爱彼表CEO秘密访问研究瑞士奢侈手表品牌-彭博报道

Ilaria Resta来源：爱彼表控股有限公司在被揭示为瑞士奢侈手表制造商爱彼表的新首席执行官之前，伊拉利亚·雷斯塔进行了神秘购物。

这位瑞士-意大利双重国籍者与一位朋友一起进入日内瓦的品牌专卖店。雷斯塔没有透露自己的身份或新工作，告诉销售人员她对该公司及其售价平均约为5万瑞士法郎（56497美元）的手表知之甚少。

她并非完全不真诚。雷斯塔在消费品巨头宝洁公司度过了大部分职业生涯，只是在生活中的重要时刻购买手表作为纪念。在访问爱彼表专卖店之前，她表示对高端瑞士手表制造商感到害怕。

彭博社追求康塞洛聘请前曼联队长加里·内维尔去埃及旅行安全吗？数据和旅行者说是尼克斯全明星后卫贾伦·布伦森在纽约107-98战胜骑士的比赛中早早擦伤了左膝纽约人给“绝对的黑马”猫头鹰送别这是一个众所周知的不透明行业，也是瑞士经济的重要支柱 —— 只有少数女性担任高管职位。作为五大销售额最高的品牌之一的负责人，雷斯塔可以说是瑞士手表行业中地位最高的女性高管。

“我一直相信最好的领导者是那些学习的人，而不是那些知道的人，”她在瑞士勒布拉苏斯的一次采访中说道，这家有149年历史的家族控制公司就位于那里。

Resta 正在接管这家公司的最高职位，这对于这家公司来说是一个具有挑战性的时刻，现在这家公司以其由杰拉尔德·金塔设计的皇家橡树运动手表而闻名，对于瑞士的钟表制造商来说也是如此。

像皇家橡树这样的昂贵手表的需求在大流行期间激增后开始下降，当时现金充裕的消费者——被困在家里并受社交媒体启发——在已建立的奢侈型号上大肆消费。

这些所谓的炒作手表的价格，包括百达翡丽自己的金塔设计运动手表纳瓦提勒斯和劳力士的迪通拿计时码表，在2021年和2022年的二级市场上飙升到前所未有的高度。

与此同时，授权经销商的新款手表等待名单不断膨胀。对 F.P. Journe、MB&F 和钟表新秀 Rexhep Rexhepi 的 Akrivia 等较小独立瑞士品牌的兴趣也日益高涨。

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作为回应，品牌提高了价格，推出了新款式和大量合作，使瑞士手表出口在过去三年中连续创下纪录。

但是，较高的利率、强劲的法郎以及欧洲和中东的战争开始对市场产生影响。对新手表的需求放缓，二手价格大多回落到疫情前的水平。

两年前巅峰时期售价超过138,000美元的二手皇家橡树超薄大号现在可以以约64,000美元购买，根据彭博Subdial手表指数，该指数跟踪二级市场价格。这仍然是零售价格的大约两倍。

Resta的前任弗朗索瓦-亨利·贝纳米亚斯去年带领爱彼达到了约24亿法郎的销售纪录，他在去年11月告诉彭博新闻，他永远不指望再看到类似疫情时期的繁荣。

爱彼达成瑞士顶级品牌之一

AP销售超过百达翡丽，但落后于欧米茄、卡地亚和劳力士

资料来源：摩根士丹利、LuxeConsult估计、彭博

在这种背景下，Resta表示，她的工作是在爱彼达品牌中维持、管理和加强创新，为其私人家族股东，无论行业整体状况如何。她表示，公司打算保持独立，即使像伯纳德·阿诺的收购欲望强烈的LVMH奢侈品集团等潜在买家已经开始围绕。

“优质制表。这就是使命，”Resta说，她于1月1日接任。 “我不受市场推动的增长所影响，因为归根结底，市场动态并不反映我们的战略。”

摩根士丹利和瑞士行业咨询公司LuxeConsult的分析师表示，作为首席执行官，Resta面临的挑战将是保持积极的势头，但她将不得不依靠有机增长，因为爱彼表Audemars Piguet向消费者直接销售的转变基本上已经完成。

分析师在最近的行业报告中写道，Resta的使命是稳定品牌，并利用其从制表商转变为奢侈品牌的转型。

爱彼表Audemars Piguet正在Le Brassus增设设施，并在日内瓦附近的Meyrin建造另一家工厂，用于生产表壳和表链，但Resta表示今年不会有显著的产量增加。相反，该品牌将加倍注重复杂功能、材料质量、表面处理和工艺。价格将反映成本、研发和劳动力。

“价格并不是我的商业策略因素，”她说。 “对我来说，驱动力是可持续的长期独立目标。”

在她的首个执行决定中，Resta表示她将延长爱彼表Audemars Piguet的行业首创服务计划，该计划保证在购买日期后两年内替换或修复被盗或损坏的手表。2024年购买的手表现在也将有资格享受该服务。

她还确认，该品牌正在制定一个认证计划，该计划将使其参与购买和销售自己的二手手表。行业巨头劳力士于2022年底正式开始认证其二手手表，这标志着二手市场的合法化时刻。Resta拒绝透露该计划何时开始。

裸露的混凝土墙

她简约而宽敞的办公室证明了她的使命。墙壁是混凝土的，光秃秃的。四张全尺寸的办公桌被推到一起，供她的高管团队围坐在一个巨大的电脑屏幕前工作。唯一的装饰是几本关于制表和爱彼历史的咖啡桌书籍。

在宝洁公司的任职期间，Resta负责监督和打造从护发产品到创造性类别的Swiffer扫帚等品牌。然后，她在总部位于日内瓦的Firmenich担任全球香料和成分主管的高级领导职务。

她说，奢侈手表收藏家和爱好者与那些可以通过激情和忠诚将产品提升为传奇地位的Swiffer忠实粉丝并没有太大不同。

在她匿名访问日内瓦的精品店时，Resta和她的朋友与销售人员讨论了一个多小时关于制表和爱彼历史的话题，然后才讨论潜在的购买事宜。

“他的使命是让这两位女士成为对手表充满激情的人，” Resta谈到这位员工说。“他成功地完成了任务。”