香奈儿在纽约第五大道开设首家专门销售珠宝和手表的美国店铺 - 彭博报道

手表和艺术品共存于香奈儿的新精品店货架上。

来源：香奈儿

就像所有好的纽约故事一样，这是一个关于珠宝、房地产和一点运气的故事。

多年来，法国奢侈品牌香奈儿一直在曼哈顿著名的第五大道寻找一个黄金地段。“我们知道我们必须在中心地带，我们愿意等待我们必须等待的时间，”香奈儿手表和珠宝全球总裁弗雷德里克·格朗杰说。“我们别无选择。”

当位于第五大道730号的皇冠大厦有空位时，香奈儿抓住了机会。“正如你可以想象的那样，”格朗杰在2月6日接受彭博采访时说，在2月8日星期四精品店开业之前，“竞争是非常激烈的。”

57街的店面是该品牌在美国专门销售珠宝和手表的第一家店。其旗舰店仍然位于附近的第57街15号。

这个楼梯的扶手是24K金和岩晶制成的。来源：香奈儿中央公园下方的第五大道一直是最受追捧的地段，最近甚至在全球销售疲软的情况下也是如此。在新的香奈儿精品店的楼上是阿曼纽约，它是美国最昂贵的酒店之一。在街对面，位于特朗普大厦725号的一楼是古驰，它是奢侈品集团开云集团旗下的明星品牌。在第57街1号是路易·威登，它对路威集团扮演着同样的角色。在隔壁是普拉达，位于第五大道724号。而属于路威集团的蒂芙尼，在经过了长达三年的大规模翻新后，于去年重新开业，位于第五大道727号。

“从奢侈品零售的角度来看，周边区域相当小，” Grangié说。“实际上是从58街到53街，而且一侧（香奈儿所在的西侧）比另一侧好。因此，选择余地很少，尤其是对于手表和珠宝来说。实际上只有两个街区。”

在香奈儿确定了位置之后，它与长期合作伙伴、建筑师和室内设计师Peter Marino合作，打造了一个能体现品牌历史的氛围。Marino从品牌创始人加布里埃尔“可可”·香奈儿在巴黎康邦街31号的公寓和巴黎凡登广场18号的灵感中汲取灵感，后者是香奈儿在巴黎高级珠宝业务的基地。（高级珠宝是高于精品珠宝的一种封闭类别。）

香奈儿最新的商场。来源：香奈儿虽然零售店通常是白色、通风和开放的，但香奈儿却打破了这一传统，打造了一个神秘而富有感染力的空间。美丽的法国艺术立面的大窗户上装饰着超大的金色百叶窗，这暗示着折叠屏风，这是香奈儿钟爱的图案。在室内，黑色漆器和金色占据主导地位，从纹理墙和图案地毯到支撑展示柜的桌子。

这个3200平方英尺的零售空间包括一个一楼，有两个双层高的沙龙专门用于精品珠宝，还有一个专门用于钟表的更大的房间。一段由24克拉金和岩晶组成的扶手的楼梯通向私人预约的离散房间。装饰品包括Marino设计的家具和各种艺术品和古董，其中包括André Dubreuil和Louise Nevelson的雕塑。

在展示柜中展示了品牌的系列和标志：星星、狮子头—可可·香奈儿是狮子座—以及茶花，创始人最喜欢的花。她最喜欢的数字5也被 prominently featured。面向年轻人的 Coco Crush 系列精美珠宝，包括细致的戒指和手镯（$8,250），带有菱格纹样，也可供购买；定制戒指刻字服务也是美国独有的服务。

客户可以在豪华的椅子和沙发上等候。摄影师：来源：香奈儿展示的手表包括 Première Edition Originale（$5,950），带有黑色表盘和链条表带（想象一下那些标志性的包）以及 J12，这是一款由陶瓷制成的更厚实的型号。在采访中，Grangié 拿下了自己的手表，Monsieur Tourbillon Meteorite，翻转过来展示其透明后盖中的机械结构。“如果你想被认真对待，你必须具备与纯粹的制表商相同的标准，”他指的是专业的制表商。“这是制表业的最高标准。”

两件惊艳的珠宝作品中，一件是名为 55.55 的喷泉式项链，以无瑕疵的 55.55 克拉钻石为中心，周围环绕着其他钻石，形状像香奈儿5号香水瓶。这款项链是为了庆祝香水100周年而在2021年设计的，不出售，将在美国停留三个月后离开。

楼上，Grangié 向我展示了第二件作品，一条项链，中心镶有一颗20克拉的 D 纯净度白色钻石，可以换到伴侣戒指的镶嵌中（价格：$5.2 百万）。

香奈儿由亿万富翁兄弟阿兰和杰拉尔德·沃特海默私人拥有，自2018年以来总部设在伦敦。它每年晚春报告一次财务业绩：2022年收入比去年增长了17%，达到172亿美元。

像这样的零售店对于一个拒绝电子商务的品牌至关重要。“我在旅行时曾与年轻人交谈过，我总是认为他们会说，‘为什么你不在线销售呢？’但他们通常会说，‘那太酷了，’”格朗杰说。“我认为如果你坚守诚信，人们会理解。然后他们会梦想着来到店里亲身体验。”