Meta暂停在欧洲为18岁以下用户投放广告 同时推出订阅服务 - 《华尔街日报》

Meta的计划将暂时停止向欧盟及遵循欧盟法规的部分欧洲地区所有18岁以下用户展示广告。图片来源：tobias schwarz/法新社/盖蒂图片社Meta 平台公司宣布，将向欧洲青少年停止推送广告，这是其推出社交媒体付费订阅版本计划的一部分，以符合欧洲大陆的监管规定。该计划于周一公布。

该计划将暂时停止向欧盟及遵循欧盟法规的部分欧洲地区所有18岁以下用户展示广告。

18岁以上用户将获得选择权：同意公司利用其数字活动数据进行广告定向投放，或支付月费以继续无广告使用Meta旗下的Facebook和Instagram。该公司表示，通过桌面端注册费用为9.99欧元（约合10.55美元），移动端因需向苹果和Alphabet旗下谷歌支付应用商店费用，定价为12.99欧元。

Meta发言人表示，未来几周将向欧洲用户提供订阅选择。针对18岁以下用户的广告暂停措施将于11月6日当周启动。

《华尔街日报》此前报道过该订阅服务的预期价格。

订阅服务的推出及对18岁以下用户暂停广告（即便后者是暂时性的），标志着Meta在其最重要市场之一的战略重大调整。

这两项举措都是对欧盟新法规及对已有五年历史的欧盟隐私法更严格解释的妥协。其中一项规范社交媒体和内容审核的新法律包含一项条款，禁止基于在线画像向未成年人展示广告。Meta表示，在评估新欧盟法规影响期间，将继续暂停对青少年的广告投放，并将在未来几个月内提供更多细节。

订阅服务旨在应对Meta定向广告（其主要收入来源）面临的相关威胁。

以爱尔兰为首的欧盟隐私监管机构一直要求Meta在向用户展示所谓的行为广告之前获得用户同意，这些广告是基于用户的数字活动定向投放的。

Meta在夏季提出寻求此类同意，但在秋季早些时候，它向监管机构提出了向拒绝的用户收费的想法。一些隐私监管机构认为，价格过高，无法为用户提供是否分享数据的现实选择。

自那以后，Meta一直在与爱尔兰监管机构和欧盟执行机构欧盟委员会就其计划进行谈判，但目前尚不清楚是否有任何监管机构批准了该计划。

爱尔兰数据保护委员会的发言人没有立即发表评论。

Meta已告知监管机构，它认为其计划符合欧盟法律，主要是因为欧盟最高法庭7月的一项裁决称，社交媒体公司可以向拒绝将其数据用于某些广告定向目的的用户收取费用。

作为周一公告的一部分，Meta表示将开始向用户收取每月6欧元的额外关联账户费用（桌面端购买），若通过移动端购买则为每月8欧元。该公司指出，包括YouTube、Netflix和Spotify在内的其他科技平台也提供类似的无广告服务收费模式。

美国用户短期内不必期待能看到免除广告的订阅服务选项。Meta去年广告收入超过1130亿美元，其表态显示这些调整实属无奈。在声明中该公司强调仍"坚持广告支撑的互联网模式，这种模式能让不同经济状况的用户都能享受个性化产品和服务"。

联系作者Sam Schechner请致信[email protected]

本文发表于2023年10月31日印刷版，标题为《Meta暂停向欧洲青少年投放广告》