《华尔街日报》深度解析2023年Spotify年度回顾:泰勒·斯威夫特登顶榜单,打造属于我们的年度音乐记忆》
Ann-Marie Alcántara
这是一年中许多人翘首以盼的时刻:Spotify年度回顾季。
近十年来,所有Spotify用户都会收到一份可分享的年度听歌习惯总结,揭示他们真实的自我和这一年——剥去任何品味的伪装。结果常常令人惊讶。自认为是贝多芬爱好者的人可能会发现,他们实际上是碧昂丝的更大粉丝。
Spotify年度回顾包括听众的顶级艺术家、歌曲和流派,今年新增的功能是可以在台式电脑上查看结果,而不仅仅是在移动设备上。这份年终榜单还突出了所有用户中最受欢迎的Spotify艺术家和歌曲,也许最重要的是,它告诉人们在艺术家的听众粉丝群中他们排名如何。
约书亚·切诺为了不感到被冷落,从Apple Music转到了Spotify。照片:约书亚·切诺去年,约书亚·切诺感到被冷落,因为他所有的朋友似乎都在社交媒体上庆祝这一时刻。今年,这位30岁的年轻人终于要加入这个派对:FOMO(害怕错过)让他放弃了苹果音乐,选择了Spotify。
切诺是俄亥俄州代顿市的一名内容创作者,订阅了Apple Music七年。虽然Apple Music也提供年终总结,但它没有Spotify年度回顾那样的狂热追随者。
“这就是让我嫉妒的地方,”陈诺特说。去年在“年度回顾”热潮期间,他取消了Apple Music订阅,转投Spotify。
人们痴迷于这些结果对自己的定义。许多人在社交媒体分享年度总结,并发布Spotify年度回顾梗图。据社交媒体软件分析公司Sprout Social数据,2022年Spotify年度回顾发布前三日在X平台提及量达4亿次。
有人带着年终怀旧心情查看榜单,也有人将结果视为心理测评。更有甚者作弊:在年度回顾发布前数周,反复播放特定歌曲或调整隐私设置来获得理想结果。
年度金曲
周三,Spotify用户将通过应用内通知查看年度回顾。每个数据点都配有专为社交媒体设计的分享图片。用户可通过AI DJ功能收听精选歌单及个性化歌曲解说。
投行咨询公司Evercore ISI六月调查显示,Spotify美国付费用户数超苹果、亚马逊及YouTube音乐服务总和两倍。该公司十月报告显示,第三季度新增600万订阅用户,预计年末月活用户将达6亿。
今年的Spotify Wrapped新增了两项功能:一项聚焦用户的流媒体习惯,另一项则根据听歌偏好和艺术家喜好为用户匹配契合城市。Spotify每年都会为Wrapped增添新花样。除了电脑端可查看外,新增的"2023年度形象"功能会为用户分配12种听歌人格主题之一,比如喜欢听"情绪化、氛围感音乐"的用户会被标记为"吸血鬼"人格。
今年,泰勒·斯威夫特终结了坏兔子的三连冠,成为全球播放量最高的艺人。伴随着她破纪录的全球巡演,其歌曲总播放量达261亿次。虽然斯威夫特登顶艺人榜,但全球最热门单曲却是麦莉·赛勒斯的《Flowers》,播放量超16亿次。在美国地区,摩根·沃伦的《Last Night》位列单曲榜首。
音乐联结
Spotify Wrapped是少数几个企业收集用户数据却不会引发投诉的典型案例。
斯蒂芬·安东尼尼热衷于解读Spotify Wrapped数据背后的人格画像。图片来源:基拉·斯皮斯曼斯蒂芬·安东尼尼每年都热衷于分享他的Spotify年度总结,并与他人交流音乐品味。这位24岁的加州威尼斯广告主管甚至在11月中旬发布了一条TikTok视频,表达他多么期待看到其他人的年度回顾。
他的视频旨在先发制人,回击那些叫人们别再发Spotify年度总结的反对者。并非所有人都喜欢分享或看别人的音乐总结。
“这是回顾你一年经历的好方式,无论这是你人生中最好的一年、最糟的一年,或是介于两者之间,“安东尼尼说。
卡特里娜·阿胡贾会在社交媒体上分享她的Spotify年度总结,尽管她的朋友们并不总能理解她的音乐品味。图片来源:卡特里娜·阿胡贾其他人则喜欢Spotify年度总结能让人们在一周内聚在一起交流的方式。
32岁的纽约时装设计师卡特里娜·阿胡贾每年都会分享她的Spotify年度总结,尽管她那些喜欢电子舞曲的朋友会取笑她偏爱嘻哈音乐。
“我认为人们不应该为此被取笑,“阿胡贾说,“这是更深入了解他人的有趣方式。”
有些歌曲不适合分享
尽管用户可以选择是否分享他们的年度总结,但有些歌曲太过私人——或令人尴尬——不适合出现在年度总结中。大多数人并不介意全世界知道他们喜欢德雷克,但可能不想让人知道他们喜欢音乐剧《悲惨世界》。(尤其是罗素·克劳唱得特别多的那版原声带。)
开启私人聆听模式很简单,这样歌曲就不会计入您的Spotify年度总结。
JR Mercado是一位24岁的娱乐业务管理公司簿记员,她曾几次使用过私人聆听模式。但这位来自纽约威彻斯特的音乐爱好者表示,她不会像她的一些朋友那样采取极端措施。她说,其中一位朋友有一个单独的Spotify账户——只是为了听2000年代初的电视剧《欢乐合唱团》中的音乐。
Mercado的Spotify年度总结结果有点偏向于她现场观看的音乐会。她说,她通常会根据艺术家的演出曲目创建一个播放列表,并在音乐会前狂听。
和Antonini一样,她喜欢看朋友们发布的内容,无论是发现他们有相似的音乐品味,还是了解到他们从未提及的歌曲和艺术家。
Mercado和她的朋友们喜欢Spotify提供的额外指标,比如用户听音乐的时间。在回顾去年的列表后,她和朋友们笑谈一个明显的趋势:“为什么我晚上的音乐这么悲伤?”
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联系Ann-Marie Alcántara,邮箱:[email protected]
本文发表于2023年11月30日的印刷版,标题为《Spotify年度总结:我们自己的年度之歌》。