美国职业橄榄球大联盟投诉及不利裁决后，DirecTV将修改特拉维斯·凯尔西广告 - 《华尔街日报》

堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯在与泰勒·斯威夫特的绯闻引发媒体关注前，就已开始出现在DirecTV的广告宣传中。图片来源：DirecTV在收到美国国家橄榄球联盟（NFL）投诉及广告行业自律组织不利裁决后，DirecTV将修改其部分橄榄球赛季广告内容。

原广告中，堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯担任品牌"过于直白的体育人"角色，通过对比暗示竞争对手电视运营商提供的NFL赛事转播服务不可靠或操作混乱。

“DirecTV体育中心让您观看每场比赛”，凯尔斯在其中一则广告中宣称。

作为该电视运营商长期合作伙伴的NFL，于9月指出这一说法并非完全准确：自本赛季起，其周日门票套餐的住宅用户转播权已归属流媒体服务YouTube。

联盟当时表示，自1994年以来该转播权一直由DirecTV持有，如今卫星服务商继续使用"每场比赛"的表述只会引发混淆。

DirecTV辩称其广告无误，强调用户仍可通过YouTube购买附加套餐，在体育中心平台观看周日门票赛事。

“如果消费者感到困惑，那是因为橄榄球赛事观看渠道比以往更加分散，“公司发言人当时表示。NFL本赛季媒体合作伙伴包括ESPN、亚马逊Prime、福克斯、CBS以及YouTube，后者为获得周日门票住宅用户转播权同意每年支付约20亿美元。

美国国家橄榄球联盟（NFL）将此案提交给国家广告审查部门（NAD）**，**这是一个自律性商业组织。NAD的裁决虽不具备法律约束力，但若营销商不遵守其调查结果，可能会被移交给联邦贸易委员会处理。

“NAD认定DirecTV的广告未能明确说明哪些体育节目可以通过所宣传的服务观看，哪些不能，”该组织在裁决摘要中表示。

DirecTV表示将修改广告中的免责声明以遵守NAD的裁决。该公司称，凯尔西的表演——以及其他所有内容——将保持不变。

NFL的一位发言人表示，联盟对DirecTV的决定感到满意。

“我们将继续抵制一切导致消费者困惑的误导性广告形式，”该发言人表示。

Alphabet旗下谷歌的子公司YouTube在9月份批评了DirecTV的广告，称看到“市场上出现这种混淆令人失望”。

不过，谷歌最近也与NAD有过交锋。

8月，在Spectrum所有者特许通信公司提出质疑后，NAD建议谷歌停止其YouTube TV服务“比有线电视便宜600美元”的宣传。谷歌对这一裁决提出上诉，案件被提交至国家广告审查委员会上诉部门，并于10月维持原判。

作者：凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]