百威轻啤广告面临潜在罢工前工人的抵制 - 彭博社

除了工资和福利等标准抱怨外，工会还指责公司在营销方面的支出。

摄影师：Drew Angerer/Getty Images百威啤酒的制造商因其广告而受到抨击，一场可能在关键的夏季饮酒季节来临之前对美国啤酒生产造成严重影响的大罢工截止日期即将到来。

在国际卡车司机工会(International Brotherhood of Teamsters)即将在美国Anheuser-Busch InBev公司近半个世纪以来首次发生罢工之际，该公司尚未在2月29日截止日期前达成协议。

除了工资和福利等标准抱怨外，工会还指责公司在营销方面的支出。安海斯-布什在2023年上半年花费了35亿美元，在那段时间内由于与一位跨性别影响者合作的促销活动失败，失去了客户。

从那时起，为了赢回客户，该公司在营销交易上花费了更多资金，并在X平台（原名Twitter）上播放了一则庆祝员工的广告，但有些员工对此感到不满。

一些看到广告的员工表示，安海斯-布什应该优先投资于员工，通过谈判达成更强有力的卡车司机工会合同，工会发言人Kara Deniz表示。

“我们正在关注工作安全性，而他们在几个超级碗广告上花费了数千万美元，” 杰弗里·帕德拉罗，代表啤酒厂、面包店和软饮料行业员工的卡车司机说。

安海斯-布希表示已制定了一项连续经营计划。对于工会批评其营销支出的问题，公司没有做出具体回应。“我们的首要任务仍然是确保达成一项承认并奖励我们员工才华、承诺和进取心的合同，”发言人大卫·麦肯齐说。

在工会成员于去年12月投票授权罢工后，公司在一个每30秒广告位估计售价为700万美元的赛季中播出了三个超级碗广告，由佩顿·曼宁和利昂内尔·梅西等人出演。安海斯-布希还最近与终极格斗冠军赛和国际奥林匹克委员会签署了赞助协议。

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“我们已经将广告支出作为一个问题，”帕德拉罗谈到了这家公司，该公司去年上半年的全球营销支出比2022年增加了13%。

在其他地方，安海斯-布希因百威轻啤遭遇压力，该品牌曾是美国最受欢迎的啤酒，直到今年4月——当时该品牌被跨性别人士迪伦·马尔瓦尼推广而导致抵制。该行业还面临着美国啤酒销量下降的压力，随着硬苏打水的日益流行和更多年轻消费者选择大麻。

自1976年以来的第一次

现在，大约有5,000名工人准备在美国12家啤酒厂举行罢工，他们要求签订一份为期五年的合同，以获得更好的医疗保健、工作保障和工资。如果他们罢工，这将标志着自1976年以来美国安海斯-布什公司的第一次国际长途卡车司机罢工，根据Deniz的说法。截至周二，公司尚未回应工会提出的最佳和最终报价，Deniz说。

然而，随着夏季的临近，有人表示不清楚公司在罢工事件发生时是否能够继续酿造啤酒，彭博智库分析师邓肯·福克斯表示。

“啤酒的保质期有限，所以如果发生罢工，零售商将购买另一种啤酒来填补空间，”福克斯说。

啤酒广告已经成为今年劳资纠纷的一个争议点。在摩尔森百威，国际长途卡车司机本月在德克萨斯州沃思堡的一家啤酒厂举行罢工，引用了公司在营销方面的增加支出，尽管公司没有满足工会对工资或福利的要求。

摩尔森的首席传播官亚当·柯林斯表示，公司尊重工会罢工的权利，并制定了应急计划。

摩尔森还播放了一则超级碗广告 — 这次是与LL Cool J合作的。