ESPN、福克斯、华纳兄弟探索公司将如何定价体育捆绑包？- 彭博社

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg欢迎阅读《体育商业简报》。本周，看看Kim Bhasin关于Steph Curry和Under Armour如何仍在寻找街头信誉的报道。如果您还没有订阅本简报，可以在这里**订阅。

那个互联网捆绑包要多少钱？

嗨，我是Ira。自从迪士尼、福克斯和华纳兄弟发表声明称他们将组建合资公司，通过直接向消费者提供体育节目流媒体服务，并计划在秋季推出以来，已经将近一个月。这一举动几乎让所有人都感到意外，并引发了一些紧迫的问题：

反垄断监管机构会允许吗？

花了将近十年时间和数亿美元打造迄今为止没有盈利的体育流媒体捆绑包的Fubo，能否在法庭上阻止它？

体育联盟和付费电视运营商会如何回应？它会被称为什么？

它会多少钱？

流媒体体育捆绑包值多少钱？ESPN、福克斯和其他公司即将找到答案。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg对于前四个问题，我的最佳猜测是是、不、勉强接受，以及不是“Spulu。”也许是ESPN+++？

至于价格，这是一个有趣的案例研究。这三家公司计划提供一打他们的以体育为中心的有线电视网络，以及ABC和FOX，一次性订阅。迪士尼还将其现有的流媒体服务ESPN+包括在内。其想法是吸引那些正在放弃传统付费电视捆绑服务的家庭，或者根本就没有首次注册的家庭。

这是一个不断增长的群体。大约十年前，超过1亿美国家庭拥有有线电视。现在不到7500万户。而且看不到底线。如果不计算所谓的“虚拟”付费电视捆绑服务，如YouTube TV和Sling，情况更加惨淡。根据标普全球市场情报的最新估计，仍在付费有线电视的家庭不到5500万户。

新服务背后的假设是，至少有些割绳子者和从未订阅过有线电视的人会愿意支付费用来观看体育节目，如果费用低于有线电视。“你试图填满需求曲线下的整个区域，”八角媒体顾问威廉·毛说。

因此，瘦捆绑的价格必须低于已经提供的厚捆绑。例如，YouTube TV的基本套餐包括拟议的合资企业中的频道，以及其他几十个频道，每月费用为73美元。这是一个合理的上限。愿意支付这么多的人可能会选择一个还包括由NBCUniversal和Paramount拥有的体育节目的服务，这两家公司被迪士尼和朋友们抛在一边。

要设定下限，有必要看看这三家参与者已经为这些网络获得了什么。在现有模式下——在互联网毁掉一切之前让迪士尼、福克斯和华纳变得丰满和有利可图的模式中——有线运营商每月支付附属费用以获得在其服务中包含网络的权利，然后将这些费用转嫁给客户的月度账单。以下是根据标普估计的JV捆绑中每位订户的平均附属费用：

ESPN/Fox/华纳兄弟体育捆绑网络的费用估算

电视运营商每月支付这些每订户费率。

来源：S&P全球市场情报

它们总共约为每个订户每月25美元。（根据这些费率和相应的订户数量进行的草率计算显示，这些网络在进行任何广告销售之前每年带来约200亿美元的收入。）对于ESPN等公司而言，捆绑的魔力在于数百万几乎不看或从不看体育节目的人仍在为这些节目付费。

在向直接消费者模式转变时，那些不看节目的客户会消失。为了使媒体公司的经济运转，并防止对仍然庞大的有线电视业务造成破坏，流媒体价格必须更高。“你正在从一个非常大但正在融化的冰山转向一个较小但不断增长的冰山，你试图同时占据两个世界，”媒体顾问李·伯克说。

引入了流媒体选项的地区体育网络展示了加价可能有多高。例如，波士顿红袜队和布鲁斯队的新英格兰体育网络独立的流媒体应用每月售价30美元，而该网络的平均附属费约为5美元，根据S&P的数据。

迪士尼、福克斯和华纳的组合套餐是媒体顾问帕特里克·克雷克斯所称的“大重组”——试图在独立流媒体和完全有线电视之间取得平衡。因此，价格可能会落在两者之间。伯克建议在每月40-60美元的范围内。Octagon的毛稍高，为每月50-70美元。我猜测起初每月49.99美元，还有折扣年度计划和大量促销折扣和其他新用户优惠。

下个NFL赛季，预计会有大量广告敦促你转换到Verizon无线，或者其他什么，并且免费获得六个月的Sportsball Max，或者他们决定如何称呼它。— 伊拉·鲍德威

ICYMI

• 华盛顿指挥官所有者乔什·哈里斯和大卫·布利策正在出售他们在匹兹堡钢人的少数股权给一组由现任所有者阿特·鲁尼和托马斯·塔尔领导的团体。
• 超级碗冠军堪萨斯城酋长正在寻求纳税人的帮助资助耗资8亿美元的Arrowhead体育场翻新。
• 说到指挥官和酋长，这两个球队都需要努力改善他们在NFL球员中的声誉，后者在工会发布的年度报告中分别被评为倒数第一和倒数第二。。
• 沙特阿拉伯的公共投资基金正在继续向体育领域推进，与ATP巡回赛签署了为期五年的协议。PIF还将在男子网球赛事中的一些活动现场拥有品牌。

重要的比赛

星期六： 巴林大奖赛

2024年的F1赛季将在波斯湾岛屿上进行57圈的比赛。这场比赛以及接下来10个月的其他23场比赛所面临的重要问题是，是否有人能挑战红牛车队和马克斯·维斯塔潘，他在2023年创下了破纪录的赛季，使得冠军争夺的悬念消失殆尽。

出售还是不出售？

一些文件正在传阅，邀请潜在投资者竞标UD阿尔梅里亚，这是一支由沙特政府部长图尔基·阿尔谢赫拥有的西甲球队。该球队本赛季迄今为止26场比赛中未取得任何胜利，目前在积分榜上垫底，降级几乎是板上钉钉的事实。然而，一封来自咨询公司Origin Sports Group的信函和附带的投资说明书仍然为购买俱乐部提供了财务支持。该球队的市场价值为1.04亿欧元，俱乐部在实现球员收入方面表现出色，包括将现任利物浦球员达尔文·努涅斯在2020年以2400万欧元的价格转会至本菲卡。2022-23赛季的收入也达到了7530万欧元。

UD阿尔梅里亚和马德里竞技俱乐部在市立体育场。摄影师：JORGE GUERRERO/AFP投资者被要求在2月23日前提交提案。这让UD阿尔梅里亚的董事总经理穆罕默德·埃尔·阿西告诉我们感到相当困惑：“在新体育场建成之前，我们不打算出售俱乐部，而且我们可能会等到俱乐部从乙级联赛升级后再考虑出售。”

Origin表示他们无法回答任何关于这笔交易的问题。

出售还是不出售，这是个问题。或者说，这正是关键所在。在足球界，似乎每位老板都是俱乐部在好时光和坏时光的赞助人。直到有个好报价出现。这有点像一名球员在崇拜的球迷面前亲吻俱乐部徽章，然后下周就离开加盟对手一样。— David Hellier 和 Irene Garcia Perez

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