《华尔街日报》：内部人士联合创始人亨利·布洛杰特在战略调整中卸任CEO

亨利·布洛杰特宣布将担任Insider》董事会主席，为阿克塞尔·斯普林格公司在美国的发展提供咨询，并重返新闻采编一线。图片来源：迈克·布莱克/路透社作为数字媒体领域的早期开拓者之一，亨利·布洛杰特将卸任其15年前联合创办的《Insider》首席执行官职务。

此次人事变动之际，现隶属于德国出版巨头阿克塞尔·斯普林格集团的《Insider》正将名称改回《商业内幕》，以聚焦商业与科技新闻领域，放弃综合性媒体定位。更名于本周二生效，距其简化为《Insider》尚不足三年。

即将就任CEO的芭芭拉·彭表示，更名后的《商业内幕》将更注重服务与吸引订阅用户，而非通过社交媒体平台获取流量。彭此前担任Insider总裁，该部门除主刊外还辖有研究机构Insider Intelligence。

“我们的发展方向是确保受众首先选择我们作为信息来源。“彭强调道。

在芭芭拉·彭的领导下，《商业内幕》正强化其商业新闻根基。图片来源：《商业内幕》布洛杰特指出，《商业内幕》等出版商曾通过社交媒体扩大受众覆盖面，但从X和Facebook等平台获取的流量占比已今非昔比。他在采访中表示：“引导读者直接访问平台才是生存之道，也是持续服务受众的关键。”

57岁的布洛杰特表示，他已为CEO交接准备了两年多时间。他说自己将担任Insider》董事会主席，为阿克塞尔·斯普林格在美国的发展提供建议，并重新从事新闻工作。

他与前DoubleClick首席执行官凯文·瑞安于2007年联合创办了这家数字媒体机构，此前瑞安提议打造一个"纽约版TechCrunch”。该出版物最初命名为"硅巷内幕”，取自曼哈顿科技初创企业密集的一个区域。布洛杰特回忆说，在发现关于苹果公司的报道流量激增后，二人迅速放弃了纽约本地化定位，最终将名称改为"商业内幕"。

“我们当时的首要目标是建立读者群，我知道这将使我们能够筹集足够资金再维持一年运营，“他说。

当Facebook和Twitter（现更名为X）开始兴起时，《商业内幕》通过制作在社交媒体上具有传播力的内容和标题实现快速增长。2015年，阿克塞尔·斯普林格收购了该媒体，以拓展其在美国的业务。此后阿克塞尔·斯普林格又收购了包括Politico和Morning Brew在内的多家媒体。

2017年，《商业内幕》推出主要针对独家商业报道的订阅服务，同时保持大部分内容免费。去年，该媒体凭借《我如何逃离中国拘禁营》这篇关于中国对待维吾尔人的图文报道，首次获得普利策奖。

2021年，该出版商更名为Insider，此举彰显了其扩大受众覆盖面的雄心。今年早些时候裁员约10%后，目前公司员工数约为800人。

在彭的领导下，该媒体正加倍重视其商业新闻根基。

毕业于麻省理工学院神经科学专业的彭透露，今年早些时候的研究显示，尽管名称已变更，人们仍习惯称该媒体为"商业内幕”。

“这个品牌影响力非常强大，“她表示，“具有持久生命力。”

联系作者亚历山德拉·布鲁尔：[email protected]

本文发表于2023年11月15日印刷版，标题为《电子出版先驱卸任》。