《华尔街日报》：泰勒·斯威夫特的假日礼物让她的商业热潮持续升温

今年圣诞老人的首要规则：别承诺泰勒·斯威夫特演唱会门票。

蒂姆·马什作为"南加州圣诞老人蒂姆"，同时也是真胡子圣诞老人兄弟会的副主席，他和其他全国各地的节日表演者一样，收到了少女们对斯威夫特演唱会门票的请求。

“我会笑着告诉她们’今年你的愿望可真是够高的’，“他说，“我通常只负责玩具。”

从一票难求的演唱会门票到T恤、黑胶唱片和吉他，泰勒·斯威夫特相关的礼物今年登顶许多人的节日愿望清单。这位明星凭借"时代之旅"演唱会跃升至新高度。数字情报平台Similarweb数据显示，斯威夫特网店流量在11月达到过去五年最高水平，甚至超过了她2023年初巡演时的热度。该网店上个月刚推出了节日主题商品系列。

肯尼·雅科夫斯基10岁的女儿在今年圣诞清单上用下划线和荧光笔标出了"泰勒·斯威夫特周边”。“她告诉我这代表她最想要的礼物，“这位明尼苏达州德卢斯的家长说。

这个明确但不具体的要求让他不得不全网搜索，并向本地商家咨询适合青春期前女孩的商品。（他最终找到一个印有《Fearless》专辑封面的定制水杯，那是女儿的最爱。）

“老实说，通过分享她对音乐的热爱，这不知不觉也让我成了斯威夫特的粉丝，“雅科夫斯基说道。

根据Pollstar的数据，这位流行歌星今年的“时代巡回演唱会”成为史上首个票房收入超过10亿美元的巡演。美国旅游协会估计，每位参加她演唱会的观众平均在当地经济中花费了1300美元，用于旅行、住宿、餐饮以及商品和服装，整个巡演的总经济影响超过了100亿美元。当地经济中的旅行、酒店住宿、餐饮，以及商品和服装，据美国旅游协会估计，这次巡演的总经济影响超过了100亿美元。

泰勒·斯威夫特今年在布宜诺斯艾利斯的演出。图片来源：Natacha Pisarenko/Associated Press根据StubHub的数据，泰勒·斯威夫特在全球明年活动门票销售中排名第一，她将“时代巡回演唱会”带到了国外。自感恩节以来，StubHub上标记泰勒·斯威夫特门票作为礼物的交易数量增加了10%。

随着斯威夫特的巡演今年夏天穿越美国，手工艺零售连锁店Michaels Stores难以满足粉丝们用字母珠制作手链的需求，这些手链上拼写着歌词和斯威夫特的名言。11月份，这些珠子和饰品的销售额比去年增长了50%，礼品套装推动了业务增长。公司女发言人表示，这一趋势也在节日装饰中焕发新生，顾客们为他们的圣诞树制作了超大的友谊手链花环。

Renée Olson通常不会在她的新泽西州Frenchtown礼品店Sublime中储备与流行文化相关的商品，但在泰勒·斯威夫特的这一年，她破例了。自10月底以来，她店里的一张桌子上摆满了各种商品，从5美元的手缠友谊手链贴纸到25美元装饰有这位明星面孔的祈祷蜡烛。一款37美元的“Merry Swiftmas”袋子已经售罄。

“不这么做才是不明智的，”奥尔森表示。

金融数据公司Facteus估算，斯威夫特的网店今年创造了1.5亿至3亿美元的收入，仅第四季度就达5000万至1.3亿美元，平均每笔交易超过75美元。斯威夫特的代表未予置评。

据Similarweb数据，Etsy和亚马逊平台上斯威夫特周边商品的流量同比翻倍，商品范围涵盖毛绒"Taylor’s Version"拖鞋（呼应她重新录制专辑的举动）到定制随行杯。电商平台Etsy表示，自4月以来卖家已售出近550万美元的友谊手链。促销产品公司Pens.com指出，斯威夫特是音乐明星中周边需求最高的艺人，其产品在美国的搜索量几乎是第二名乡村歌手摩根·沃伦的五倍。

俄勒冈州特纳市的佩吉·特里-布鲁斯发挥巧思，将花费11美元的珠饰蕾丝花边缝在29美元的金黄色连衣裙上。她搭配13美元的翠绿色斗篷，为10岁女儿复刻了斯威夫特巡演中演唱《Willow》时穿的神秘套装。这份礼物将用装饰着干薰衣草和麻绳的3美元篮子包装。在所有给女儿准备的礼物中（包括《1989（泰勒版）》黑胶唱片），她说：“其实我最期待这个。”

在"泰勒·斯威夫特年"里，Sublime礼品店备足了流行文化相关商品。照片：蕾妮·奥尔森/Sublime圣诞老人埃德通过私人会议与全球各地的孩子们进行Zoom连线，他表示在圣诞节前一周，斯威夫特的名字一天内被提及了两次。一个孩子请求得到吉他和课程，希望能像斯威夫特那样弹唱。

“她产生的影响力，我们这些圣诞老人确实亲眼见证了，“他说。

实体专辑——CD和黑胶唱片——的销量也在飙升。根据数据追踪机构Luminate的数据，今年最后一季度的周销量约为年初的四倍。在包含黑色星期五的那一周，斯威夫特卖出了超过25.5万张实体专辑。

埃德·泰勒，即圣诞老人埃德，运营着全球圣诞老人网络，他表示成员们一直在自学这位艺术家的相关知识，以便能与她的小粉丝们有话题可聊——同时也能将对话从可能涉及这位流行巨星的高额消费请求上转移开。他们最喜欢分享的趣闻是斯威夫特在圣诞树农场长大。

莱斯莉·菲茨杰拉德是幸运者之一，她抢到了明年12月在温哥华举行的"时代之旅"演唱会的门票。在向9岁的女儿谎称演出票已售罄数月后，这位来自加拿大埃德蒙顿的母亲正在策划如何在圣诞节早晨揭晓这个惊喜。以斯威夫特惯用的向粉丝暗示未来动向的风格为灵感，菲茨杰拉德计划将线索藏在一系列与泰勒相关的物品中，包括连帽衫、时代主题日历以及她为女儿手工制作的友谊手链。

“今年她其实已经不再相信圣诞老人了，”菲茨杰拉德说道。“我想以她自己的方式让这一切显得神奇。”

泰勒·斯威夫特的粉丝们制作了拼出歌词和斯威夫特名言的 bracelet（手链）。照片：杰弗里·吴/Zuma Press联系安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]