西方大品牌正受到中国消费紧缩的挤压——《华尔街日报》

香港——中国消费市场的低迷正令众多在华西方品牌感受到压力。

从高端化妆品公司雅诗兰黛到服装制造商加拿大鹅，再到iPhone销售商苹果，各企业纷纷报告业绩疲软，部分公司表示在新冠疫情隔离措施结束近一年后，消费者仍未重启消费。

雅诗兰黛股价周三暴跌17%，跌至多年低点，此前这家拥有M.A.C和倩碧等品牌的公司下调了财年预期——部分原因是中国大陆高端美妆产品销售复苏缓慢。截至周五收盘，该股仍处于低位。

这家总部位于纽约的公司目前预计，2024财年销售额将较上年下降2%至增长1%，而此前的年度销售增长目标为5%至7%。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官傅懿德表示，雅诗兰黛在亚洲和中国旅游零售渠道的销售增长放缓，这从"双十一"购物节的预售情况得到了印证——预售是指消费者可以在活动当天完成付款前以折扣价提前下单。

自去年解除与新冠疫情相关的限制后，中国消费者总体上仍保持谨慎态度。今年春季由旅游和其他服务支出推动的短暂消费爆发后，近几个月消费复苏势头逐渐减弱。

雅诗兰黛业绩受挫，部分原因是中国大陆销售复苏缓慢。图片来源：CASEY HALL/REUTERS官方数据显示，过去一年消费者信心几无改善，持续徘徊在历史低位。

房地产市场螺旋式下跌，导致许多家庭因全国房价持续下跌而感到财富缩水。劳动力市场压力加剧（尤其是今夏青年失业率创下历史新高），促使许多人缩减开支。

这些趋势推动更多消费者转向更平价的选择，这一趋势可能使从化妆品到汽车等领域的国产品牌比通常被视为更高端的外国产品受益更多。

居住在中国东部最富裕省份之一浙江的Alicia Guan表示，她曾有一个装满海蓝之谜（雅诗兰黛旗下品牌）等奢侈护肤品以及日本和瑞士公司产品的药柜。

疫情期间关闭线上服装店后，她削减了开支。她的新购物信条是：“少买，买便宜的”。

“我真的看不出国产品牌和更昂贵品牌有什么区别，“这位36岁的女士说，并补充称只有收入恢复后才会考虑升级护肤品。

苹果公司正面临中国政府日益严格的审查及本土竞争对手的强劲挑战。图片来源：彭博新闻社苹果公司周四表示，其全球销售额已连续第四个季度下滑。在中国这个其第三大市场，销售额较上一季度下降2.5%，至151亿美元，低于分析师预期。

这家总部位于加州库比蒂诺的公司还面临着政府监管加强以及来自华为等竞争对手的更激烈国内竞争。这家中国硬件巨头近几个月开始销售具备超高速数据连接功能的智能手机，对苹果构成直接挑战。

在被问及中国市场需求时，首席执行官蒂姆·库克在投资者电话会议上表示，汇率波动影响了销售业绩，并强调过去一年苹果手机在中国城市地区占据销量前四的机型。

加拿大冬季服装制造商加拿大鹅周三下调年度销售预期，预计2024财年收入将在12亿至14亿加元之间（约合8.79亿美元），低于此前预测的14亿至15亿加元。

公司首席财务官乔纳森·辛克莱在投资者电话会议中表示：“就中国市场而言，我们看到经济因素对中国消费者的影响仍使环境充满挑战。”

就在五年前，中国消费市场还由外国品牌主导，本土品牌难以与之竞争。中国品牌常因质量不佳和营销薄弱而受阻，但如今已遍布在线市场和实体店铺。

去年解除新冠限制后，中国消费者总体上仍保持谨慎态度。图片来源：Kevin Frayer/Getty Images一些中国企业也感受到了压力。

经营肯德基、必胜客和塔可钟中国业务的百胜中国周二公布第三季度业绩未达预期，并警告消费者需求下降。

首席财务官杨家威在与投资者的电话会议上表示，9月下旬和10月消费者需求疲软，并将中国疫后复苏描述为"波浪式"和"非线性”。

“股市和房地产市场的财富效应几乎消失，“市场研究公司凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“人们过去认为未来收入会增长，但疫情后这种预期不复存在。”

并非所有企业都如此悲观。星巴克周四公布第四财季营收增长，得益于顾客消费金额和频次增加。在中国市场销售额增长5%，这家咖啡连锁品牌正面临日益激烈的本土竞争，继去年数月疫情限制导致同店销售额大幅下滑后持续复苏。

该公司表示，有信心实现之前宣布的目标，即在2025年前在中国开设9000家门店，而本季度末的门店数量为6806家。

经营肯德基中国门店的百胜中国已警告消费者需求下降。图片来源：Cfoto/Zuma Press联系Newley Purnell，邮箱：[email protected]；联系Stella Yifan Xie，邮箱：[email protected]；联系Rachel Liang，邮箱：[email protected]

更正与补充Jason Yu是Kantar Worldpanel的总经理。之前的版本称他是CTR媒体融合研究院的总经理。（11月8日更正）

刊登于2023年11月6日印刷版，标题为《西方品牌在中国紧缩政策下受压》。