X正在为NFL超级碗周日出售百万美元的广告套餐-彭博社

拉斯维加斯的 Allegiant 体育场。

摄影师：Ethan Miller/Getty ImagesX，前身为社交网络Twitter，一直在出售与美国橄榄球联赛季后赛和超级碗相关的特别广告套餐，其中包括在美国最受欢迎的体育赛事之前播放的视频广告，旨在吸引主要广告客户。

据知情人士透露，这些套餐的价格从25万美元起，用于在上个月的两场分区冠军赛的精彩片段之前播放视频广告，到100万美元，用于在季后赛赛程中到最后一场比赛期间播放广告，这些知情人士要求不透露身份，因为细节并非公开。

X 将其最重要的广告位置，称为“首次查看”，出售给了BetMGM，这家在线体育博彩公司，据知情人士透露。这意味着 BetMGM 的广告将出现在 X 的用户首次打开服务时的顶部，以及应用程序的搜索和热门部分的顶部，这些位置通常需要支付数百万美元。

这项广告购买是 X 与 BetMGM 周五宣布的更广泛合作的一部分。协议包括在 X 应用程序中添加 BetMGM 的实时点差，尽管用户将无法通过社交网络下注，而必须前往体育博彩公司。BetMGM 在另一份声明中表示，美国的 X 用户将首先获得职业橄榄球的投注赔率，预计未来几周内将涵盖所有主要职业和大学体育赛事。

超级碗将于星期日在拉斯维加斯举行，历来是X公司一年中最重要的日子。NFL冠军赛事在比赛前和比赛期间引发了一系列帖子的狂潮，并推动了新用户的注册，通常也是X公司广告销售团队一年中最重要的活动。

这场大赛可能会帮助回答X公司业务中的一个重要问题：一场重大的全球体育赛事是否仍然能够吸引一流的广告客户到该平台？

今年的比赛将由旧金山49人队和堪萨斯城酋长队对阵，这可能会对X公司构成比往年更大的考验，因为该公司一些顶级品牌广告客户在过去一年中暂停了在该平台上的支出，其中许多人都提到了对X公司的内容政策和管理的担忧。X公司的广告现在经常包括许多较小或更为晦涩的企业，而不再是由全球最大的科技、娱乐和消费品牌公司主导。

除了BetMGM之外，X公司在星期日比赛前的帖子中显示，还有几个家喻户晓的品牌购买了一些预滚动视频广告包。Oreo，由美国亿滋国际公司拥有的饼干品牌，本周在NFL内容旁边播放了一些预滚动视频广告——这些是在帖子的主视频开始之前播放的营销片段。DraftKings和Bet365这两家竞争的体育博彩公司也在这周播放了一些广告。包括百事公司旗下的Frito-Lay和Mountain Dew品牌在本周也在播放与超级碗相关的广告，但并非特别与NFL的精彩瞬间相关。

乔·贝纳罗奇，X公司业务运营负责人，拒绝就广告套餐的价格发表评论，但表示X公司今年有“100多家大型广告客户”购买了与超级碗相关的广告。

自埃隆·马斯克于2022年10月接管这家社交网络公司以来，X公司的广告业务一直受到影响。一些主要广告客户对马斯克自己的帖子和行为感到反感，这使他们不愿意与该公司合作。去年12月，马斯克在纽约的DealBook大会上发表讲话，就支持一条反犹太主义推文而道歉，这导致一些主要广告客户暂停在该平台上的支出。然后，他几乎立刻在同一舞台上告诉那些抵制的广告客户“去他妈的”，

X公司试图吸引一些营销人员回归，首席执行官琳达·亚卡里诺在本月早些时候给现任和前任广告客户发送了一封电子邮件，希望他们通过宣传公司支持美国国会目前正在审议的几项儿童安全法案来回归。

该公司的广告收入在2023年大幅下降，低于之前几年。在马斯克参加DealBook大会之前，广告收入预计将达到25亿美元，仅为马斯克到任前几年的总收入的一半多，也是该公司在马斯克到任前的最后一个完整财政年度。