奥斯卡奖对Netflix的《大师》的忽视证明金钱买不到尊重 - 彭博社

奥斯卡金像奖颁给……不是你。

摄影师：瓦莱丽·梅肯/盖蒂图片社这应该是大师的夜晚。很难想象比布拉德利·库珀探索著名指挥家和作曲家伦纳德·伯恩斯坦的生活和爱情更适合奥斯卡的电影了。这是一部备受尊敬的传记片，长期以来是获得表演奖杯和更多奖项的途径（参见最黑暗的时刻，林肯和奶牛）。这部电影是一部音乐传记片，这是一个更丰富的获奖历史的子类型（雷，走出荒野，波西米亚狂想曲）。更重要的是，这是联合编剧、制片人、导演和演员布拉德利·库珀的激情项目。这种为了艺术多任务而取得的超常成就是奥斯卡选民喜欢奖励演员转型导演的原因（罗伯特·雷德福德、凯文·科斯特纳和梅尔·吉布森）。

但这并没有发生。这次忽略再次提醒了 Netflix 公司，无论它花多少钱，都无法从好莱坞获得它渴望的尊重。

虽然它获得了令人印象深刻的七项提名，大师却没有赢得任何奖项。它加入了一些令人费解的回报，如爱尔兰人（10项提名，零奖项），婚姻故事（六项提名，一项奖项），芝加哥7人的审判（六项提名，零奖项），以及今年的五月的恋情（失去了它唯一的提名）。所有这些都是来自知名导演的受到热烈好评的发行作品，看似被忽视或被短视的共同特点是它们都是 Netflix 原创电影。

他们必须读起来像是公司错失的机会清单，这家公司一直希望变得更好。作为一家极其成功的邮寄DVD公司（隐含目标是让像Blockbuster这样的实体视频店破产，最终他们做到了），他们用在线流媒体补充并取代了这种业务模式。但仅仅为观众提供在家观看电视节目和电影并不足够；他们想要自己创作这些节目和电影，构建了自上世纪四十年代最高法院宣布这些结构垄断的时候以来最接近自给自足的制作和分销机器。

因此，他们开始花钱——向电视制片人如Shonda Rhimes和Ryan Murphy以及电影大师如Martin Scorsese、Jane Campion和David Fincher提出了梦想般的报价。Netflix愿意为这些导演想要制作的任何作品开出大笔支票。对于许多人来说，这意味着他们的项目得到了绿灯，这些项目他们多年来一直在传统制片厂中碰壁（比如Scorsese的The Irishman和Fincher的Mank）。这有点像上世纪80年代Cannon Films采用的模式，这家公司是低俗电影的供应商，试图通过从Chuck Norris和Charles Bronson电影中获利来资助像Jean-Luc Godard和John Cassavetes这样的艺术电影大师的作品，以换取尊重。

对于Netflix来说，金戒指一直是奥斯卡奖——具体来说是最佳影片奖杯，尽管公司多年来推出了几部值得称道的作品，但却一直未能获得这个奖项。它对小金人的追逐最好体现在其精心策划的奖项宣传活动上。即使在奖项季节的大手笔支出中，该公司也以向投票者送上大量咖啡桌书、电影品牌食品和饮料、服装、枕头和其他礼品而臭名昭著。这类宣传活动的成本并未公开，但支出足够引人注目： 2019年《综艺》一篇文章 估计Netflix为 Roma 的宣传花费了2500万美元。

对于 Maestro，他们使出了浑身解数：除了通常的礼品盒（其中包括一只史努比毛绒玩具、定制艺术品、一本巨大的咖啡桌书和一瓶Veuve Clicquot香槟），这家流媒体公司还专门为纽约电影节首映在林肯中心盖芬音乐厅定制安装了杜比数字音响 专门为纽约电影节首映。

无论这些炫耀的成本是多少，这都是花了很多钱，只为了带走 一座最佳短片奖杯，是为了韦斯·安德森的 The Wonderful Story of Henry Sugar。

当然，这笔钱必须从某个地方来。在Netflix的情况下，这笔钱似乎是从用于向订阅者提供现有电影许可的预算中支出的，这正是最初吸引我们订阅的原因。但实际上，人们每天在这项服务上观看什么？Maestro和五月的爱情几乎没有进入Netflix每日前十名；具有持久影响力的影片是传统的院线上映作品，比如鲁比·吉尔曼，少年海怪；超级马里奥兄弟电影；复仇者联盟3；以及神偷奶爸系列（最近连续两周占据了十个名额中的四个，两周连续）。流媒体电视银时代和超级英雄电影的同时停滞（如果不是结束）可能预示着人们只是想在家里观看制作精良、适度娱乐的时代。Netflix，仍然是拥有最多订阅者的流媒体服务商，独特地适合提供这项服务。

由于Netflix——由于其局外人地位和发布模式的具体性质——在设计上是一个“颠覆者”，它永远不会被建制所接受，而在好莱坞，没有什么能像奥斯卡奖那样简洁地代表建制。前述的Cannon Films公司在放弃了最初成功的业务模式后破产了。在他们的情况下，是廉价但有利可图的剥削电影，他们放弃了这一点，转而选择了变成了花费黑洞的高预算项目。换句话说，他们破产了，因为他们没有坚持做好的事情。Netflix最好避免犯同样的错误。

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