如何观看海鹰队对海豚队的比赛？Peacock将测试NFL的泰勒·斯威夫特效应-彭博社

Taylor Swift在十月份观看了堪萨斯城酋长队的比赛。

摄影师：David Eulitt/Getty Images特拉维斯·凯尔斯和泰勒·斯威夫特之间的关系结合了美国两个最强大的流行文化力量。现在，这位亿万富翁流行歌星和美国橄榄球联盟的粉丝们共同面临一个挑战：弄清楚Peacock是什么，以及支付6美元是否值得注册。

据报道，NBC环球公司的流媒体服务据称支付了大约1.1亿美元，以独家转播一场美国橄榄球联盟季后赛比赛，这是观看凯尔斯的堪萨斯城酋长队和迈阿密海豚队的周六晚上比赛的唯一地方，除了当地市场。支付了大约1.1亿美元。这无疑正是NBC想要的：迫使许多也许从未听说过Peacock的球迷为流媒体服务付费。作为美国橄榄球联盟的忠实粉丝，包括一些不太懂科技的老美国人，他们正在努力弄清楚如何观看比赛或者是否愿意付费，而斯威夫特的忠实粉丝可能会提供意想不到的助力。

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对于来自得克萨斯州埃尔帕索的21岁的伊莎贝尔·瓦列霍来说，凯尔斯和斯威夫特之间的高调关系是她“两个世界的碰撞”。自2008年《爱的故事》发布以来，她一直是斯威夫特的粉丝，也喜欢足球。堪萨斯城的气温预计将低于零下，但她仍然认为斯威夫特会在那里，所以注册Peacock观看比赛是毫无疑问的。

“那些父亲、布拉德和查德们对她在那里并不在乎，”瓦列霍谈到了斯威夫特。“她在那里是为了支持她的男人。”

斯威夫特的许多粉丝，被称为“斯威夫特迷”，以前从未听说过凯尔斯，但在斯威夫特在九月份意外出现在堪萨斯城的一场比赛后，他们突然对美式橄榄球联盟和奇夫斯队产生了兴趣，这一消息引发了社交媒体的狂热。 进入疯狂状态，因为她正在与联盟中最杰出的球员之一约会。

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这至少给了美式橄榄球联盟一个 暂时的提升，或许是导致该联盟在广播电视上收视率同比增长7%的一个小部分。如今，体育是人们观看直播的少数几件事之一，而流媒体服务一直在激烈竞争，争取在其平台上播放比赛。亚马逊Prime已经连续两个赛季独家播放周四夜间橄榄球比赛，但通过在Peacock上播放季后赛比赛，美式橄榄球联盟和NBC正在测试球迷们愿意为观看比赛付出多大努力。

孔雀每月收费6美元，周五其网站提供了一年订阅30美元的优惠，折扣了标准价格的50%。

去年，帕特里克·马洪斯（Patrick Mahomes）和特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）在白宫向美国总统乔·拜登（Joe Biden）赠送了一件定制的堪萨斯城酋长队球衣。摄影师：Nathan Howard/Bloomberg### 营销助推

NFL和NBC之间的交易是在5月宣布的，早在凯尔斯和斯威夫特公开恋情之前。尽管足球迷们嘲笑孔雀独家转播是一种烦人的谋取金钱的行为，但似乎已经实现了将这个流媒体服务（其中包括《真实的主妇》系列、《乌龙女搭档》等节目）推广给更多人的目标。

关键问题是球迷们是否会注册，并且他们是否会保持订阅。

“从流媒体服务商的角度来看，填满沙袋以保护他们的业务比戏剧和其他系列更好，”营销公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）说。“在这种环境下，体育是他们将面临的问题的解药，即将出现洗牌和整合。”

斯威夫特的每一个举动都会引起媒体的关注，酋长队的季后赛比赛一直是社交媒体的热门话题，一些关于为什么只能通过流媒体观看的阴谋论也在出现。一些帖子开玩笑说，合作伙伴特意选择堪萨斯城，因为“斯威夫特粉丝会为了她的演唱会门票支付数千美元”，这是对去年粉丝们为了看她的演唱会而花费数千美元的致敬。

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包括一些对斯威夫特出席酋长队比赛引起如此多关注感到沮丧的足球迷在内，都不太高兴。他们指责斯威夫特是导致绿孔雀独家直播的原因，并猜测她将在比赛前发布独家内容。

酋长队的防守端查尔斯·奥梅尼胡也察觉到了球迷的不满，并在X上发帖，称比赛只能在绿孔雀上观看“太疯狂”了。作为回应，他决定赠送订阅。

当然，一些斯威夫特粉丝不需要注册——他们已经有绿孔雀的订阅来观看真人秀节目。纽约的28岁的米卡拉·麦考利开始在本赛季观看更多的NFL比赛，以一睹她最喜欢的流行歌手。她计划通过最初为观看*《真实的主妇》*而获得的绿孔雀订阅来观看周六的比赛。

密歇根州的雪莉·施密特也将通过她的绿孔雀账户观看比赛，她之前是为了观看电视节目*《黄石》*而获得的。如果她的经历是任何证据，斯威夫特粉丝将愿意为绿孔雀付费。

本赛季斯威夫特开始出现在橄榄球比赛现场时，长期的粉丝施密特为了观看酋长队和洛杉矶充电器队的比赛，支付了由CBS运营的流媒体服务Paramount+的费用。

“我丈夫说，‘你在干什么？我们甚至不看足球’，我说，‘现在我们看’，”这位45岁的企业主说。“我们这些泰勒·斯威夫特的粉丝肯定会花钱去看我们的泰。”