奥利奥制造商蒙德雷兹（MDLZ）在俄罗斯的存在依然强大，战争持续-彭博报道

在俄罗斯一家商店里的乐事薯片。来源：youtube.com/@TravellingwithRussell2023年底的一个冬日，一位外国YouTuber在莫斯科郊区的白雪覆盖的超市进行了一次导览。除了正常的超市必备品外，还有大量西方品牌的选择，从乐事薯片到贝尔维塔饼干、阿尔卑斯金巧克力和妙卡巧克力。

“这是我的最爱，”视频解说员指着八种阿尔卑斯金巧克力说道，这些巧克力由总部位于芝加哥的蒙德雷斯国际公司生产，该公司已承诺因俄罗斯入侵乌克兰而停止在该国的投资和广告。

尽管最初承诺缩减业务，彭博社看到的公司文件和市场数据显示，蒙德雷斯的业务实际上在某些方面正在扩大。

俄罗斯超市里的妙卡巧克力。来源：youtube.com/@TravellingwithRussell“我曾经是妙卡的忠实粉丝，但是妙卡的价格在过去一年里有点上涨，”操作“Travelling With Russell”频道的解说员说道。

镜头移向多种口味的妙卡，旁边是同样由蒙德雷斯生产的托勒密巧克力。 同一YouTube频道的最新在线导览展示了类似的产品选择。

去年1月至7月，蒙德雷斯（Mondelez）的俄罗斯业务进口了约2000万公斤（4400万磅）的巧克力、饼干和糖果，比前一年增加了2%，根据总部位于美国的贸易数据聚合商ImportGenius的最新数据显示，ImportGenius利用从提单中收集的数据提供贸易情报。

美国和欧洲公司在俄罗斯面临着两难选择：撤出可能将有利可图的业务交给一个正在寻求资助其战争努力的政府，或者留下来面临谴责。

蒙德雷斯在一份给彭博社的声明中表示：“如果我们暂停全部业务，我们将面临将全部业务交给另一方的风险，后者可能会将全部收益用于其自身利益。这意味着切断许多家庭的部分食品供应，这些家庭对战争毫无发言权。”

食品和包括含糖零食在内的必需品并未受到任何国际制裁，自俄罗斯入侵乌克兰以来，其他美国公司继续在俄罗斯开展业务。根据联合国的数据，战争已造成至少1万名平民死亡；非官方估计死亡人数远高于此。

研究工作

据彭博社查阅的内部公司文件显示，蒙德雷斯最近还在俄罗斯进行了市场调研。这家生产Halls咳嗽糖和Ritz饼干的公司在去年10月与市场研究公司Ipsos一起对其Milka产品进行了测试。蒙德雷斯还在12月向Nielsen报告了俄罗斯疫情后行为对Milka、Alpen Gold和Oreo的影响。蒙德雷斯还在一份1月份的Kantar报告中研究了俄罗斯Z世代的行为。

报告中的语气与一个正在收缩的公司不一致：一张幻灯片指出疫情后冲动购买的增加。“蒙德雷兹需要利用这股势头在这个渠道取得胜利，”根据这份日期为2023年12月的报告。

这与2022年3月不同，当时首席执行官Dirk Van de Put表示蒙德雷兹正在“缩减俄罗斯的所有非必要活动。” 然后，在6月那一年，该公司表示已“减少了我们的活动，停止了新的资本投资、新产品推出和在俄罗斯的广告媒体支出。” 蒙德雷兹表示，总体销量和进口量都有所下降。

2023年，蒙德雷兹在俄罗斯的业务占营收的比例较低 —— 占合并净营收的2.9%，低于前一年的4% —— 但该业务非常盈利。“尽管收入减少，但我们在2023年的俄罗斯业务的盈利能力仍高于历史水平，”该公司在2月份报告。

更多自主权

在回应彭博社时，蒙德雷兹表示，它正在遵守制裁，同时赋予其俄罗斯业务更多自主权。

“自2023年年底起，我们已经让我们的本地业务更加独立运作，”该公司表示。“在俄罗斯销售的产品现在是在当地生产和分销，不再从欧洲进口成品到俄罗斯，也不再从俄罗斯向欧洲出口。”

俄罗斯商店里的Belvita饼干。来源：youtube.com/@TravellingwithRussell它重申了对“针对乌克兰的残酷侵略”的谴责，并表示“去年的盈利归因于我们停止投资，加上卢布走强和其他因素。” Mondelez补充说，他们已经投资修复和重建乌克兰的制造设施。

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然而，根据“我们是乌克兰”创始人、We Are Ukraine成员兼B4Ukraine指导委员会成员Nataliya Popovych的说法，公司离开的道德义务是明确的。该组织旨在阻止俄罗斯利用任何可能用于战争的财政收益。她表示B4Ukraine已多次联系Mondelez表达关切。多次。

“他们用来留在俄罗斯市场的借口，我们认为它们不可行，没有事实根据，” Popovych指出，该公司销售的巧克力和饼干属于食品，但并非必需品。相反，她表示，该公司向俄罗斯政府缴纳税款，并“使一个正在进行人类历史上最可怕战争之一的国家的生活正常化。”

周五，路透社报道称，Mondelez已经在俄罗斯安排了新的管理层，引用了内部备忘录。

与Mondelez合作过的市场研究公司也表示他们将逐步停止在俄罗斯的业务运营。尼尔森表示，它将在2022年3月暂停咨询服务，并在回应彭博社的询问时表示，公司遵守所有制裁，但不分享客户名单，“无法评论为客户开展的具体工作。”

凯度表示，2023年1月已经离开了俄罗斯，并告诉彭博社公司没有在那里委托任何新的工作。“我们不认为这是凯度的工作成果，”一位发言人在回应对研究报告的描述时表示。巴黎上市的艾普索斯没有回应评论请求。

百事可乐公司、联合利华和雀巢等公司也留在了俄罗斯，继续经营工厂并销售包括冰淇淋和巧克力在内的“必需品”产品。百事可乐公司CEO拉蒙·拉瓜塔表示，公司已经暂停销售一些国际品牌，如7Up和百事可乐。公司仍在销售其他名称的软饮料、乐事薯片、婴儿食品和乳制品。此外，公司还销售包括发酵饮料开司米在内的本地产品。

PepsiCo, Unilever 和雀巢拒绝置评。

困难的过程

试图离开俄罗斯的公司面临着一个艰难的过程，通常会产生巨额的财务处罚，这会减少本地业务出售价格的已经低迷的价值。而那些宣布意图离开的公司面临着资产被接管的风险，这就是去年发生在酸奶生产商达能和啤酒生产商嘉士伯公司身上的事情。

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尽管受到制裁，俄罗斯经济一直表现出韧性，预计将继续增长。据彭博经济学报道，该国增加了社会福利，将最贫困人口的收入提高了两倍于通货膨胀率，这被视为推动品牌零食和甜食需求的因素。