彪马看到运动鞋需求在下半年有所增长 - 彭博社

柏马（Puma）在柏林的一家店铺。

摄影师：Krisztian Bocsi/Bloomberg柏马（Puma SE）看到运动鞋和运动装备的需求在下半年有所增加，这得益于欧洲足球锦标赛和巴黎夏季奥运会等重大体育赛事。

这家德国公司预计随着推出新产品和实施复苏计划，将获得更多动力，尽管它在周二的一份声明中重申了上个月提出的更为保守的2024年展望，Puma预计股价在早盘交易中上涨了多达3.9%，然后回吐了部分涨幅；该股过去一年大约下跌了30%。

BloombergPursuits摄影师指控泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的父亲在悉尼海滨殴打他寻找一次奢华且物有所值的海滩度假？试试毛里求斯英国安格洛公司分拆后培育鱼类以重新填补大规模有毒泄漏后的河流迪士尼调整电影领导层，贝利辞职过去一年，运动服装公司不得不通过打折来消化大量库存，因为通货膨胀和更广泛的经济疲软拖累了美国和欧洲的消费者。柏马首席执行官阿恩·弗洛因特（Arne Freundt）—在掌舵的第二年—希望通过扩大公司的高价足球、篮球和跑步运动服装产品线来刺激增长。

弗伦特将在本周四和周五的资本市场活动中阐明他的愿景。Puma表示，将在10年内首次投资于全球品牌活动。

目前，Puma预计将继续应对诸如消费者信心疲软、持续的货币波动、地缘政治动荡和全球经济增长疲软等挑战。在体育界，奥运会和欧洲以及美洲的大型足球比赛可能会带来喘息。

Puma还预计将在其战略上获得动力，其中包括推出新的跑步、篮球和足球产品，并简化美国和中国的分销，据称。

Puma重申了其2024年的预测，称今年的收入可能在6.2亿欧元（6.75亿美元）至7亿欧元之间。这低于分析师上个月的预期。

在过去十年中备受行业喜爱的Puma，已经失宠于一些投资者和消费者，他们似乎更喜欢Hoka、New Balance和瑞士的On Holding AG等较小的竞争对手。这些品牌在性能跑步领域获得了大量市场份额，这有助于说服数百万非跑步者尝试他们的鞋子作为日常穿着。

这是体育行业向碎片化趋势的一部分，较小的品牌在狭窄的细分市场中赢得了消费者的青睐，提供了新颖的鞋类选择。这给耐克、阿迪达斯和Puma等传统品牌带来了身份危机，他们需要找到一种方法来吸引更多专业市场中的群众，RBC资本市场的分析师皮拉尔·达达尼亚在本月早些时候在一份备忘录中表示。

Puma应该更多地专注于运动，而不是时尚，同时建立自己的数字销售平台，这样就不那么依赖零售合作伙伴了。上周，高盛分析师约翰·科南在电话采访中表示。

过去一年，Puma的股价表现甚至比耐克还要糟糕。与之相反，同城竞争对手阿迪达斯公司则上涨了36%，新任CEO比约恩·古尔登（实际上在过去十年中大部分时间都领导着Puma）正试图将该公司从去年继承的一系列危机中引导出来。