法瑞尔·威廉姆斯携路易威登登陆香港举办时装大秀 - 《华尔街日报》

香港——仅此一夜，这座城市著名的海滨长廊化身为一片沙滩海岸线。

巴黎奢侈品牌巨头路易威登于周四晚间在香港举办了一场璀璨夺目的时装秀。前排坐满中国明星，品牌男装创意总监菲瑞·威廉姆斯亲自配乐，模特们身着水手服和冲浪潜水衣，沿着人工搭建的海岸线昂首前行。这场盛事——路易威登在香港的首秀——彰显了LVMH集团对中国消费者的诚意，以及对这一全球最大奢侈品市场之一的坚定信心。

作为奢侈品消费的顶级目的地，香港过去几年经历了动荡。2019年反政府抗议活动席卷全城，随后新冠疫情期间的边境关闭措施重创旅游业，拖累了本地消费经济。

“我们的亚洲兄弟姐妹们经历了很多，“将品牌带到香港展示其第二个男装系列的威廉姆斯表示，“他们经历了疫情，承受了经济影响。”

为寻求增长，奢侈品牌正积极争取中国消费者。奢侈品牌的这一显著举措与许多其他行业的西方公司形成鲜明对比——面对北京和华盛顿之间加剧的地缘政治紧张局势，后者正在缩减对该地区的投资。但与科技等行业相比，奢侈品在国家安全层面被认为风险较低，而且品牌触达中国超高净值客户的潜力远超任何风险。就在本周，LVMH集团旗下销售额仅次于路易威登的第二大品牌迪奥宣布，明年将在香港举办男装秀。

本周，路易威登的时尚大秀在香港震撼登场。这场秀封锁了香港著名的星光大道。模特们列队走过时，一艘悬挂路易威登船帆的游艇缓缓驶过，50名尤克里里乐手轻拨琴弦。最后，无人机方阵点亮夜空，将品牌标志性的LV字母组合投射在香港摩天大楼之上。数百名宾客纷纷用手机记录这一盛况，分享至社交媒体。

航海风格造型以镶珍珠纽扣的海军外套、渔夫凉鞋和水手桶帽为特色。图片来源：林益/彭博新闻社路易威登表示，该系列灵感源自虚构的水手从夏威夷到香港（及反向）的航程，旨在"通过航海主题展现旅行的联结力量”。造型确实充斥着典型的航海元素：模特们穿着缀有珍珠纽扣的海军外套、渔夫凉鞋和桶形水手帽。其中一位模特身着贝壳刺绣的学院风夹克，水手领可拉链变身连帽衫。

抛开航海服饰的表象，这场大秀无疑是路易威登对中国消费者的深情告白。中国演员龚俊、白敬亭以及内地男团时代少年团等网络红人坐在前排，他们在微博平台共拥有1.5亿粉丝，为这场秀的营销助力不少。

“我从没见过哪场时装秀的美国人这么少，"《智族》时尚撰稿人塞缪尔·海因说道。

时装秀前排坐满了中国明星。图片来源：tyrone siu/路透社香港长期以来是中国内地游客的购物天堂。由于国内进口商品征收高额关税，自2003年签证限制放宽后，中国游客开始涌向香港，在接下来的十年里全球采购奢侈品。大约十年间销售额飙升，但2014年起，中国反腐行动抑制了内地人赴港挥霍购买昂贵礼物的风气。一系列抗议活动——最终演变为2019年香港史上规模最大、持续时间最长的亲民主示威——加剧了这一趋势。

今年早些时候，中国决定放松疫情时期的限制措施，引发了一波消费热潮，LVMH等公司在香港的销售额达到前所未有的平均水平。但随着重启后的销售热潮消退，中国经济深层次问题浮出水面。房地产繁荣和政府过度投资已枯竭。巨额债务正拖累家庭和地方政府。青年失业率创下历史新高。

这些问题抑制了消费者信心。中国内地赴港游客数量持续上升，但奢侈品高管和商场运营商表示，游客的消费水平已不及2018年——香港最后一个正常年份。

今年前九个月，LVMH集团32%的销售额来自亚洲（不含日本）——其中大部分源自中国市场。图片来源：Raul Ariano/Bloomberg NewsLVMH的整体成功取决于能否让中国消费者满意。今年前三个季度，其32%的销售额来自亚洲（日本除外）——其中大部分来自中国。当前对中国经济的持续担忧拖累了LVMH等奢侈品公司的股价。与此同时，欧美消费者捂紧钱包，促使企业以更大紧迫性转向中国市场。

在时装秀筹备期间，高管们曾担心嘉宾可能发表令中国官员不悦的言论，从而对品牌造成负面影响。

已有二十多年香港工作经验的威廉姆斯表示，在香港举办大秀是他的提议，并透露品牌需与多个当地部门协调，才能在游人如织的星光大道上实现这场秀。“尽管实际执行困难重重，但他们从未让我们感受到任何阻力，整个过程如同佩戴白手套般顺畅。“他说道。

这场令香港著名景点星光大道暂时封闭的时装秀期间，一艘悬挂路易威登风帆的游艇缓缓驶过。图片来源：Billy H.C. Kwok/Getty Images此次大秀举办之际，香港仍处于疫情后的复苏阶段。当局春季启动"飞遇世界大赏"计划，赠送约50万张机票以重振航空及旅游业。为吸引游客，香港还全年筹办超过250项艺术、文化、商业及体育盛事。

“这对我们和我个人来说都意义非凡，”21岁的香港演员兼模特Kenji Fan说道，这是他首次参加时装秀。“众所周知法瑞尔是行业标杆，能在香港举办这场秀对我们所有人都是绝佳体验。”

大秀结束后，威廉姆斯将启程前往中国大陆，成为LVMH集团最新一位访华的员工。今年6月，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺在中国解除严格防疫措施后首次访华。本月初，由阿尔诺侄子率领的LVMH代表团参加了在上海举办的中国国际进口博览会。

“与我在各处听到的论调相反，我们实际看到的是中国消费的强劲复苏，”迪奥高级定制北欧区总经理兼EMEA电商总监卢多维克·瓦蒂纳-阿尔诺在会议上对代表们表示。

近期开通小红书和抖音账号的威廉姆斯还透露，他将走访路易威登在中国大陆的62家门店中的多家店铺。

“当你想到中国文化时，有什么理由不爱它呢？”他说，“无论是音乐、艺术、商业还是时尚。”

记者Nick Kostov联系方式：[email protected]