中国电子游戏正在全球舞台上崭露头角——《华尔街日报》

中国电子游戏《原神》在海外玩家中广受欢迎。图片来源：Ina Fassbender/Agence France-Presse/Getty Images日本千叶——你现在玩的那款电子游戏，可能来自中国制造。

从《原神》到《文明曙光》，中国企业开发的游戏正赢得数亿海外玩家。在与西方和日本游戏公司合作数十年后，中国游戏产业如今正产出更多具有国际吸引力的内容。

市场研究机构Sensor Tower数据显示，在中国以外市场收入最高的100款手游中，近三分之一（29款）由中国企业开发，较2019年中国公司发布全球爆款前的24款有所增加，逐渐超越美日工作室的作品。

美国和日本是中国游戏收入最高的地区。Sensor Tower数据显示，今年上半年，最赚钱的100款中国手游在美国吸金20亿美元，占其海外总收入近三分之一，另有四分之一来自日本。

随着中国收紧新游戏版号发放并限制未成年人游戏时长，中国企业已将目光投向1900亿美元的全球游戏市场。

包括腾讯控股和网易在内的企业已收购多家海外工作室股份，并向全球人才提供丰厚薪酬，投入数百人团队开发单一项目。

游戏咨询公司Kantan Games首席执行官塞尔坎·托托表示：“相比外国竞争对手，他们在游戏项目和人才投资上行动更迅速、态度更开放且更具进取心。”

《原神》现象

由上海米哈游工作室2020年推出的角色扮演游戏《原神》，被普遍认为是中国首款取得全球性成功的作品。

Sensor Tower数据显示，其移动版本上市三年内在全球吸金51.6亿美元，成为全球第三高收入游戏，仅次于主要收入来自中国的腾讯《王者荣耀》及改编自韩国爆款游戏的《PUBG Mobile》。

从名称到动漫风格的美术设计，《原神》具有鲜明的日式特征。但其剧情与地图构建融合了从中世纪德国到数百年前德川幕府时代的多元文化元素。

“第一眼我以为这是日本游戏，“东京22岁大学生石田和也说道。他补充称当时在日本找不到同类品质的手游作品。

《原神》是一款具有日式视觉风格的角色扮演游戏。照片：Ina Fassbender/法新社/盖蒂图片社在九月的东京电玩展上，石田排队一个半小时，只为体验米哈游的回合制角色扮演游戏《崩坏：星穹铁道》十分钟。根据Sensor Tower数据，该游戏四月推出的版本在前三个月全球收入约5亿美元，与《原神》首发的5.15亿美元成绩持平。其中美日市场贡献了超三分之一收入。

十月，米哈游启动八国巡回音乐会，由当地乐团演奏《原神》曲目。游戏音乐会是海外市场推广和社群运营的热门策略。洛杉矶、纽约等多数城市门票数分钟内售罄。

超越模仿

《原神》及丧尸题材游戏《Puzzles & Survival》《Age of Origins》是近期中国游戏借鉴海外美学与玩法并成功出海的典型案例。

数十年来，中国游戏业通过承接全球公司外包的美术设计等劳动密集型工作积累经验。当欧美日厂商深耕主机领域时，中国企业已在移动游戏领域建立优势——据Newzoo统计，该领域现已占全球游戏产业收入的半壁江山。

如今，中国游戏业正尝试突破单纯模仿的阶段。

近日，定于明年发售的武侠动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》在社交媒体上引发热议。该游戏取材自中国古典名著《西游记》——这部史诗讲述了唐僧与三位动物精灵前往印度取经的故事，游戏主角正是书中的美猴王。

试玩玩家在X平台（原推特）和Reddit上给予积极评价，称其高品质美术与暗黑奇幻风格令人印象深刻。

“将中国神话故事与西方游戏类型相结合，这才是成功之道，“西雅图射击游戏《Shrapnel》工作室负责人马克·朗表示。

随着中国游戏日益流行，审查制度和数据安全等问题可能在海外受到审视——类似短视频应用TikTok的遭遇。部分国际玩家反映，《原神》等游戏在聊天功能中屏蔽了"台湾"“香港"等政治敏感词。美国安全专家也担忧中国政府可能获取游戏收集的数据。相关公司表示用户数据仅存储在本地，且仅用于商业用途。

日本世嘉控股前首席创意官、黑道系列《如龙》制作人名越稔洋，于2021年携开发团队离开世嘉，在网易旗下成立工作室。该工作室正开发面向全球玩家的主机游戏，助力网易突破手游平台局限。

“只要游戏对市场有吸引力，玩家们越来越不关心‘游戏是谁制作的，来自哪个国家’，”名越稔洋说道。

联系作者Raffaele Huang，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年11月9日印刷版，标题为《中国电子游戏在国际竞争中赢得胜利》。