假日购物季消费者支出持续增长——《华尔街日报》

今年假日季消费者延续了2023年大部分时间的消费热情，甚至在圣诞节前几日涌入购物中心抢购最后一刻的节日礼物和折扣商品。

根据追踪线上线下销售额的万事达卡消费脉动数据，11月1日至12月24日期间美国零售额同比增长3.1%。这一未剔除通胀因素的预估数据，反映出今年物价上涨与就业市场强劲的特征。

在感恩节和黑色星期五周末的消费热潮后，许多消费者等到最后一刻才购物，既期待降价又因圣诞节前有完整周末。部分分析师估计12月23日周六成为全年销售额最高日，超越黑色星期五。

“由于不担心缺货或错过优惠，他们没有理由提前消费，“Circana首席零售业顾问马歇尔·科恩表示。

万事达卡消费脉动数据显示（剔除汽车和旅游服务），线上零售额同比增长6.3%，实体店销售额增长2.2%。电子产品和珠宝品类表现疲软，11月1日至12月24日期间同比下滑。餐饮成为增长最强劲领域，外出就餐需求旺盛叠加菜单价格上涨推动增长。

尽管美联储将利率推升至二十多年来最高水平，2023年强劲的消费支出（尤其是旅游和餐饮）仍支撑着美国经济。在疫情期间大量消费后，家电和电子等部分品类支出有所放缓。

黑色星期五是购物繁忙的日子，但一些分析师估计，圣诞节前的最后一个星期六才是全年销售额最高的一天。图片来源：文森特·阿尔班/路透社零售商对关键假日季期间的业务状况给出了喜忧参半的解读。一些商店的销售额保持稳定，而另一些则警告称，人们正在缩减开支。

美国就业市场依然强劲，尽管许多消费者的储蓄减少，信用卡余额成本上升。还有数百万美国人恢复了学生贷款的月供。

经济背景有所改善。随着美联储加息，通胀已从今年早些时候的峰值回落。美国商务部周五表示，美联储首选的通胀指标在11月环比下降0.1%，这是自2020年4月以来的首次下降。价格同比上涨2.6%，距离美联储2%的目标不远。

投资者从耐克和联邦快递那里得到了一些警示信号，这两家公司在圣诞节前几天公布了最新季度收益。两家公司都下调了收入预期，令投资者失望，导致股价暴跌。

耐克首席财务官马特·弗伦德周四向分析师表示，除黑色星期五等促销活动外，消费者对耐克运动鞋和服装的需求疲软。弗伦德指出，公司电商平台流量有所下降，而竞争对手推出了更多促销活动。

联邦快递首席执行官芮思·苏布拉马尼亚姆称，当前消费者在商品与服务之间的支出比例已接近疫情前水平。“库存消化阶段已经结束，但补货阶段尚未真正开始，“他在上周财报电话会议上表示。

为避免库存积压，零售商们提前开启了"黑色星期五"促销季。亚马逊将Prime会员日移至10月，沃尔玛、塔吉特等大型连锁零售商则将黑五促销延长至数周。

Circana数据显示，截至12月16日，非必需日用商品的销量同比下滑6%。部分品类仍是节日刚需：儿童商品中积木玩具和毛绒玩具最畅销，成人则更青睐高端美妆和便携饮品容器。

今年是从黑色星期五到平安夜长达31天的超长购物季。

“人们认为延长销售窗口有利于业绩，“研究机构Customer Growth Partners总裁克雷格·约翰逊表示，“但这会造成12月的销售低谷。促销季越长，低谷效应越明显。”

约翰逊估算，11月日均销售额达149亿美元，而12月1日至15日日均销售额降至138亿美元。圣诞节前周六单日销售额达470亿美元，超出预期20亿美元，成为本季最火爆购物日，黑色星期五紧随其后。

圣诞节后一周对零售商的重要性日益凸显，因为消费者会前往商店退货或寻找更大幅度的折扣。一些连锁店早在平安夜前就开始宣传他们的节后促销活动。梅西百货在圣诞节前一周邮寄了促销传单，宣传12月25日在线购物及12月26日至1月2日店内购物可享受服装、配饰和家居用品20%-60%的折扣。

行业组织全国零售联合会预测，从11月1日到12月31日的假日销售额将比2022年增长3%至4%，达到9573亿至9666亿美元之间。这些数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆的支出。该组织预计将在1月份公布本季度的最新统计结果。

请写信给莎拉·纳索尔，邮箱：[email protected]，以及苏珊娜·卡普纳，邮箱：[email protected]

更正与补充全国零售联合会预测，假日销售额将比2022年增长3%至4%，达到9573亿至9666亿美元之间。本文早期版本错误地预测增长率为6%至8%，达到9426亿至9604亿美元之间。（更正于12月27日）

刊登于2023年12月27日印刷版，标题为《消费者持续假日消费》。