LVMH收购明星青睐眼镜品牌 - 华尔街日报

巴黎——路威酩轩集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton) 已同意收购总部位于洛杉矶的眼镜制造商Barton Perreira，这是该奢侈品巨头将其业务扩展到具有广泛市场吸引力的商品的部分举措。

近年来，眼镜已成为有抱负的奢侈品消费者在购买更昂贵物品（如手提包）之前首先购买的商品之一。这促使路威酩轩和其他奢侈品公司逐渐摆脱与制造商的第三方许可协议，转而发展内部眼镜业务。

据熟悉交易的人士称，路威酩轩以约8000万美元的价格收购Barton Perreira，为这家法国公司新兴的眼镜部门增添了一个著名的镜架制造商。

近年来，Barton Perreira在美国积累了一批忠实的追随者，桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)、黛米·洛瓦托(Demi Lovato)和瑞恩·高斯林(Ryan Gosling)等一线明星都被发现佩戴其眼镜。该品牌的镜架在日本制造，在纽约、科罗拉多州阿斯彭、密苏里州堪萨斯城和蒙大拿州博兹曼设有门店。

该品牌由比尔·巴顿(Bill Barton)和帕蒂·佩雷拉(Patty Perreira)于2007年创立，两人此前曾为Oliver Peoples工作，之后该品牌被Oakley收购。两人都将留任公司，其眼镜售价为每副数百美元。

路威酩轩计划通过与欧洲和亚洲的高端商店合作销售其眼镜，将该品牌扩展到美国以外。该公司还计划开设一批独立的Barton Perreira门店，最初将在欧洲。

“该品牌在美国享有盛誉且根基深厚，但我们看到了将其推向全球的巨大机遇。”LVMH集团眼镜部门Thélios负责人亚历山德罗·扎纳尔多表示。

LVMH集团将把Barton Perreira品牌业务拓展至美国以外市场。图片来源：Astrid Stawiarz/Getty Images for Goodman’s Men’s Store奢侈品集团正纷纷进军眼镜、美妆和香水领域，以此吸引可能暂时无力购买手袋或腕表、但未来具备消费潜力的年轻新客群。

眼镜行业也在发生变化，部分消费者为追赶时尚趋势更频繁地更换眼镜。

“对消费者而言，眼镜越来越遵循时尚逻辑。”扎纳尔多说道。

据研究机构Fortune Business Insights预测，眼镜市场规模将从2023年的1616.1亿美元增长至2030年的2464.7亿美元。

Thélios为迪奥、芬迪、纪梵希等LVMH旗下品牌设计并分销镜架。通过收购更多LVMH品牌授权及拓展新市场，其过去两年销售额实现翻番。

LVMH集团于2017年创立Thélios，旨在突破奢侈品行业传统模式——品牌方通常将名称授权给专业制造商进行镜架设计和眼镜生产。

将眼镜业务收归内部运营，使LVMH能从产品中获取更大利润份额，并赋予公司在质量、分销和营销方面更强的掌控力。

扎纳尔多表示，过去品牌的眼镜系列与其他产品线关联甚微。如今，每个品牌的美学理念与其眼镜产品的联系更为紧密。

“我们试图掌控这条价值链，从品牌总部到终端消费者保持高度一致性，实现全链路贯通。“扎纳尔多说道。

除收购赛琳、斯特拉·麦卡特尼和芬迪等LVMH旗下品牌的授权外，Thélios还通过并购实现扩张。九月，该公司宣布将收购法国高端太阳镜品牌Vuarnet，具体金额未披露。

该眼镜部门还提升了制造能力。上周，其收购了位于2018年投产的20万平方英尺工厂附近的意大利生产基地，并在邻近区域设有金属加工工坊。

扎纳尔多指出，奢侈品牌过去对眼镜产品重视不足，部分消费者认为其眼镜不过是印着商标的塑料制品。

“我们的目标是真正将眼镜提升至奢侈品的尊贵地位。“扎纳尔多强调。

记者尼克·科斯托夫联系方式：[email protected]

本文发表于2023年11月6日印刷版，标题为《LVMH收购眼镜品牌》