TikTok计划在美国实现175亿美元的销售目标-彭博社

TikTok在新加坡办公室的标志，2023年8月

摄影师：Ore Huiying/Bloomberg据知情人士透露，字节跳动旗下的TikTok计划将其美国电子商务业务规模增加到今年高达175亿美元，是去年的十倍，从而对亚马逊构成更大威胁。

这些知情人士透露，TikTok Shop在2024年的商品销售目标是将美国版本的销售额提高到与在线娱乐相结合的冲动购物，这一目标在最近几周的内部会议上已经讨论过，但根据业务发展情况可能还会有所变化。

TikTok雄心勃勃的目标不仅与亚马逊产生冲突，还与中国的TeMu和Shein等公司产生竞争，这些公司在年轻的美国消费者中已经取得了进展。与这两家竞争对手不同，TikTok依靠其在社交媒体上的影响力和病毒视频的吸引力来吸引购物者。

去年，TikTok的全球商品总价值预计将达到约200亿美元。据彭博社报道，东南亚地区占据了该平台大部分销售额。现在，该公司正在寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售，并计划在未来几个月内推出电子商务业务，两位知情人士透露。

“彭博社报道的美国商品销售额的猜测数字是不准确的，”TikTok在一份声明中表示。

字节跳动是由张一鸣和梁靖峰于十多年前创立的，凭借短视频平台抖音和TikTok的病毒式传播，已经成为价值超过2000亿美元的互联网领军企业。TikTok Shop是这家总部位于北京的私人公司增长最快的功能之一，该公司正在寻求除了社交媒体广告之外的新增长动力。字节跳动的营收在2023年增长了约30%，达到了超过1100亿美元，超过了像Meta Platforms和腾讯这样更加成熟的社交网络竞争对手的预期增长。

TikTok Shop允许用户在其主要社交应用程序中通过不断滑动的短视频和直播购买商品，希望消费者将其视为与亚马逊或Sea的Shopee的替代品。这种格式——旨在将在亚马逊轻松购物与在Meta的Instagram等应用程序发现产品的便利性相结合——已经帮助抖音夺走了中国消费者对阿里巴巴和京东的相当大一部分支出，特别是在疫情封锁规定增加了在线时间之后。

字节跳动计划将其电子商务模式全球化。在美国，TikTok为销售电子产品、服装和化妆品的影响者提供免费运费和补贴。该公司表示，受到黑色星期五和网络星期一的促销活动的推动，今年11月，美国有超过500万新客户在TikTok上购买了商品，该公司在美国拥有约1.5亿用户。

TikTok宣布将于4月起将商家的费率提高至每笔销售的6%，并于7月提高至8%，适用于大多数产品类别，标志着吸引卖家的促销活动的结束。这些佣金仍然明显低于亚马逊的卖家费率，后者通常约为15%，但这一增加表明TikTok正迅速朝着通过其电子商务平台实现收入的方向发展。

美国人越来越习惯在包括流行时尚网站Shein和PDD Holdings的Temu在内的中国电子商务应用程序上购物，自2月份超级碗广告播出以来，PDD Holdings的人气大幅上升。

目前尚不清楚TikTok Shop在全球或其他市场设定了什么样的销售目标。在印度尼西亚，TikTok通过以15亿美元的价格收购了GoTo集团的电子商务子公司Tokopedia，使该公司得以在经历了当地政府数月的审查后重新启动其在线零售服务。

观看：彭博社披露，TikTok计划将其美国电子商务业务规模增加十倍，达到175亿美元。