他引领了真人秀电视时代，如今正在书写好莱坞新剧本——《华尔街日报》

好莱坞大部分公司正面临艰难时期。但对布伦特·蒙哥马利而言，今年却是辉煌的一年。

作为一家娱乐公司的创始人，蒙哥马利与ABC深夜档明星吉米·坎摩尔合作，为传统电视网络及Netflix、Hulu等流媒体平台制作内容。他还投资网络红人并经营艺人经纪业务。

他的公司Wheelhouse Entertainment今年售出了20部电视系列剧，创下历史新高。

Wheelhouse的作品包括：凯莉·瑞帕主持的ABC节目《代沟》；即将登陆Hulu、由已婚摔角选手主演的婚恋节目《爱与WWE》；布鲁克林·贝克汉姆的烹饪节目；以及管理拥有1310万粉丝的TikTok网红尼基·钱帕和1140万粉丝的杰克·赖特等人才。

在娱乐宇宙中，有线电视、广播电视、流媒体与社交媒体平台相互环绕却尚未碰撞。蒙哥马利以对荒诞的敏锐眼光和对消费者品味演变的深刻洞察，游走于各领域之间，力求最大化每个平台的商业潜力。

他此前曾将拉斯维加斯一个收藏家家族打造成《典当之星》，并借此发展为拥有《新泽西娇妻》等知名节目的真人秀制作巨头，最终以近4亿美元出售。

《代沟》（Generation Gap）是由凯莉·瑞帕主持的ABC电视台节目，属于Wheelhouse制作公司的项目之一。图片来源：Cara Howe/ABC在他看来，娱乐产业的未来远不止内容创作：制作方将在财务和运营层面与人才深度绑定，协助他们开拓商业机会并建立个人品牌。人才不再满足于雇佣关系——他们需要能帮助其跨越单一项目扩展品牌边界的合作伙伴。

除制作费和版权分成外，Wheelhouse还积极入股其影视作品原型企业。该公司通过谈判获得了网飞节目《收藏之王：戈登点金术》核心企业Goldin Auctions的股份，并与豪华房地产经纪公司The Agency达成利润分成协议——后者正是Wheelhouse真人秀《购入比佛利山庄》的拍摄对象。

网飞纪实节目副总裁布兰登·里格评价蒙哥马利"成功重新定义了现代制作公司的职能，这种创新正在结出硕果"。

Wheelhouse与明星主厨大卫·张及其Majordomo Media的合作堪称蒙哥马利理念的范本。双方最初为Hulu联合制作烹饪竞赛节目《神秘大厨》，现正共同开发新内容并投资厨具消费品领域。

纵观好莱坞，多家传媒公司正试图通过收购制作公司全部或部分股权，来丰富其节目、电影及创意人才的开发谱系。

伊丽莎白·默多克的Sister工作室入股多家制作实体，与此同时，前迪士尼高管汤姆·斯塔格斯与凯文·梅耶尔创立Candle Media公司，通过收购数家制作公司构建节目资源库。鲜少有公司能像Wheelhouse这样，横跨传统媒体、流媒体及新媒体形式，既制作内容又投资内容主题。（默多克家族是《华尔街日报》母公司新闻集团的大股东。）

“内容不仅要吸引观众，还必须创造额外收入流。”Wheelhouse首席战略官埃德·辛普森表示。蒙哥马利近期筹集了5000万美元的首期基金，专注于消费与科技领域企业，Wheelhouse可通过自身项目为这些企业扩大声量。

4月，Wheelhouse的布伦特·蒙哥马利（左）、吉米·坎摩尔与肯·戈尔丁在节目《收藏之王：戈尔丁点金术》庆功宴上。图片来源：Tommaso Boddi/Getty Images事实证明，展现真实人物从事各种活动（从平凡琐事到深刻行为）的节目对各年龄段观众都具有吸引力。TikTok和YouTube上网红博主的视频已成为真人秀节目的某种近亲。

蒙哥马利深知，年轻观众的注意力已从30分钟或1小时的电视节目转向社交媒体上的短视频。

“下一波人才将来自手机端，许多人可能对长篇内容缺乏兴趣或持久耐心，”他表示。他旗下的节目和投资布局使其能同时在新旧媒体领域获益。

蒙哥马利几年前就对创作者经济产生浓厚兴趣，当时演员兼Wheelhouse制片人约翰·斯塔莫斯向他引荐了YouTube明星凯西·奈斯塔特（以纽约街头滑雪特技闻名）和大卫·多布里克（恶作剧挑战视频助其吸引近1800万粉丝）。

“他们的超能力在于拥有独特风格、直接触达受众，并将内容转化为商业价值，”蒙哥马利说道。

Wheelhouse如今管理着多位社交红人，并常参与明星的商业项目，例如顶级Twitch主播尼克·巴特尔斯的球衣销售业务。巴特尔斯运营足球频道RunTheFutMarket，以球员交易分析见长。

蒙哥马利的遗憾之一？未能签下社交媒体红人查莉·达阿梅里奥作为管理客户。这位凭借TikTok舞蹈视频走红的博主拥有1.516亿粉丝，参演过多部真人秀及电视剧，还推出了时尚美妆产品线。

该公司以频繁举办业界高管、运动员、演员与网红云集的半社交半行业聚会著称，出席者包括Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯、拳击手兼YouTube明星杰克·保罗、WWE首席执行官尼克·汗、阿尔·帕西诺、约翰·梅尔和佩顿·曼宁等。

蒙哥马利往返于洛杉矶、纽约和位于康涅狄格州斯坦福德的Wheelhouse总部之间，他在那里开发了一个耗资7500万美元的海滨媒体综合体，名为“The Village”，距离WWE总部仅有很短的车程。

Hulu烹饪竞赛节目《秘密大厨》的一个场景，该节目最初由Wheelhouse和大厨张大卫联合制作。照片：吉姆·菲克斯/Hulu他已经向Wheelhouse投入了数千万美元的自有资金，并预计在2024年实现盈利。这个名字的灵感来自华特·迪士尼的“飞轮”草图，该草图概述了公司著名的角色如何通过电影和电视、漫画、音乐和商品推动内容和商业的创造。

蒙哥马利与吉米·坎摩尔的关系始于好莱坞的老派方式——一位经纪人介绍了他们认识。坎摩尔在一次采访中表示，他在考虑深夜节目之后的生活，并在遇到蒙哥马利时对建立自己的制作公司感兴趣。

“这与我想做的事情不谋而合，”他说。两人一拍即合，他们最初的项目之一包括创作老情景喜剧的现场版本，如诺曼·李尔的《全家福》和《杰斐逊一家》。

除了这些节目，坎摩尔的Kimmelot媒体公司还与瑞安·雷诺兹的公司Maximum Effort合作，为Kool-Aid、亨氏和奥斯卡·梅耶尔创作复古广告。坎摩尔表示，他喜欢利用自己的创意直觉来策划广告活动和推广策略。

迪士尼电视执行副总裁罗伯·米尔斯表示，2018年金梅尔作为合伙人加入Wheelhouse公司后，“极大地推动了业务发展”。

米尔斯称，如今蒙哥马利正在“打造一个中型制片厂”。

联系记者乔·弗林特请致邮：[email protected]

本文刊登于2023年12月12日印刷版，标题为《电视先驱撰写新媒体运营手册》。