《华尔街日报》：Meta允许在Facebook和Instagram上发布声称2020年大选存在舞弊的广告

Meta Platforms已实施多项可能从根本上改变其影响力和覆盖范围的调整。图片来源：Stephen Lam/REUTERSMeta Platforms 将允许Facebook和Instagram上的政治广告质疑2020年美国总统大选的合法性，这是该社交媒体公司与其他平台为放宽2024年竞选广告限制而做出的多项调整之一。

Meta 去年已实施这一调整，但未引起广泛关注。该公司决定让政治广告主可以宣称过往选举存在"舞弊"或"被窃取"行为，但禁止他们质疑正在进行或即将举行的选举的合法性。

据知情人士透露，Meta高管在权衡美国历史上部分选民可能对选举结果提出质疑的情况后，基于言论自由的考量做出了这一决定。

这些人士表示，更新后的政策是Meta实施的一系列变革的一部分，这些变革可能从根本上改变其相较于往届选举的影响力和覆盖范围，包括调整算法以降低Facebook上自然政治内容的权重。

部分候选人似乎已在广告中质疑选举结果。前总统唐纳德·特朗普8月在Facebook投放的竞选广告就符合更新后的政策边界。“我们2016年赢了。2020年遭遇舞弊选举但我们比任何现任总统得票都多，“特朗普在广告中称，“我们将赢得前所未有的胜利。”

Facebook前公共政策总监凯蒂·哈巴斯表示，质疑过去的选举结果不会改变事实。图片来源：Shuran Huang for The Wall Street JournalMeta及其他平台已针对2024年美国总统大选对选举政策做出多项调整。谷歌旗下YouTube于6月宣布，将不再删除关于2020年及以往美国大选存在广泛舞弊的说法。X平台（原推特）则在8月宣布，将重新允许发布政治广告，该平台于2019年实施了相关禁令。

未参与决策的Facebook前公共政策总监凯蒂·哈巴斯指出，社交媒体公司既要宣扬言论自由，又禁止政客质疑已成为公共 discourse重要组成部分的2020年大选结果，这种平衡极具挑战性。

“在美国，他们有权发表这种言论，“现任倡导组织"诚信研究院"选举项目负责人的哈巴斯表示。该组织致力于研究并解决互联网平台的社会危害。她强调，破坏未来选举的行为可能引发更严重后果，包括降低选民投票率甚至引发政治暴力，但质疑过往选举结果不会改变既定事实。

特朗普频繁重复其赢得大选或选举被"操纵"的不实指控，其竞选团队及盟友在全国范围内针对2020年结果提起的数十起诉讼均告失败。这位前总统因试图推翻选举结果而面临刑事指控，特别检察官指控其行为导致支持者于2021年1月6日冲击美国国会大厦。特朗普对所有指控均表示不认罪。

在2024年大选中，Meta对政治广告的处理方式显得尤为重要，因为该公司已宣布将减少Facebook用户信息流中非广告政治内容的展示量。4月的一篇博客文章中，Meta表示将采取"措施避免用户连续看到多条政治内容”。

知情人士称，这一变化意味着依赖自然社交媒体曝光接触潜在选民的政治人物，在2024年将难以延续这种策略。因此，预计选举广告在Facebook和Instagram上的重要性将大幅提升，这将考验Meta执行更新后政策的能力。

与民主党合作的数字营销政治组织"Tech for Campaigns"首席执行官吉娜·帕克表示，政客们将能够批量制作质疑过往选举的广告。“如今动动手指就能生成数百条内容，实现信息轰炸”，她说。

知情人士指出，Meta裁撤大量负责选举政策的员工加剧了挑战。过去12个月里，该公司通过多轮裁员解雇了21,000名员工，约占其员工总数的四分之一。

帕克表示已感受到裁员影响，并补充说其组织注意到Meta的响应速度变慢，选举广告审核时间也明显增加。

Meta全球事务总裁尼克·克莱格认为，公司应避免对过往选举的合法性做出判断。图片来源：Jason Alden/Bloomberg News知情人士称，Meta在2022年10月巴西大选和11月美国中期选举前更新了选举广告政策。

新政策规定，Meta不允许在美国、巴西、以色列和意大利投放"质疑即将举行或正在进行的选举合法性"的广告。

原政策规定公司禁止"声称普遍存在选民欺诈（如冒名投票、重复投票或不符合资格者投票）并/或改变选举结果和/或导致选举舞弊腐败"的广告。

去年Meta曾考虑全面禁止政治广告。该公司在2020年美国大选最后一周及后续数月曾临时禁止新广告投放。

知情人士透露，Meta最终决定继续接受选举广告投放费用，这一决定由首席执行官马克·扎克伯格直接参与拍板。随后讨论转向选举广告政策应如何调整（如需调整）。

当时考虑的选项包括：维持2020年政策、取消选举广告限制、禁止任何选举合法性质疑，或采用最终通过的允许广告主质疑往届选举合法性的政策。

据知情人士透露，Meta全球事务总裁、英国前副首相尼克·克莱格在决策过程中主张，公司应避免对美国及其他国家过往年份选举的合法性作出判定。

作为当前政策制定依据的美国选举案例包括：2000年美国总统大选（共和党人乔治·W·布什经最高法院裁决后胜选），以及1960年美国总统大选（民主党人约翰·F·肯尼迪在共和党多方指控选举舞弊声中获胜）。

知情人士表示，公司制定该政策是希望其能经受住多国选举实践的长期检验。

Meta新政策出台背景可追溯至2022年美国中期选举初选期间，当时声称"2020年大选结果被窃取"的共和党候选人被允许投放广告宣扬这一主张，以此与党内其他竞争者形成差异化。

记者萨尔瓦多·罗德里格斯的联系邮箱：[email protected]