WWE在X上的5分钟比赛是对体育迷的激进回应-彭博社

踏入社交媒体领域。

摄影师：约翰·摩尔/盖蒂图片社 北美在其他体育界人士期待超级碗的时候，埃隆·马斯克的X公司宣布与世界摔角娱乐的交易，这可能会改变球迷观看体育比赛的方式。与最近的体育媒体交易一样，X和WWE的合作将进行直播。

不同之处在于WWE正在改变摔角比赛的时长，使其不超过五分钟。其目标是吸引越来越多喜欢通过社交媒体观看和了解体育的年轻球迷。新的每周系列节目名为WWE Speed，将于春季开始每周播出。

这是对不断变化的口味的激进回应，但WWE可能不会是唯一处于前沿的公司。随着观看习惯的转变，其他体育项目可能也会被迫改变他们向年轻球迷展示自己的方式。

球迷的生活曾经围绕着电视转。但现在不再如此。去年，一项调查发现，社交媒体——而不是现场电视——是18至34岁球迷消费体育内容的主要方式。

在代沟的另一端，55岁及以上的粉丝比任何其他媒介更多地参与现场电视节目。但即使对于他们来说，社交媒体也开始成为一个选择，有19%的人使用它来关注体育。同样重要的是，18至24岁的一代人在社交媒体和短视频的熏陶下，更喜欢观看片段而不是完整比赛。

目前，已经建立起来的体育联盟将这些变化视为可以通过聘请 年轻的内容创作者、利用视频档案和获取权限以及创建社交媒体账户来解决的问题。

WWE已经意识到这种策略的局限性。职业摔跤协会一直是创新者，因此它成为首个测试为社交受众量身定制活动的组织，这是非常合适的。长期以来，摔跤在某种程度上繁荣是因为WWE早早地接纳了新的媒介和平台，愿意前往粉丝和技术所指向的方向。例如，在20世纪80年代，WWE（当时是世界摔角联盟）是最早登陆有线电视并提供 付费观看的体育项目之一；2014年，它 推出了最早的基于订阅的体育流媒体网络之一。

与那些例子不同，为X创建原创摔跤内容的决定似乎并不那么早期或激进。该网站正在积极引入其他视频节目（新闻节目类型），因此独家体育节目是司空见惯的。

但并非每项运动都能像WWE计划的那样轻松地精简其节目。摔跤是编剧的，所以只需简单地改变剧本，使原本可能持续20分钟的比赛现在最多只有5分钟，然后将其发布到X。摔角迷习惯于观看预先录制的娱乐节目，因此战斗的预先录制性质并不会有太大影响。

其他成熟的体育项目，拥有严格的规则和计时，就没有这么容易。发布到社交媒体的五分钟橄榄球比赛可能很有趣，但它们需要改变规则和格式，而保守的NFL不太可能这样做。同样，很难想象MLB、NBA或NHL会做类似的事情。然而，如果观众和媒体权益出现严重下滑，他们可能会考虑这样做。

如果那一天到来，熟悉的五分钟体育精彩片段就不够了。这些片段是为已经入门的观众制作的，而在X上发布的目标之一是吸引更多的回头粉丝。这些片段永远无法复制出在未经编辑的比赛中出现的紧张和悬念，这些特质可以将一个偶然的观众变成粉丝。

但联盟仍然有吸引注意力短暂的社交媒体粉丝的选择，超出了简化其当前格式的大小。例如，NBA在周末举办了其年度的扣篮大赛和三分大赛。这两项比赛被剪辑成了社交媒体和YouTube上的片段。但它们本可以被分割成适合X或其他社交媒体平台的小型直播或录播内容。

同样地，NBA的5分钟加时赛，或者NHL的加时赛点球大战，可以被重新制作成独立的比赛，专门发布到X上作为以明星为中心的比赛，展示在全场比赛中使用的技能。数百万的粉丝准备好浏览、观看和提供反馈，以及他们社交媒体达人运动员的积极参与和帖子，这种组合可以迎合年轻和老年观众。

不过，这都是未来的事了。目前，WWE拥有自己的舞台。随着粉丝们迁移到社交媒体和更短的视频，它注定会在一场淘汰赛中获胜。

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