《华尔街日报》：Meta与中方达成协议 时隔14年重返中国

Meta计划在头显中使用比其最新型号Quest 3（如上图所示）更便宜的镜片。图片来源：Godofredo A. Vásquez/美联社新加坡——Meta Platforms 已达成初步协议，将在中国销售一款新的低价版虚拟现实头显，在Facebook退出14年后重新获得中国消费者的立足点。

据知情人士透露，与腾讯控股 的协议将使这家全球最大游戏公司成为Meta头显在中国的独家销售商，为这家美国科技巨头提供一个重要的新市场，以提振其小众设备在全球的疲软需求。腾讯将于2024年底开始销售这款头显，双方经过约一年的谈判后达成协议。

该协议是暂定的，细节可能会有所变化。目前尚不清楚腾讯是否需要像引进任天堂Switch和传统电子游戏那样，为引入Meta设备并在其平台上提供VR内容寻求政府正式批准，因为中国尚未出台VR相关法规。北京已加强对电子游戏和其他数字内容的监管，这可能为该协议带来障碍。

Meta计划在头显中采用比其最新款Quest 3更便宜的镜片。知情人士透露，这款更经济实惠的版本也将在其他市场销售。这些人士表示，Meta将配备比三年前发布的Quest 2更先进的图形处理器。

一位知情人士称，根据协议，Meta将获得更大比例的设备销售收入，而腾讯则从内容和服务收入（如软件订阅和游戏销售）中分成更多。该人士表示，这款头显将提供腾讯发布的游戏和其他应用。

Meta拒绝置评。腾讯未回应评论请求。

Meta与中国企业的合作正值VR头显需求疲软之际，这加剧了人们对该技术长期吸引消费者潜力的怀疑。今年早些时候，Meta大幅下调部分头显价格，因其去年第四季度全球出货量骤降逾半。

中国VR头显行业领军企业、TikTok母公司字节跳动正因销售低迷，在其Pico头显部门裁员数百人。Pico的市场营销、销售和内容团队将缩编，通过重组聚焦硬件及其他核心技术。

Meta首席执行官马克·扎克伯格对中国的公开批评强化了北京方面对其的负面看法，这影响了与腾讯的谈判。照片：戈多弗雷多·A·瓦斯奎兹/美联社Pico首席执行官周宏伟在员工周二的会议上表示，VR行业仍处于非常早期的阶段，市场增长未达预期。

据知情人士透露，腾讯今年2月因缩减投资曾接近解散包含VR业务的扩展现实技术团队。随着与Meta的协议接近达成，腾讯于8月重组了该团队。

这项协议将使总部位于加州门洛帕克的Meta在2009年Facebook因中国政府对互联网管控而遭封禁后，重新获得接触中国庞大消费市场的机会。Meta旗下的Instagram和WhatsApp目前在中国仍处于封禁状态。

Meta目前通过向中国企业销售Facebook和Instagram广告从中国市场获利，其头显设备尚未正式在中国上市。

Meta CEO 马克·扎克伯格曾花费数年时间讨好中国官员，但近年来随着短视频应用TikTok崛起挑战Meta的全球社交媒体霸主地位，他开始公开批评中国。据《华尔街日报》报道，扎克伯格的言论强化了北京方面对其的负面看法，进而影响了与腾讯的谈判。

Meta与腾讯的合作协议逆势而行，打破了近期美国科技企业撤离中国市场的趋势——这些企业撤离是由于成本上升、新数据法规以及激烈的国内竞争。

根据市场研究公司IDC的数据，Meta在2023年第二季度是全球头显市场的领导者，占据约50%的市场份额，而索尼和字节跳动的Pico分别是第二和第三大头显制造商。Meta的Quest 3起售价为500美元，索尼的PlayStation VR2售价550美元。Pico在中国的售价约为340美元，但不在美国销售。

IDC数据显示，全球头显出货量在该季度同比下降了44.6%。该市场研究公司预计今年头显出货量为850万台，略高于2017年的水平。

随着需求降温，头显制造商正在重新审视其定价策略，并考虑更多地销售给专业用户和企业买家，这些用户更愿意使用此类技术来提高生产力，高管和分析师表示。主要用于电子游戏和其他数字娱乐的消费硬件在短期内可能仍将是一个小众市场。

知情人士称，随着供应链成本上升，Meta已探索降低某些组件的成本。

消费者还抱怨VR头显佩戴时间长了不舒服，因为它们较重，并可能导致眩晕和恶心。

根据科技分析公司Counterpoint Research的数据，在中国，VR市场结束了连续两年的增长，今年上半年头显出货量下降了56%。Pico在中国市场占有50%的份额，今年已缩减营销力度并降低了出货目标。索尼自2月上市以来占据了19%的市场份额。

苹果公司于六月发布的Vision Pro头显将于明年初在美国上市，随后不久将在更多国家发售。分析师表示，由于该设备起售价高达3,499美元，能同时提供虚拟现实和增强现实体验，苹果更关注商业应用场景而非消费者娱乐。

Counterpoint高级分析师Flora Tang表示，来自Vision Pro的潜在竞争，以及Meta与腾讯的合作，可能会提升此类扩展现实设备在中国的销量和普及率。

联系记者：Raffaele Huang，邮箱[email protected]；Liza Lin，邮箱[email protected]；Salvador Rodriguez，邮箱[email protected]

本文发表于2023年11月10日印刷版，标题为《Meta达成协议将重返中国市场》。