漫威哑弹不会炸毁好莱坞套路——《华尔街日报》

好莱坞梦寐以求的：是那些举世闻名却尚未被改编成电影的顶级IP。或者说，能衍生出近三十部系列电影的超级IP。

迪士尼旗下的漫威电影宇宙堪称史上最成功的电影系列，迄今33部作品全球豪取近300亿美元票房。但上周末上映的《惊奇队长2》以4700万美元首周末本土票房（数据来源：Box Office Mojo）创下系列最差开局，即便相较近年已显疲态的漫威作品也堪称重大失利。疫情后上映的9部漫威电影平均首周末票房达1.36亿美元。

今夏《奥本海默》与《芭比》同周上映时，不少观众选择连看这部三小时传记巨制与粉色喜剧。图片来源：Chris Pizzello/Associated Press漫威的困境折射出整个行业的危机。据行业统计网站The Numbers数据，除2020年影院停摆外，迪士尼自2016年起每年至少推出3部漫威电影，其票房总和平均占据当年北美总票房的17%。

但漫威远非唯一陷入困境的老牌、曾经稳赚不赔的电影IP。派拉蒙7月上映的最新《碟中谍》续集，经通胀调整后创下该系列全球票房历史新低。华纳兄弟探索公司今年在其DC超级英雄系列下推出的三部电影全部扑街，全球票房总收入勉强覆盖报道中的制作预算。

对于仍在疫情后努力恢复元气的电影业而言，这似乎是个令人担忧的趋势；截至目前，今年北美票房仍比2019年同期低约18%。但今年也证明观众愿意成群结队走进影院——尤其是为了新鲜内容。《芭比》《超级马力欧兄弟大电影》和《奥本海默》是今年迄今全球最卖座的三部电影，且均非续集或衍生自既有电影系列。前两部全球票房已突破10亿美元大关，《奥本海默》在IMAX重映后，截至上周末也以9.49亿美元逼近这一里程碑。

不过要复制这些成功案例并非易事。今年这些票房爆款并不完全符合新IP的标准定义：64年历史的芭比系列是史上最受欢迎的玩具品牌之一，而马力欧角色自1981年首次亮相以来一直是电子游戏行业最畅销作品的支柱。就连奥本海默博士在登陆大银幕前也具备相当的品牌认知度。还需注意的是，这位原子弹之父从"芭本海默"这个社交媒体现象中获益——今年7月两部电影同周末上映时，难以解释的风潮驱使许多观众将这部沉重的三小时传记片与《芭比》搭配观看。

影迷们其实不应指望好莱坞制片厂会突然放弃他们依赖熟悉题材的老套路。迪士尼已公开宣布计划缩减制片产量，首席执行官鲍勃·艾格在上周的财报电话会议上承认，公司近期在内容数量和质量上"有些迷失方向"。但他同时强调，“我们正全力聚焦推动所有业务的核心品牌和系列作品”——这强烈暗示漫威英雄不会退场。TD Cowen分析师道格·克鲁兹在关于迪士尼的最新报告中指出：“新IP的成功率远低于成熟IP。”

任天堂也收到同样信号。这家日本游戏制造商的股价上周飙升，因其宣布正在制作基于1986年首发的《塞尔达传说》游戏的真人电影。《超级马里奥》的票房炸弹似乎让这家134年历史的企业确信，其丰富的游戏角色库蕴藏着票房金矿。

他们只需注意别过度开采这座矿藏。

《惊奇队长2》北美首映票房仅收4700万美元，创该系列最低纪录。照片：沃尔特·迪士尼/Everett收藏写信给丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]

刊登于2023年11月15日印刷版，标题为《漫威的炸弹不会炸毁好莱坞的公式》。