Target（TGT）付费会员计划旨在竞争亚马逊Prime、沃尔玛Plus - 彭博社

一位购物者离开了纽约的一家Target商店。

摄影师：Michael Nagle/BloombergTarget Corp.正在推出一个新的付费会员计划，以赶上竞争对手已经建立良好的订阅计划。

该新计划，Target Circle 360，将提供订单超过35美元的无限免费当天送货，最快1小时送达，以及来自Target.com的免费两天送货，公司在纽约向投资者做出的演示中周二表示。该计划将于4月7日推出，促销价为每年49美元，至5月18日涨至99美元，对于没有Target信用卡或借记卡的会员。

Bloomberg 此前报道，该公司正在考虑推出类似于亚马逊Prime或沃尔玛+的付费会员计划，并可能在今年推出。

Target Circle 360是现有Target Circle忠诚计划的付费会员级别。该公司正在将其Target RedCard信用卡和借记卡重新品牌为Target Circle Card，提供5%的购物优惠等福利。它还将保留免费加入的Target Circle会员资格。

Target表示，将为Target Circle 360增加更多福利，例如独家合作伙伴关系和体验。

对于Target和其他零售商来说，付费会员资格非常有价值，因为它们带来额外收入，并加深了客户的忠诚度。会员资格通常为用户提供数字订单的免费送货，鼓励人们跨平台购物；在线和线下购买的消费者往往总体花费更多。

Target是付费会员领域相对较晚进入的一家公司。亚马逊公司于2005年推出了每年139美元的Prime会员服务，拥有超过2亿会员，而沃尔玛公司于2020年推出了每年98美元的类似服务，并通过加大营销活动获得了一定数量的订阅者。克罗格公司于2022年开始了其会员计划，并表示表现超出预期。其顶级会员每年费用为99美元。

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零售商们一直在提供诸如免费流媒体和燃料节省等福利，以吸引更多人注册会员。一些公司提供不同价格档次，尽管目前尚不清楚有多少计划会受到人们的青睐。

目标公司将不得不通过其计划采取一些特殊措施来对抗消费者的会员疲劳，彭博智库分析师詹妮弗·巴塔舒斯在周二的一份备忘录中写道。“福利将必须非常有差异性，才能诱使购物者加入，”她说。