环球音乐裁员：唱片公司需要一个新的增长故事 - 彭博社

Lucas Shaw

位于美国加利福尼亚州圣莫尼卡的环球音乐集团总部外的标识，拍摄于2021年6月4日。 

摄影师：Bing Guan/Bloomberg去年对媒体行业来说是残酷的一年，几乎每家主要的娱乐和科技公司都裁员。今年的情况似乎也将如出一辙。

超过十几家主要公司 跨越科技、金融和媒体领域宣布了上周的大规模裁员，包括亚马逊、谷歌和Unity Software Inc. 等。全球最大的音乐公司环球音乐集团计划在第一季度裁员。动画工作室Pixar将在下半年裁员。据Media Partners Asia的Vivek Couto称，自去年年初以来，媒体公司已经裁掉了超过7万名员工。

这些裁员并非都是出于同样的原因。Unity在元宇宙炒作周期期间过度招聘。谷歌正在将注意力集中在人工智能上。亚马逊的直播平台Twitch仍在 大量亏损。它的好莱坞工作室也是如此，而且在 收购MGM后，员工也多了很多。

亚马逊视频负责人Mike Hopkins的主要任务是使业务在财务上可持续。（我在最新一期的《商业周刊》中写了一些好莱坞可能修复其破碎的商业模式的方法。）

好莱坞虽然面临着一些挑战，但其中许多公司都做得很好；让我们暂时不要担心谷歌或亚马逊。在某些情况下，它们的主要业务（搜索、电子商务、音乐流媒体）增长速度不如以前快，投资者要求更高的利润。这意味着削减消耗资源的副业，或者找到新的赚钱方式。

本周，我们将更深入地探讨最近音乐领域一些裁员背后的原因。但首先，一些（大多数）好消息…

你需要知道的五件事

  • 微软刚刚超过苹果成为了全球市值最高的公司。
  • 华纳兄弟售出了2200万份霍格沃茨传奇的副本，使其成为了年度最畅销的视频游戏。
  • NFL在每个主要时间段都增加了电视收视率。联盟还解释了为什么将季后赛比赛只放在Peacock上。
  • ESPN进军赌博行业的举措开局良好。
  • 《寄生虫》的导演在一名该电影演员的自杀事件后呼吁对韩国小报进行调查。

音乐行业需要一个新的增长故事

在过去的几年里，环球音乐集团首席执行官卢西安·格兰奇（Lucian Grainge）在格莱美奖前的星期六聚集了数百名音乐行业重量级人物，以宣扬他公司崛起的新星。

来自环球旗下的艺人为科技高管、广告商和媒体演奏了几首歌曲。过去的参与者包括Migos、Maggie Rogers和Stephen Sanchez。这场星光熠熠的活动既是对新兴才华的展示，也是对格兰奇权力的证明，以及对音乐行业的宣示，一度因盗版而备受打击的音乐行业再次兴旺。

但是今年环球将跳过这个展示活动，选择一个专门为品牌定制的精简活动。在即将裁员数百名员工之际，举办这样一场奢华的活动在视觉上并不好看，这是自几年前公司上市以来最大规模的裁员。

公司在1月12日的报道后几乎确认了这一裁员计划，裁员将在今年第一季度进行，作为更大范围重组的一部分。有很多关于这将涉及什么的传言，目前大多数都没有得到证实。我们知道这将要求各唱片公司共享更多的服务和资源，但不会直接整合一些唱片公司。

（如果你知道更多信息，你可以随时通过电子邮件联系我：[email protected] 或者在Signal上发短信给我。）

尽管裁员的传言已经存在数月，但它们仍然震惊了业界许多人。在千禧年伊始的残酷局面之后，由于流媒体，音乐行业已经连续增长了九年。环球音乐，作为The Weeknd、泰勒·斯威夫特和德雷克的所在地，是行业的主导公司。就在上周，格兰奇告诉他的同事们，“UMG是音乐行业历史上最成功的公司。”

为什么一家如此成功的公司要裁员这么多员工呢？

流媒体热潮开始减缓。尽管环球音乐仍在增长，但其销售额仅在第三季度增长了3%。从年度来看，其销售增长已连续五个季度放缓（见下面的图表）。如果调整货币波动，2023年的增长约为2022年的一半。进步了，但仍在放缓。

环球音乐的增长放缓

这家最大的音乐公司在2023年的收入增长速度比前两年都要慢。

来源：公司文件

上市公司的投资者不喜欢增长放缓，自从2021年将公司上市以来，格兰奇必须向这些投资者负责（他的投资者包括对冲基金亿万富翁比尔·阿克曼、博洛瓦家族以及中国最大音乐公司腾讯音乐娱乐的关联公司）。

格兰奇已经看到了趋势，并努力赶在前面，推动流媒体服务改变他所称的“以艺术家为中心的版税”计划。最初该计划的具体内容相当模糊，但它主要是让这些服务严厉打击欺诈行为，并让顶级艺术家获得更大的收入份额。

这项运动 已经开始奏效，因为许多流媒体服务已经采纳了一些措施。Spotify Technology已经采纳了可能使服务上超过80%的歌曲无法赚钱的新规定，我的同事阿什利·卡曼本周写道。

但这些调整是有限的。它们并不能帮助音乐行业增长。它们只是将销售额的5%到10%从骗子、业余爱好者和噪音中重新分配给专业艺术家。这在整个行业范围内约为数十亿美元。不错，但并非变革性的。

Grainge在最近一封致员工的信中也提到了这一点，他强调了一个不同的增长机会——从最狂热的粉丝那里赚更多的钱。这可能意味着销售更多的商品、特别版专辑，或者只是做韩国人所做的事情。

对音乐行业最大的潜在威胁（和机遇）可能是人工智能，Grainge一直在参与《纽约客》的一篇报道，该报道讨论了可能成为该行业下一个Napster时刻的事情。

但这些想法都不太可能在未来一两年内产生巨大的回报，这意味着Grainge和他的同行们需要另一个举措。他们的策略看起来与我们在各行各业中看到的情况相似，尤其是在好莱坞。

他们解雇员工。（华纳音乐集团去年已经解雇了员工。）他们提高价格。或者，在唱片公司的情况下，你要求流媒体服务提高价格。投资者似乎对他们看到的情况很满意。环球音乐集团的股价在过去一年上涨了约15%，并且在裁员消息公布后有所上涨。

精彩的Screentime（以及其他内容）

世界正在减少听英语音乐

说到音乐行业，Luminate本周发布了年度报告，我觉得我会挑选一些最有趣的观点。

英语音乐的份额正在减少。 全球音乐听众中英语音乐的份额在短短几年内下降了12个百分点。这要归功于许多国家本土音乐的崛起。但这不仅仅是外国现象。英语音乐在美国的份额也在减少，主要是流向西班牙语音乐。（在这里，英语音乐仍占89%的听众，而全球占比为55%。）

印度可能超过美国吗？ 世界上增长最快的音乐市场是印度。这是基于消费而不是美元。除中国外，它是世界第二大的流媒体市场，并且可能在未来一两年内超过美国。

韩国人购买但不流媒体。 韩国音乐家在美国的十张最畅销CD中占了七张，但却不到全部听众的1%。

泰勒·斯威夫特，我的上帝。 斯威夫特在美国所有音乐消费中占了1.8%。去年每78首流媒体播放的歌曲中就有一首是斯威夫特的歌曲。她还占据了年度十大专辑中的五张，两首最畅销单曲中的一首，以及七张最畅销的黑胶唱片。（她并没有年度最畅销专辑；那是Morgan Wallen。）

最疯狂的统计数据？ 去年有4560万首歌曲没有产生任何流媒体播放。也有10首歌曲的流媒体播放量超过10亿。

汤姆·克鲁斯有了新家……也许

克鲁斯与华纳兄弟探索公司签署了一项协议，但条款模糊不清。他仍在忙于最新的《碟中谍》电影，该片预计明年上映。

克鲁斯可能会为华纳兄弟拍摄下一个项目，也可能会为环球影业拍摄，他也已经参与了环球影业的一个项目。派拉蒙影业，他最近大部分电影都是在那里拍摄的，目前正在初步开发另一部《壮志凌云》。但那不会是他的下一部电影（除非奇迹发生）。他花了三十年的时间才拍摄了上一部续集。

全球最畅销电影是……

《养蜂人》。最新的杰森·斯坦森电影在全球范围内总票房约为3,700万美元，凭借海外更强劲的表现超过了《校园美女》，成为全球最畅销电影。而《校园美女》是一部改编自电影的音乐剧，是北美最畅销电影。

全球最畅销流媒体电视节目是……

《行者》。这部亚马逊节目在12月中旬成为尼尔森公司评选的最热门节目。如果你想了解哪种类型的节目在亚马逊上受欢迎，以及亚马逊希望制作哪种类型的节目，请看看*《行者》*。

交易，交易，交易

  • 美国职业棒球大联盟拒绝了亚马逊的投资提议，该提议是为了帮助破产的几家地区性体育网络的所有者。
  • 印度两家最大的媒体公司的合并面临危机。
  • OpenAI正在与几家主要出版商就使用其作品的权利进行谈判。
  • 好莱坞演员工会签署了其首份人工智能语音工作协议。
  • Netflix的广告会员现在有2300万用户，比几个月前增加了800万。

每周播放列表

我并不喜欢*《Saltburn》这部电影。但是《Saltburn》的配乐呢？索菲·埃利斯-贝克斯特的令人上瘾的歌曲《舞池谋杀案》*，最早在2001年发行，因为这部电影而攀升到了排行榜上。

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