美国合法体育博彩如何推动创纪录的第58届超级碗赌注——彭博社

在线体育博彩在美国合法化后的几年内迅速蓬勃发展。像DraftKings Inc.和FanDuel Inc.这样的公司在电视、广播、广告牌和社交媒体上随处可见。所有主要的美国体育联盟现在都与博彩平台建立了合作关系。ESPN与一家赌场运营商达成了为期10年的协议，授权其广为人知的品牌，利用体育博彩兴趣的激增，因为越来越多的州已经将其合法化。预计赌徒将在2024年超级碗上投下创纪录的231亿美元，这场比赛将在拉斯维加斯举行，对阵方是旧金山49人队和堪萨斯城酋长队，这将使其成为美国历史上下注最多的比赛。

1. 这一切是如何如此迅速地发生的？

就在几年前，如果你想在美国进行体育赛事投注，你要么得前往拉斯维加斯，要么得找非法的书ie。所有这一切在2018年美国最高法院允许各州合法化体育博彩时发生了改变。如今，绝大多数国家的赌徒可以在数十个名为体育书的移动应用上下注，而无需离开自己的沙发。大多数的投注发生在FanDuel或DraftKings上。这使其他人很难进入市场。今年7月，Fox Corp.表示将关闭与Flutter Entertainment Plc合作提供的赌博业务Fox Bet。一些规模较小的体育博彩应用也宣布倒闭，无法在昂贵、竞争激烈的市场中生存下来。行业巨头们正在大量投入广告和促销，并寻找吸引新赌徒的新方法。在许多体育场馆，包括芝加哥的威格利球场、亚利桑那州的国家农场体育场和华盛顿的国家农场体育场，都开设了带有投注终端的拉斯维加斯风格体育酒吧。

2. 目前业务进展如何？

尽管在线赌博很受欢迎 — 美国人在过去五年里在体育上下注超过了2200亿美元，但许多运营商尚未盈利，税收收入也经常不及预期。除此之外，决策者和联盟也在警惕更高的成瘾率和操纵比赛。

3. ESPN正在做什么以及为什么？

这家有线体育节目巨头是华特迪士尼公司旗下的，多年来一直与体育博彩有关，播出与博彩相关的节目，并在其网站上整合了体育书籍营销。2019年，它还收购了福克斯的娱乐资产，并持有DraftKings的股份。但ESPN与赌场运营商宾恩娱乐公司的交易，使其与赌博有了更深入的关系，因为现在它的名字出现在一个名为ESPN Bet的赌博应用上。自从该业务从Barstool重新品牌以来，业务蓬勃发展：去年12月，在新名称下的第一个完整月，几个州的移动下注额增长到了去年同期的两倍以上。宾恩公司将在10年内向ESPN支付约20亿美元以使用其名字。这一安排使ESPN — 以及其面向家庭的母公司迪士尼 — 能够从在线赌博中赚钱，而无需自己进行下注。而ESPN可能需要这笔收入：尽管它仍然盈利，但其传统有线业务正在缩水，因为订户正在用流媒体服务替代有线电视。

4. 如果在线体育博彩如此受欢迎，为什么它们难以盈利？

新闻头条经常聚焦于体育博彩应用程序中数十亿美元的投注额。但这个数字，也称为“把手”，是具有误导性的。体育博彩公司会将其中大部分资金返还给赢家。公司实际保留的比例，也称为“留存率”，通常不到10%。在他们花费大量资金在电视广告和促销活动上之后，体育博彩公司要想盈利就更加困难，比如提供免费投注来吸引新玩家。华尔街希望看到利润，因此体育博彩公司通过推广更多的“串关”来回应，这些串关是将多个结果串联在一起的投注。这样的投注更有利可图，因为更难赢。然而，更长期的问题是这个行业是否能够扩展到超过已经允许的38个州以上的更多州。2022年11月，加利福尼亚州选民否决了一项将合法化在线体育博彩的提案。另一个大州得克萨斯州也尚未批准。超过38个已经允许的州。

5. 为什么税收收入令人失望？

州议员部分原因是为了带来收入，用于资助为公共利益服务的项目，比如修路或改善教育。人们已经在非法进行体育博彩，所以为什么不将其合法化并产生税收呢？但专家表示，体育博彩对州来说并没有带来大量财富。体育博彩公司通常只对他们留存的资金缴纳州税，而这个数额远远小于投注金额。此外，许多合法化体育博彩的州制定了相对较低的税率，一些州还允许体育博彩公司排除“免费投注”和其他旨在吸引新客户的奖金成本，使得数千万美元的潜在税收被忽视。

6. 我们对赌徒的负面影响了解多少？

英国的体育博彩市场更加成熟，为我们提供了一个窥视美国合法体育博彩潜在弊端的机会。英国允许该行业基本上自我监管，并出现了与赌博有关的成瘾和自杀现象。英国政府一直在审查该行业是否足够保护年轻人或强迫性赌徒，并禁止使用信用卡进行赌博，并限制体育博彩广告。在美国，各州开始 报告 帮助热线的呼叫量增加，以及其他早期迹象表明成瘾问题正在加剧。对体育，特别是欧洲足球的兴趣激增，推动了 非洲在线博彩的繁荣，导致成瘾率居高不下。

7. 哪里出现了由合法体育博彩引起的操纵比赛的迹象？

现在还为时过早来判断它有多普遍，但有关部门担心随着在线体育博彩的传播，这种情况可能会变得更加普遍。在最高法院放开体育博彩之后，联邦调查局 成立了 一个专门调查体育腐败的部门。在世界各地，足球、网球甚至手球中都发现了比赛操纵的情况。专家表示，在不太受关注的体育项目中，操纵比赛更有可能发生。大学体育尤其容易受到影响，因为许多学生运动员没有像职业运动员那样得到报酬。调查比赛操纵的瑞士公司Sportradar 确认 ，2021年在76个国家的10个体育项目中发现了903场可疑比赛。该公司估计，操纵比赛者在那一年赚取了约1.77亿美元的利润。

参考书架

• Bloomberg 观点专栏作家 Matt Levine 观察到 Barstool Sports 的创始人 David Portnoy 如何成功将其以 5.5 亿美元的价格出售给宾夕法尼亚州，并在 ESPN 交易中以零成本买回。
• 美国最高法院在2018年的 裁决。
• Bloomberg News 的一篇文章介绍了 逐州游说活动，这些活动帮助体育博彩运营商制定了许多自己的规则。
• Bloomberg 观点专栏作家 Adam Minter 指出，美国职业棒球大联盟对赌博的接受 可能有助于球队 避免提高电视分销费和门票价格。