“体育版Hulu”服务将考验消费者对有线电视的忠诚度 - 彭博社

华特迪士尼公司、福克斯公司和华纳兄弟探索公司推出了一项新的现场体育赛事直播流媒体服务，将把它们最好的比赛都放到网上，这将考验消费者对有线电视捆绑业务的忠诚，并给康卡斯特公司等公司带来压力。

这些公司周二表示，它们将联手在秋季推出这项新服务，恰逢NFL和大学橄榄球赛季的开始。具体名称、月订阅价格和管理团队将在稍后公布。

这项合资企业将整合三大媒体巨头的最受欢迎的现场体育赛事，包括ESPN的周一夜间橄榄球赛、福克斯的周日NFL比赛以及华纳兄弟频道播出的三月疯狂大学篮球锦标赛。这对康卡斯特和特许通信公司等有线电视计划构成了重大威胁。

一项新的体育服务可能加速有线电视的衰落

迪士尼、福克斯和华纳兄弟推出了一项体育流媒体服务

资料来源：公司文件，彭博智库

“将尽可能多的体育版权整合到一个平台上，可能有助于说服体育迷接受这样的服务，”麦迪逊和沃尔有限责任公司的媒体分析师布赖恩·威瑟在一份研究报告中表示。“这也将加速传统付费电视的衰落，因为传统服务几乎没有什么是独一无二的。”

据参与推出的人士称，有线电视运营商并未获悉这些公司的计划。康卡斯特和特许通信这两家最大的供应商的代表拒绝置评。

三家媒体公司表示，新服务旨在面向“传统电视捆绑服务”之外的消费者，尽管很难看出它如何不会鼓励有线电视订户更多地剪线。

一位不愿透露姓名讨论尚未公开细节的高管表示，新服务的定价将低于一些有线电视替代品，如起价约为每月73美元的YouTube TV，但高于独立的流媒体服务。迪士尼的ESPN+服务每月售价11美元，其中包括公司的大部分但不是全部体育节目。

迪士尼仍计划在约一年内推出其旗舰ESPN频道的流媒体版本。它将具有互动功能，包括体育博彩和与其他球迷聊天的能力，并且定价低于新的体育服务。

缺席于该合作的是康卡斯特的NBC和派拉蒙环球的CBS —— 这两家传统媒体公司也长期致力于现场体育赛事。高管表示，这些公司未被纳入合作伙伴是因为他们希望控制服务的成本。

“这个想法已经讨论了很长时间，将体育资产整合在一起，以便消费者可以找到他们想要观看的比赛，”美国银行证券分析师杰西卡·莱夫·埃尔利希在接受彭博电视采访时表示。“这会分解捆绑服务，这对这三家公司都不利吗？虽然细节不多，但将所有这些整合在一起的概念非常积极。”

该服务将播放大约一半的NFL比赛，以及大部分NBA、NHL和大学橄榄球比赛。三家合作伙伴预计将获得类似于他们目前从有线和卫星电视分销商那里按订户收取的收入，高管们表示。

体育版权已经使这些公司花费了大约160亿美元，根据Sanford C. Bernstein的分析师。

媒体行业顾问伯纳德·格什龙表示，“整合资源”是“非常明智的”，它分摊了体育版权的成本，以及建立新的流媒体业务的费用，并使这些公司在与亚马逊、苹果和谷歌的母公司Alphabet竞争节目版权时更具竞争力。

Fox没有自己的订阅流媒体服务，华纳兄弟的Max比竞争对手Disney+和Netflix要小。

行业高管称这项服务为“体育界的Hulu”，这是对那个开创性流媒体服务的早期时期的参考。Hulu曾经是由NBC、Fox的前身和后来的迪士尼共同拥有。

这项合资是对搅动媒体行业的消费者观看习惯变化的回应。有线电视订户的迅速减少和流媒体的兴起正在挑战传统网络，如Fox、迪士尼的ABC和ESPN，以及华纳兄弟的TNT，要找到新的经营方式。

格什龙说：“他们在想‘我们是要一起合作还是孤独地死去？’”