你的孩子更喜欢YouTube而非Netflix，这对流媒体平台来说是个问题——《华尔街日报》

《可可瓜巷》首集在Netflix上线前一周于YouTube发布。图片来源：Netflix/Everett Collection当洛伦·利维的儿子西蒙年幼时，他痴迷于英国动画《托马斯和朋友》中会说话的火车。但西蒙八岁开始观看YouTube视频后，一切都变了。

“现在他只沉迷于在YouTube上看游戏直播、篮球集锦和精彩片段，”这位来自新泽西州南奥兰治的人力资源顾问说道。她无法说服儿子观看其他任何内容。

利维家的经历印证了媒体行业的普遍现象：在儿童娱乐偏好方面，YouTube已占据绝对优势。

尼尔森数据显示，Netflix在美国儿童流媒体市场（2-11岁）的份额从两年前的25%降至今年9月的21%，同期YouTube份额则从29.4%跃升至33%。

这一现状正改变主流流媒体平台的儿童内容策略——从制作内容到发布渠道均受影响。多家平台正在削减儿童内容投资，部分流媒体已将青少年内容转向谷歌旗下YouTube及Roblox等平台。

加拿大动画公司WOW Unlimited Media联合创始人迈克尔·赫希表示，娱乐公司意识到年轻人越来越被短视频内容吸引，而非流媒体平台上的长节目。

“这些观众在iPad或其他转向超短内容的平台上观看，这对流媒体服务商来说是个严峻问题，“赫希说道。

拥有《蓝色小考拉》等热门内容的Disney+仍是幼儿家庭的核心流媒体服务。图片来源：Disney+/Everett Collection当多伦多公司Spin Master推出其关于魔法独角兽学校的儿童动画电影时，该片9月先在Roblox平台首映，约两个月后才登陆Netflix。制作方10月将《独角兽学院》前半部发布于YouTube，Netflix同期在其官方YouTube频道发布了后半部。

《汪汪队立大功》等知名儿童IP背后的Spin Master全球首席营销官杰里米·塔克表示：“这本质上是追随用户需求。”

为获得现象级学龄前动画《可可瓜瓜》的版权，该流媒体平台与创作者Moonbug达成协议，允许这部发源于YouTube的剧集继续在该平台播出。知情人士透露，尽管该平台长期运营Netflix课后班等YouTube儿童频道，但为避免用户分流，此前一直拒绝将原创儿童剧全集上传该平台。

最近，这一趋势开始转变。上个月，在Netflix的支持下，Moonbug在YouTube上提前一周推出了《可可瓜巷》的首集，这是《可可瓜乐园》的衍生剧集。

据知情人士透露，索尼近期也获得Netflix许可，为其在Netflix上播出的学龄前动画《神秘案件》开设了YouTube频道，发布剧集片段以吸引更多观众。

就在几年前，Netflix、华纳兄弟探索（前身为华纳媒体）等娱乐公司还大力扩张动画部门。它们将卡通片乃至整个青少年节目视为留住订阅者的关键，因为家庭用户会为孩子常看的节目保留服务。

华纳2020年聘请的迪士尼儿童节目资深高管汤姆·阿谢姆表示，研究显示有孩家庭的退订率低于无孩家庭。他当时负责监管新成立的青少年内容制作部门。

阿谢姆说：“所有数据都表明，有孩家庭观看时间更长且更不易流失。“他近期联合创立了咨询公司Pith & Pixie Dust，专门帮助企业吸引年轻观众。

知情人士称，华纳高管发现若幼儿观看《蝙蝠侠》等IP内容，其家庭用户的终身价值是未观看家庭的三倍。儿童节目因剧情普世且动画易于配音，也被认为更能吸引全球观众。

在阿舍姆领导下，华纳新成立的儿童与青少年部门为其线性电视频道及Max平台规划了一系列新节目。

随后紧缩政策来临。2022年4月华纳与探索频道合并后，作为削减成本与偿还债务计划的一部分，其动画与儿童部门遭到裁撤。

就观看量而言，《里奥》是网飞有史以来最成功的动画首秀。图片来源：Netflix/美联社阿舍姆的职位被撤销，许多原计划为现Max平台制作的动画项目或被搁置，或被授权给竞争对手。为节省开支，公司从Max下架了《芝麻街》剧集，并表示虽将继续提供部分儿童节目，但Max将更侧重成人及家庭内容。

网飞同样缩减了原创儿童节目产量，转而加大与天空之舞动画等第三方合作——双方刚签署了多年动画电影协议。目前网飞正将青少年节目资源集中于《里奥》这类重磅项目，这部亚当·桑德勒主演的动画电影创下其史上最高首播观看纪录。

安培数据显示，包括网飞、华纳Max和亚马逊Prime Video在内的美国八大流媒体，上半年仅推出53部面向儿童与家庭的原创内容，较2022年同期的135部锐减61%，而同期这些平台原创内容总量降幅为31%。

在制作儿童内容时，主播们面临的一大挑战是孩子们倾向于寻找他们熟悉的角色。新创意很难突破。

“建立新的特许经营权真的很难，尤其是在这个分散的流媒体市场中，“派拉蒙+的负责人杰夫·格罗斯曼说道。该平台拥有尼克国际儿童频道的《海绵宝宝》、《忍者神龟》和《汪汪队立大功》等热门特许经营权。儿童节目一直是派拉蒙+上观看最多的内容。

当这些公司与迪士尼竞争时，情况尤其如此。迪士尼的Disney+流媒体服务仍然是年轻家庭的核心选择，包括《布鲁伊》等大热作品、大型动画电影和米老鼠。

制作动画内容需要时间，这意味着娱乐公司如果想在观众年龄过大不再观看之前留住他们，就必须批准制作多季。

这就是发生在迦勒·莫吉尔身上的事情。他3岁时无法停止观看Netflix上的动画系列《查理的彩色城市》。在这部剧中，由Colorforms贴纸制成的男孩查理带领观众进行形状和颜色的冒险。

迦勒的父亲本·莫吉尔说，迦勒很喜欢第一季，但第二季等了两年半才发布。本·莫吉尔是Qualia Legacy Advisors的董事总经理，曾与动画工作室合作。

到那时，迦勒已经转向了亚马逊Prime Video上的英国喜剧《憨豆先生》动画版。

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出现在2023年12月26日的印刷版中，标题为《流媒体平台争夺儿童注意力之战》。