威瑞森任命Peloton营销主管为首席营销官 - 《华尔街日报》

莱斯利·伯兰在担任Peloton首席营销官之前曾是Twitter的CMO。图片来源：帕特里克·T·法伦/彭博新闻威瑞森通信公司已聘请Peloton互动营销主管莱斯利·伯兰担任其新任首席营销官。

现年45岁的伯兰于今年1月加入健身设备制造商Peloton，此前她在2022年埃隆·马斯克收购Twitter后不久离职。她接替了迭戈·斯科蒂的职位，后者在任职约八年后于今年早些时候离开威瑞森。

在新职位上，伯兰将监管美国最大的广告预算之一，并肩负着帮助这家无线公司在竞争激烈且拥挤的市场中脱颖而出的任务，电信公司在此市场中激烈争夺客户。该行业的公司经常在花哨的电视广告中互相攻击。

按用户数量计算，威瑞森是美国最大的无线运营商，但近年来市场份额被T-Mobile和AT&T等竞争对手蚕食。根据公司最新的财务文件，2022年威瑞森在付费广告上花费了约35.6亿美元，较前一年增长约5%。

威瑞森(Verizon)首席执行官卫翰思(Hans Vestberg)在一份声明中表示：“伯兰带来了创意与商业敏锐度的结合，这将有助于引导和扩展我们的营销策略，同时抓住我们下一阶段的增长机遇。“公司称，曾在美国运通(American Express)从事市场营销工作十年的伯兰预计将于1月9日履新。

在Peloton短暂任职期间，伯兰试图通过推广该公司应用程序上提供的各类健身课程，将品牌重新定位为不止是健身车制造商。其自5月启动的最新广告活动，展示了不同年龄、体型和健身水平的人们使用该应用程序参与公司目前提供的多种活动，从跑步、划船到举重和瑜伽。

这一举措标志着Peloton从之前高端健身车公司的定位发生了转变。

在疫情封锁期间蓬勃发展的Peloton，正试图在人们重返办公室和健身房导致销售额暴跌后扭转业务局面。

“我要感谢莱斯利对Peloton的巨大贡献。在短时间内，她重振了我们的品牌，扩大了影响力和相关性，并提升了团队文化，“Peloton首席执行官巴里·麦卡锡(Barry McCarthy)在声明中表示。“我们感谢她的付出，并祝愿她一切顺利。”

请联系苏珊娜·弗拉尼卡(Suzanne Vranica)，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年12月7日印刷版，标题为《威瑞森从Peloton挖来营销主管》。