Meta旗下Threads将在欧洲上线，这是该应用自推出以来最大规模的扩张——《华尔街日报》

Threads在7月上线时已面向大多数市场开放。图片来源：Jaap Arriens/Zuma PressFacebook母公司Meta 平台计划于12月在欧洲推出Threads，据知情人士透露。

此次上线标志着Threads自7月面世以来最大规模的市场扩张，也彰显了这家社交媒体公司对这项微博客服务的投入，其竞争对手是埃隆·马斯克旗下的X平台（前身为Twitter）。

Threads在7月推出时已覆盖全球大多数市场，但Meta因欧盟对在线服务的严格监管（全球最严之一）而暂缓了在欧盟的发布。

为遵守这些规定，Meta将允许欧盟用户选择仅以浏览模式使用Threads，无需创建可发布内容的个人资料，其中一位知情人士表示。

Instagram负责人亚当·莫塞里近期还宣布，所有Threads用户现在可以单独删除Threads账户，而无需连带删除关联的Instagram账号。

专注于数字技术的咨询公司Futurum Group的丹尼尔·纽曼指出：“社交媒体服务在欧洲面临的审查远比其他地区严格，进入该市场表明公司愿意遵守规则参与竞争。”

Threads的市场扩张发生在包括苹果、迪士尼和IBM在内的众多广告商暂停在X平台上的广告支出之后，此前马斯克在其账号发表了争议性言论，包括称一篇反犹帖子“道出了真相”。马斯克周三表示，任何试图用广告费"敲诈"他的人都可以"滚蛋"。

Meta首席执行官马克·扎克伯格在10月表示，Threads拥有“略低于1亿月活跃用户”，并补充说他认为该平台可能在几年内达到10亿用户规模。

“他对此设定了崇高目标，“独立科技分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森表示，“进入欧洲市场是对Threads长期可行性的重要考验。”

威廉姆森根据Meta公布的Instagram欧盟用户数据及其他市场中Instagram用户转化为Threads活跃用户的比例估算，纳入欧盟市场可能为Threads在2024年带来约4000万新增月活用户。她表示，这种扩张将显著提升Threads的用户基础。

“在欧洲推出必然会吸引更多用户，产生更多对话和更高使用率，“威廉姆森说，“但Meta仍需明确Threads的定位。”

尽管Threads已成为X平台明确竞争对手，但这款Meta旗下应用仍远远落后。数据分析公司Sensor Tower显示，Threads全球月活用户约7300万，而X平台达3.65亿。

“在我看来，这有点像Meta的VR战略，他们押注用户终将到来，“Futurum分析师纽曼表示，“只是他们似乎没有设定紧迫的时间表。”

联系记者：萨尔瓦多·罗德里格斯（[email protected]）、山姆·谢克纳（[email protected]）、梅根·博布罗夫斯基（[email protected]）

本文发表于2023年12月1日印刷版，标题为《Meta旗下Threads将登陆欧洲》。