联合利华擢升美国业务负责人为新任营销总监 - 《华尔街日报》

在Esi Eggleston Bracey的领导下，联合利华一直试图在美国重启增长，她现在将成为公司的首席增长和营销官。照片：Peter Forest/Getty Images联合利华，全球最大的广告商之一，即将任命其美国负责人Esi Eggleston Bracey为新的营销主管，据知情人士透露。

Bracey目前领导这家消费品巨头在美国的业务，并担任北美个人护理部门负责人。她将接替Conny Braams的职责，后者于八月离职。

作为Ben & Jerry’s冰淇淋和Hellmann’s蛋黄酱品牌的所有者，Bracey在她的新职位——首席增长和营销官上，将监督全球最大的广告预算之一。根据其年度报告，联合利华去年在品牌和营销投资上花费了78亿欧元，约合83亿美元。据行业出版物《广告时代》报道，该公司是全球第九大广告商。

联合利华最近一直在增加营销支出。分析师预计，在新任首席执行官Hein Schumacher的领导下，广告将成为更重要的优先事项，因为公司正努力在多个类别中重新获得市场份额。

自2018年加入联合利华以来，布雷西一直致力于所谓的目标驱动型营销，这在前任首席执行官艾伦·乔普领导下成为公司营销工作的基础但也招致了一些知名投资者的批评。

布雷西积极支持多芬推动《皇冠法案》的努力，该法案是一项旨在联邦层面禁止基于发型或发质对职场人士歧视的提案。该法案去年已获众议院通过。在注意到市场上缺乏专为有色人种设计的护肤产品后，她联合创立了Mele护肤品牌。

在布雷西领导下的美国联合利华**，**一直试图通过调整产品组合等方式重振增长。公司今年早些时候出售了Suave美容及个人护理产品线，并收购了希腊冷冻酸奶品牌Yasso。

布雷西在消费品行业深耕数十年。其职业生涯早期曾在联合利华的竞争对手宝洁公司工作。

在宝洁期间，布雷西负责肥皂和家居清洁产品业务，尤其参与了织物清新剂Febreze的研发工作。八年后她转入美容部门，逐步晋升为CoverGirl和Max Factor的营销总监兼总经理，期间她因启用奎恩·拉提法、德鲁·巴里摩尔和艾伦·德杰尼勒斯等多元化的明星面孔取代传统模特而声名鹊起。

联系记者：苏珊娜·弗拉尼卡（[email protected]）与萨比拉·乔杜里（[email protected]）

出现在2023年10月26日的印刷版中，标题为’联合利华美国首席执行官将担任新角色’。