苹果视觉Pro对抗Meta Quest VR头盔-彭博报道

Alex Webb

2024-01-24

苹果首席执行官蒂姆·库克戴着Vision Pro头戴式显示器。

摄影师：Philip Pacheco/Bloomberg苹果的头戴式显示器看起来像是对Meta的一种保险。但首先…

今天你需要知道的三件事：

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关于苹果公司的混合现实头戴式显示器Vision Pro，有一些常常被误解的地方。苹果并不真正需要这款产品取得成功。

或者让我重新表述一下：只要任何竞争对手的产品——特别是Meta的Quest虚拟现实产品——也不成功，苹果就不需要Vision Pro取得成功。

苹果目前正在接受预订这款售价为3499美元的设备，2月2日开始发货。当然，这并不是需求的完美衡量标准，因为我们不知道苹果生产了多少设备。

对股东来说显然不是坏消息。据瑞银估计，该公司今年可能出货多达40万台设备，创造约14亿美元的收入。对于苹果今年预计的3970亿美元收入来说，这只是个小数。

但这并不重要。对于蒂姆·库克来说，进攻是最好的防守。因为如果智能眼镜以其各种形式——增强现实、虚拟现实和混合现实——成为下一个普遍的个人计算形式，而苹果在这个领域没有产品，那它将面临严重问题。

如果耳机不火，那么苹果仍然在当前普遍的计算形式中占据市场领先地位：计算机、平板电脑，尤其是智能手机。去年，苹果销售了2.35亿部iPhone，这意味着根据研究公司IDC的数据，它超越了三星电子，成为全球最畅销的智能手机制造商。

这个每年2000亿美元的智能手机业务仍然是推动苹果一切业务的飞轮。没有iPhone，它就不会有每年400亿美元的可穿戴设备、家居和配件业务，也不会有每年850亿美元的服务业务。它的Mac和iPad业务可能远不及目前合计580亿美元的规模。

这就是Vision Pro对苹果的重要性所在。这是一个以防万一的产品。

Meta Platforms Inc.首席执行官马克·扎克伯格全力投入他喜欢称之为“元宇宙”的原因之一是，苹果是他社交媒体业务的守门人。大多数人通过他们的智能手机访问Facebook、Instagram和WhatsApp。

当苹果让在其设备上提供个性化数字广告变得更加困难时，这对扎克伯格的业务造成了伤害，就像2021年造成了100亿美元的损失一样。规避守门人的最佳方式是建立自己的城堡和护城河，这正是Meta正试图通过其Quest头戴式显示器来做的。

到目前为止，这些努力取得了有限的成功。截至9月的12个月内，其Reality Labs部门报告的收入为23亿美元，仅占公司总收入的2%。对于Meta可能投入的数千亿美元来说，这并不是一个很好的回报。而这对苹果来说正合适。

然而，存在两个风险。首先，苹果可能最终会以某种方式推动整个类别，最终使 Meta 受益，后者的设备售价仅为 Vision Pro 的一小部分。其次，苹果的投资可能会以牺牲最终可能取代智能手机的其他新硬件类别为代价。

有一小部分初创公司正在推动围绕人工智能设计的新设备，例如，它们的大小略大于旧的 iPod nano：Rabbit 和 Humane。OpenAI CEO Sam Altman 在上周接受彭博采访时似乎承认，他的公司正在开发类似的东西，前苹果设计主管 Jony Ive 也在参与其中。

Altman 还承认这样的设备可能并非必需，因为人工智能最终只是软件。如果这意味着人们主要在他们的智能手机上使用人工智能助手（如果苹果能与 Siri 合作——这是一个大的假设），那么也许加利福尼亚州库比蒂诺的公司再次获胜。

苹果将电动汽车的推出时间推迟到 2028 年。在尝试打造无人驾驶汽车长达十年之后，该公司转向了一个更不那么雄心勃勃的设计：一款具有更有限自主功能的电动汽车。

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