苹果与派拉蒙就流媒体服务捆绑计划展开讨论 - 《华尔街日报》

乔恩·哈姆与詹妮弗·安妮斯顿在Apple TV+热播剧《晨间直播秀》中的一幕。图片来源：艾琳·辛金/Apple TV+/埃弗雷特收藏苹果公司 与派拉蒙环球 正商讨以折扣价捆绑其流媒体服务，这是娱乐业竞争对手为提升服务性价比而展开的最新合作尝试。

据知情人士透露，双方讨论的方案是推出派拉蒙+与Apple TV+的组合套餐，价格低于单独订阅两项服务的总和。相关讨论仍处早期阶段，具体捆绑形式尚未明确。

苹果与派拉蒙的谈判之际，多数娱乐巨头正面临竞争压力。尽管这些公司近期大幅提价以求流媒体业务盈利，却导致用户流失率持续攀升。

由于多数流媒体采用月费制，观众追完特定剧集后极易取消订阅。订阅测量公司Antenna数据显示，将多项服务打包提供能有效降低用户任意月份退订的概率。

威瑞森通信高级副总裁兼首席内容官艾琳·麦克弗森表示，流媒体服务的重新捆绑"比我们预想的更快"，该公司去年推出了自有流媒体服务平台。“显然，捆绑模式将成为常态。”

据《华尔街日报》去年11月报道，Netflix和Max两大知名流媒体平台正通过威瑞森达成捆绑协议。华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫近期表示愿意将Max与其他流媒体服务捆绑，预计类似合作将陆续出现。

Antenna数据显示，去年10月Apple TV+和Paramount+的用户流失率（行业称为"客户流失"）均超过7%，高于流媒体行业5.7%的平均水平。流媒体公司通常不公开客户流失数据。

根据Antenna数据，迪士尼将Disney+、Hulu和ESPN+采取单点播与套餐组合并行的模式，其捆绑服务的用户流失率明显更低。

苹果目前将Apple TV+纳入包含Apple Music和Apple Arcade等服务的娱乐捆绑包。Antenna指出，这个名为Apple One的捆绑包，其用户流失率远低于独立订阅的Apple TV+。

派拉蒙曾推出过自家流媒体服务的捆绑套餐：将Paramount+与Showtime流媒体服务组合销售，但今年早些时候公司决定将两者合并为Paramount+，并将无广告版服务价格从9.99美元上调至11.99美元。10月，苹果公司也将美国地区Apple TV+订阅费从6.99美元涨至9.99美元。

涨价并非派拉蒙与苹果的独有行为。《华尔街日报》分析显示，过去一年左右，主流无广告流媒体服务的平均观看成本上涨近25%，娱乐巨头们押注用户要么接受涨价，要么转向更便宜且利润更高的广告支持套餐。

随着更多流媒体捆绑服务寻求合作，不同类型的组合模式正在涌现。例如当特许通讯公司9月与迪士尼续签内容授权协议时，这家有线电视巨头获得了向付费电视用户提供Disney+和ESPN+的权限。

周三，NBC环球旗下Peacock流媒体服务与生鲜配送平台Instacart宣布合作，每月支付9.99美元的Instacart+会员可免费获得带广告的Peacock服务。

派拉蒙在流媒体服务捆绑方面尤为激进。沃尔玛年费98美元的会员计划用户可免费获得Paramount+广告版服务。该公司还与达美航空达成协议，让SkyMiles常旅客会员在航班上通过免费Wi-Fi使用该流媒体服务。此外，部分Verizon客户可获得Paramount+与Netflix的捆绑服务。

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刊登于2023年12月2日印刷版，标题为《派拉蒙与苹果考虑流媒体捆绑服务》。