“Anyone But You”与悉尼·斯威尼、格伦·鲍威尔超出了销售预期 - 彭博社

索尼影业高管们在圣诞节醒来时确信他们的新浪漫喜剧《任何人都行》是一部失败作品。

这部电影由悉尼·斯威尼和格伦·鲍威尔主演，讲述了作为宿敌被迫假扮情侣的故事，在首个周末仅获得了600万美元的票房。考虑到大多数电影在最初几天内达到高峰，该工作室估计《任何人都行》在美国幸运的话也只能达到2500万美元。

然后发生了一件有趣的事情。票房连续六天增长，《任何人都行》连续两个周末的销售额都较高 —— 这在研究公司Comscore Inc.的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安看来是一个罕见的成就。这部电影的制作成本约为2500万美元，全球票房约为6000万美元，预计最终将突破1亿美元。

《任何人都行》主演格伦·鲍威尔和悉尼·斯威尼来源：索尼影业这部电影的成功表明，在影院里仍然有市场容纳制作成本较低的浪漫喜剧 —— 尤其是在强大的社交媒体势头的支持下。主要影视公司已经放弃了这一类型的电影，转而支持超级英雄系列和成本较低的恐怖片，这使得浪漫喜剧几乎被Netflix Inc.所垄断。

“《除了你谁都行》的成功是观众带来的，” 电影导演 威尔·格拉克 在一封电子邮件中说道。“观众们似乎在观看、感受和哼唱时都度过了愉快的时光，并将这种感受传达给了他们的朋友、家人和社交媒体。没有比这更好的营销了。”

《除了你谁都行》几乎没有进入影院。当格拉克同意改写剧本并接手这个项目时，电影还没有与任何一家电影公司联系上。他得知斯威尼和鲍威尔这两位新星已经签约出演后，他决定加入这个项目。

Netflix和 亚马逊公司 都对这个项目表示了兴趣，但格拉克力劝索尼公司，他曾在那里制作过 《轻松A计划》 和 《彼得兔》，加入其中。去年二月，该片在澳大利亚开始制作。

索尼去年曾大胆尝试了一部R级别的性喜剧，由詹妮弗·劳伦斯主演的 《没有硬伤》。该片的制作成本几乎是《除了你谁都行》的两倍，但全球票房却只有8700万美元。

虽然斯威尼和鲍威尔的知名度不及劳伦斯，但在分别出演HBO的 《欲望都市》 和派拉蒙的 《壮志凌云：独行侠》 后，他们都赢得了忠实的粉丝。

这有助于使《除了你谁都行》特别受到14至40岁女性观众的喜爱，她们将这部影片打造成了社交媒体现象。尽管影片在影评界褒贬不一，但在烂番茄网站上观众评分达到了86%。

放映活动已经成为粉丝们一起跟唱的活动，他们一起唱的是英国歌手娜塔莎·贝丁菲尔德在2004年演唱的流行歌曲《未写之书》，这首歌成为了电影的非官方主题曲。许多女性在TikTok、Instagram和X上分享了她们的经历，Sweeney将这些帖子分享给了广大观众。

其他最近的成功案例，比如《恩卡恩托》或《自由之声》，也符合了类似的模式，强大的社交媒体势头证明比官方营销更加有效。