奥姆尼康以8.35亿美元收购电商公司Flywheel Digital——《华尔街日报》

广告控股公司宏盟集团表示，预计Flywheel Digital将增强其在电子商务和零售媒体服务领域的竞争力。图片来源：宏盟集团广告控股公司宏盟集团宣布，已同意以约8.35亿美元的净现金价格收购Flywheel Digital，称这是该公司有史以来最大规模的收购。

Flywheel是英国B2B媒体、会展及数据分析公司Ascential旗下的数字商务部门，该公司还拥有戛纳国际创意节。Flywheel提供的服务旨在帮助品牌在亚马逊、沃尔玛和阿里巴巴等企业运营的数字市场上销售商品。

宏盟集团旗下拥有BBDO、OMD和TBWA等广告公司，该集团押注Flywheel的加入将使其数字商务和零售媒体服务对客户更具吸引力。

近年来，电子商务和零售媒体经历了爆炸式增长。在零售媒体领域，杂货店和大卖场连锁店等企业利用客户数据为广告主提供触达消费者的途径。

宏盟集团首席执行官庄任（John Wren）表示：“Flywheel为宏盟带来了行业增长最快领域——零售电子商务和零售媒体——的规模化能力。我们具备部分能力，但他们是该领域的领导者。”

雷恩表示，公司第一反应通常是自主构建能力而非收购，但Flywheel已积累了显著的先发优势。

“当我派三名顶尖技术专家去考察[Flywheel]时，他们基本认定’你们无法复制他们的成果。这需要同等资金和至少五年时间’——而且前提是行业停滞不前，但现实显然不会如此。”

雷恩补充说，当品牌方要求代理商竞标业务时，他们正重点关注数字商务和零售媒体领域。

“至少会粗略评估我们的能力水平，“他说，“我们在这方面一直很成功，特别是获得了应有的市场份额，但这次收购将让我们脱颖而出。”

随着电商对品牌的重要性提升，对宏盟集团及其竞争对手而言电商已成为日益重要的战略重点，这促使阳狮集团去年收购了电商软件公司Profitero来为营销者提供分析服务。

Flywheel为品牌提供零售媒体和电商全链条的信息工具，包括跨平台商品管理、竞品定价分析、商品图文优化建议以及销售表现追踪等功能。

宏盟媒体集团首席执行官弗洛里安·亚当斯基表示，该公司将帮助宏盟客户为消费者定制在线服务方案。该集团整合了宏盟旗下媒介代理与数据服务资源。

即将执掌宏盟集团Flywheel业务板块的邓肯·佩因特。图片来源：Ascential"当顾客进入亚马逊等市场的特定商品页面时，Flywheel在优化所谓’商品详情页’方面具有核心优势，“亚当斯基表示。这可能包括根据特定消费者的潜在需求，调整页面展示产品的颜色和型号变体。

亚当斯基称，该公司还将帮助宏盟客户应对全球趋势，例如根据区域需求波动调整定价，或在特定时段和地区增加促销活动。

Flywheel将作为宏盟集团内部的"专业业务板块"运作，与医疗健康和精准营销等业务并列。宏盟表示该板块将由现任Ascential首席执行官邓肯·佩因特领导。

Ascential宣布，其情报与活动部门现任首席执行官菲利普·托马斯将接替佩因特出任公司CEO。

作为交易的一部分，Flywheel全球2000多名员工将加入宏盟集团，交易预计于2024年第一季度完成。

联系记者梅根·格雷厄姆：[email protected]

本文发表于2023年10月31日印刷版，标题为《广告巨头宏盟集团收购Flywheel Digital》。