我尝试了Meta的无广告Instagram订阅服务，这是体验报告 - 《华尔街日报》

今年早些时候，我浏览了一个可水洗地毯的网站后决定不购买。随后它开始了对我的穷追不舍——尤其在Instagram上。

所以当社交网络出现一个能屏蔽所有广告的选项时，我立刻抓住机会尝试。我在应用内支付了约14美元的费用，渴望看到一个不再潜伏着地毯广告和其他垃圾信息的清爽页面。

现在我看不到标有"赞助"字样的帖子了。但Instagram仍会推荐一些品牌官方账号和带有付费合作内容的网红帖子。

我能这样做是因为目前居住在法国。当欧洲监管机构要求Meta Platforms更明确地获取数据收集许可时，Facebook和Instagram的母公司给出的解决方案是让欧洲用户选择：免费带广告或付费无广告订阅。我选择了后者。

如今，几周的实验后一个结论很清晰：即使拥有无广告的Instagram账号，你也无法完全避开推广内容。这让我开始质疑广告的本质。

无广告的信息流

距离Instagram引入广告已近十年。初始公告承诺"我们会慢慢来"。但正如所有用户所知，后来广告变得铺天盖地。

开通订阅后，我立即发现浏览"故事"（24小时后消失的临时照片视频）的体验更愉悦了。之前Instagram经常连续推送两个广告：宝宝照片、表情包转载、广告、广告、旅行帖子、狗狗视频、广告、广告…如此循环。现在我能不受广告干扰地查看朋友动态了。

同样地，滑动浏览TikTok风格的Reels会呈现无穷无尽的随机短视频流，几乎看不到广告。

我的主信息流变化并不那么剧烈。官方广告消失了，但我仍能看到大量来自已关注账号的推广内容，包括：

• 一位跑步网红标记为"付费推广"的蛋白质酸奶好评帖

• 音乐人分享的巡演日程

• 本地商店发布的节日促销

理论上我可能想知道这些信息。但我也持续看到来自未关注账号的推广内容：

• 旅行账号推荐的英国风情酒店

• 演员账号发布的电影预告片

• “发现您可能喜欢的商家"推荐，包括本地面包店、冰淇淋店和礼品店

许多付费推广并未明确标注——正如联邦贸易委员会本月警告的那样。

你可以临时暂停Instagram推荐未关注账号的帖子30天，我推荐这个做法。（Instagram真该将此设为永久选项。）在移动应用中点击个人资料→菜单→“设置和隐私”→“推荐内容”→“暂停信息流推荐帖子”。

即使开启了小睡功能，你仍可能看到一排推荐的短视频。因为Instagram非常希望你看短视频。你也可以点击动态顶部"为你推荐"旁边的小倒三角图标，选择"关注"以按时间顺序查看你关注的账号内容，最新帖子会置顶。

数据收集方面呢？Meta明确表示：如果付费去广告，你的数据将不会用于广告投放。但这不意味着Meta会停止收集数据。公司仍会查看你互动的账号和浏览的帖子，用这些数据来个性化推荐内容。

这划算吗？

只有欧盟、欧洲经济区和瑞士的18岁以上用户会在Facebook和Instagram看到无广告选项。（英国用户无法使用）。18岁以下欧洲用户的广告已被暂停。

订阅费用昂贵，明年价格还会上涨。Meta将对额外账号收取附加费。如果同时拥有Facebook和Instagram账号，每月费用可能超过22美元。

这种无广告体验的价值是否超过亚马逊Prime或网飞订阅？对大多数人来说并不值得。如果Meta为订阅用户提供更多功能，比如永久时间线动态、减少数据收集和永久关闭推荐内容的选项，我可能会重新考虑。

下个月我将回归充满广告的Instagram。不过这段无广告时光确实很惬意——感觉Instagram和网页上的广告似乎变得更烦人了。

除了可水洗地毯，我还经常看到亚马逊各种随机产品的赞助帖子，比如塔可支架和猫爬架。（我没有养猫。）偶尔还会收到可疑的膳食补充剂或梗图广告。根据《华尔街日报》近期报道，Meta现在将允许在Facebook和Instagram上投放质疑2020年美国总统大选合法性的广告。

如果无广告选项能进入美国市场就太好了。若真如此，其定价可能会更高。Meta表示，今年7月至9月期间，其在美国和加拿大平均从每位用户身上获得约56美元收入，而同期欧洲用户人均贡献仅为19美元。

除非美国立法者加强数据监管，否则订阅模式不太可能落地。Meta欧盟发言人表示，此举是欧盟隐私法裁决的直接结果。

Meta在新闻稿中强调：“我们坚信自由、广告支持的互联网模式——并将继续为用户提供个性化的免费产品和服务。”

——欲获取更多《华尔街日报》科技分析、评测、建议及头条新闻，请订阅我们的每周通讯。

联系Nicole Nguyen请发邮件至[email protected]

出现在2023年11月22日的印刷版中，标题为《无广告Instagram仍向你推送促销内容》。