X平台推出两档新订阅服务 旨在增加订阅收入 - 《华尔街日报》

埃隆·马斯克接管X平台一年后，其广告业务仍持续低迷。图片来源：Josh Edelson/法新社/盖蒂图片社X公司宣布推出两档新订阅服务，这是埃隆·马斯克在广告业务持续疲软之际，为提升公司订阅收入采取的最新举措。

10月27日，前身为推特(Twitter)的X平台推出每月16美元的高级+套餐(Premium+)，该档位价格高于原有订阅方案，其权益包括"为你推荐"和"关注"信息流中不显示广告，同时享有内容优先展示、推文编辑、发布更长时间视频等多项功能。

该公司此前仅提供每月8美元起订的X Premium单一订阅档位，该选项目前仍保留。针对通过网页端注册的用户，X平台还推出了每月3美元的入门档位，公司表示该档位将包含大部分核心高级功能。

尽管广告仍占公司收入大头，马斯克始终致力于发展订阅业务。他在一年前接管公司后不久就向员工表示，需将订阅收入占比提升至总营收的近半数。

马斯克收购该平台后最大的变革之一是对订阅服务进行全面改革，该服务此前名为Twitter Blue，现更名为X Premium。马斯克将蓝V认证及部分流量助推功能与该订阅服务绑定，这也彻底颠覆了用户辨别账号真实性的方式。这些变革引发两极分化，既让许多用户感到沮丧，也有人对马斯克的举措表示赞赏。

由于担忧马斯克的内容审核及管理方式，许多广告主在其接手后撤离平台，X一直在艰难重建广告业务。

在马斯克将公司私有化前的最后一个完整财年（2021年），广告收入占推特总营收的近90%。

X公司首席执行官琳达·亚卡里诺作为资深广告业高管，自六月加入公司以来一直致力于重建广告业务。她近期表示业务正逐步改善，称去年百大广告主中已有90%回归。

然而多家大型广告代理机构高管表示，尚未观察到广告主大规模回归X平台，部分品牌虽重新入驻但预算大幅缩减。马斯克九月发文称，收购以来X在美国的广告收入下降60%，但也表示收入正缓慢回升。

马斯克还表示，向用户收费将有助于打击虚假和垃圾账户，尽管许多行业分析师和用户对这一方法提出了质疑。

本月早些时候，X 开始向在新西兰和菲律宾网页端创建新账号的用户收取每年1美元的费用，以发布内容、回复或使用其他关键功能。该公司表示正在这两个国家测试该计划。

联系作者Alexa Corse，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年10月30日印刷版，标题为《X推出两项新的高级订阅服务》。