第三代和第四代控制。根据彭博亿万富翁指数，克里斯蒂安森的净资产约为62亿美元。他的儿子托马斯近年来掌握了更多控制权，净资产为60亿美元，而他的女儿阿格涅特和索菲分别拥有60亿美元和58亿美元。