Meta将要求竞选活动披露经AI修改的政治广告——《华尔街日报》

Meta表示，经其判定未按要求进行披露的广告主，其广告将被拒绝。图片来源：Peter DaSilva/ReutersMeta Platforms 周三宣布，将要求广告主在2024年美国总统大选前投放经人工智能或其他软件数字修改过的政治广告时进行披露。

这家Facebook的母公司表示，新政策将于新年伊始生效。政治广告主必须披露广告中是否包含数字创建或大幅修改的图像、视频或音频。

Meta列举了政治广告主需要进行此类披露的情形示例，包括广告中描绘真实人物说了或做了他们未曾说过或做过的事情。另一个例子是数字创建看似真实的未发生事件或不存在的个人。

这项新政策的宣布距离2022年11月OpenAI公开发布ChatGPT已近一年。ChatGPT是一种大型语言模型聊天机器人，开启了所谓生成式人工智能技术的新时代，用户可以通过简单的文字提示轻松创建图像、文章或视频。这类技术已被用于为社交媒体服务创建大量内容。

将于1月开始的美国初选，可能是生成式AI产出的内容如何影响美国选举的首个重大考验。

Meta自身已推出一系列采用生成式AI的新产品，包括9月公司Connect活动发布的AI聊天机器人及工具。其中包含一款新型Meta AI聊天机器人，用户可通过Messenger、WhatsApp和Instagram服务使用该功能，以及一项Instagram特性，允许用户仅输入几个词就能轻松创建数字贴图，并发送给聊天好友。

公司表示广告主无需披露无实质影响的数字创作或修改内容，但Meta强调，若发现广告主未按政策要求进行披露，其广告将被拒绝。Meta称屡次未作必要披露的广告主还可能面临处罚。

除政治广告外，新政策还将适用于涉及社会议题的广告。

Meta近期还明确指出，不允许广告主使用其生成式AI广告创作工具制作政治广告。路透社早前已对此进行报道。

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