《华尔街日报》深度解析2023年Spotify年度回顾：泰勒·斯威夫特登顶榜单，打造属于我们的年度音乐记忆》

这是一年中许多人翘首以盼的时刻：Spotify年度回顾季。

近十年来，所有Spotify用户都会收到一份可分享的年度听歌习惯总结，揭示他们真实的自我和这一年——剥去任何品味的伪装。结果常常令人惊讶。自认为是贝多芬爱好者的人可能会发现，他们实际上是碧昂丝的更大粉丝。

Spotify年度回顾包括听众的顶级艺术家、歌曲和流派，今年新增的功能是可以在台式电脑上查看结果，而不仅仅是在移动设备上。这份年终榜单还突出了所有用户中最受欢迎的Spotify艺术家和歌曲，也许最重要的是，它告诉人们在艺术家的听众粉丝群中他们排名如何。

约书亚·切诺为了不感到被冷落，从Apple Music转到了Spotify。照片：约书亚·切诺去年，约书亚·切诺感到被冷落，因为他所有的朋友似乎都在社交媒体上庆祝这一时刻。今年，这位30岁的年轻人终于要加入这个派对：FOMO（害怕错过）让他放弃了苹果音乐，选择了Spotify。

切诺是俄亥俄州代顿市的一名内容创作者，订阅了Apple Music七年。虽然Apple Music也提供年终总结，但它没有Spotify年度回顾那样的狂热追随者。

“这就是让我嫉妒的地方，”陈诺特说。去年在“年度回顾”热潮期间，他取消了Apple Music订阅，转投Spotify。

人们痴迷于这些结果对自己的定义。许多人在社交媒体分享年度总结，并发布Spotify年度回顾梗图。据社交媒体软件分析公司Sprout Social数据，2022年Spotify年度回顾发布前三日在X平台提及量达4亿次。

有人带着年终怀旧心情查看榜单，也有人将结果视为心理测评。更有甚者作弊：在年度回顾发布前数周，反复播放特定歌曲或调整隐私设置来获得理想结果。

年度金曲

周三，Spotify用户将通过应用内通知查看年度回顾。每个数据点都配有专为社交媒体设计的分享图片。用户可通过AI DJ功能收听精选歌单及个性化歌曲解说。

投行咨询公司Evercore ISI六月调查显示，Spotify美国付费用户数超苹果、亚马逊及YouTube音乐服务总和两倍。该公司十月报告显示，第三季度新增600万订阅用户，预计年末月活用户将达6亿。

今年的Spotify Wrapped新增了两项功能：一项聚焦用户的流媒体习惯，另一项则根据听歌偏好和艺术家喜好为用户匹配契合城市。Spotify每年都会为Wrapped增添新花样。除了电脑端可查看外，新增的"2023年度形象"功能会为用户分配12种听歌人格主题之一，比如喜欢听"情绪化、氛围感音乐"的用户会被标记为"吸血鬼"人格。

今年，泰勒·斯威夫特终结了坏兔子的三连冠，成为全球播放量最高的艺人。伴随着她破纪录的全球巡演，其歌曲总播放量达261亿次。虽然斯威夫特登顶艺人榜，但全球最热门单曲却是麦莉·赛勒斯的《Flowers》，播放量超16亿次。在美国地区，摩根·沃伦的《Last Night》位列单曲榜首。

音乐联结

Spotify Wrapped是少数几个企业收集用户数据却不会引发投诉的典型案例。

斯蒂芬·安东尼尼热衷于解读Spotify Wrapped数据背后的人格画像。图片来源：基拉·斯皮斯曼斯蒂芬·安东尼尼每年都热衷于分享他的Spotify年度总结，并与他人交流音乐品味。这位24岁的加州威尼斯广告主管甚至在11月中旬发布了一条TikTok视频，表达他多么期待看到其他人的年度回顾。

他的视频旨在先发制人，回击那些叫人们别再发Spotify年度总结的反对者。并非所有人都喜欢分享或看别人的音乐总结。

“这是回顾你一年经历的好方式，无论这是你人生中最好的一年、最糟的一年，或是介于两者之间，“安东尼尼说。

卡特里娜·阿胡贾会在社交媒体上分享她的Spotify年度总结，尽管她的朋友们并不总能理解她的音乐品味。图片来源：卡特里娜·阿胡贾其他人则喜欢Spotify年度总结能让人们在一周内聚在一起交流的方式。

32岁的纽约时装设计师卡特里娜·阿胡贾每年都会分享她的Spotify年度总结，尽管她那些喜欢电子舞曲的朋友会取笑她偏爱嘻哈音乐。

“我认为人们不应该为此被取笑，“阿胡贾说，“这是更深入了解他人的有趣方式。”

有些歌曲不适合分享

尽管用户可以选择是否分享他们的年度总结，但有些歌曲太过私人——或令人尴尬——不适合出现在年度总结中。大多数人并不介意全世界知道他们喜欢德雷克，但可能不想让人知道他们喜欢音乐剧《悲惨世界》。（尤其是罗素·克劳唱得特别多的那版原声带。）

开启私人聆听模式很简单，这样歌曲就不会计入您的Spotify年度总结。

JR Mercado是一位24岁的娱乐业务管理公司簿记员，她曾几次使用过私人聆听模式。但这位来自纽约威彻斯特的音乐爱好者表示，她不会像她的一些朋友那样采取极端措施。她说，其中一位朋友有一个单独的Spotify账户——只是为了听2000年代初的电视剧《欢乐合唱团》中的音乐。

Mercado的Spotify年度总结结果有点偏向于她现场观看的音乐会。她说，她通常会根据艺术家的演出曲目创建一个播放列表，并在音乐会前狂听。

和Antonini一样，她喜欢看朋友们发布的内容，无论是发现他们有相似的音乐品味，还是了解到他们从未提及的歌曲和艺术家。

Mercado和她的朋友们喜欢Spotify提供的额外指标，比如用户听音乐的时间。在回顾去年的列表后，她和朋友们笑谈一个明显的趋势：“为什么我晚上的音乐这么悲伤？”

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联系Ann-Marie Alcántara，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年11月30日的印刷版，标题为《Spotify年度总结：我们自己的年度之歌》。