美泰公司《芭比》电影推动玩具销量增长——《华尔街日报》

美泰公司对《芭比》的押注正在获得回报，这部暑期档大片帮助这家玩具制造商摆脱了季度销售低迷。

美泰这部票房爆款电影推动了娃娃、配件和梦幻屋的销售，使第三季度销售额增长9%，超出华尔街预期。

这家总部位于加州埃尔塞贡多的公司周三表示，玩具销售好转提振了公司当季调整后的利润，并预计《芭比》带来的增长势头将持续到关键的假日季。

“这部电影为芭比打开了局面。芭比现在吸引了更多粉丝，受众范围更广，”美泰首席执行官Ynon Kreiz在接受采访时说。“电影的成功将对假日季业绩做出重要贡献。”

暑期档大片《芭比》提振了美泰公司娃娃和配件的季度销售。图片来源：华纳兄弟影业/美联社根据Box Office Mojo的数据，自7月上映以来，由格蕾塔·葛韦格执导的《芭比》全球票房已超过14亿美元。这部电影独特的粉色色调和病毒式营销使其成为今年最卖座的电影之一，而电影行业正艰难恢复疫情前的吸引力。

美泰第三季度的业绩首次表明，其对电影的投资正在转化为公司销售额的增长，此前该公司销售额已连续四个季度下滑。芭比玩具的总账单（反映调整前对零售商的销售指标）本季度同比增长16%，帮助公司娃娃品类增长27%。

该公司此前曾表示，预计与《芭比》相关的收入约为1.25亿美元，其中包括票房分成和玩具销售。

美泰的标志性品牌之一风火轮也表现强劲，销售额同比增长22%。这有助于抵消该公司动作玩偶、积木套装和游戏产品的急剧下滑。

尽管预测整个玩具行业将出现下滑，美泰仍预计其玩具在假日季会有强劲需求。 

该公司已宣布将基于其玩具品牌开发一系列其他电影，包括以巴尼、风火轮、魔法8球和波莉口袋为主题的项目。克雷兹相信美泰能够复制芭比在提升品牌方面的成功。

“我们将此视为一个展示，一个模板，”克雷兹说。“我们并不是说每部电影都会成为下一个芭比，但我们打算采用同样的方法。”

过去一年，由于零售商试图削减臃肿的库存，美泰一直在应对销售额下降的问题。克雷兹表示，这些挑战在很大程度上已成为过去。

据克雷兹称，第三季度零售商的美泰玩具库存下降了两位数，而该公司自身的库存同比下降了27%。

第三季度，美泰公布的收益为1.46亿美元，合每股41美分，而去年同期为2.9亿美元，合每股80美分。业绩中包括一项非现金费用，用于建立对国外递延税资产的估值备抵。

根据FactSet的数据，在调整了某些一次性项目（如重组成本和产品召回）后，美泰的利润为每股1.08美元，高于分析师预期的86美分。

销售额达到19.2亿美元，超出分析师预期的18.4亿美元。

尽管收入超出预期，美泰公司仍维持全年营收展望，预计销售额将与去年持平。由于部分成本下降带来优于预期的利润率，公司将调整后每股收益预期上调至1.15至1.25美元，两端各提高5美分。

然而，D.A.戴维森分析师琳达·博尔顿·韦瑟认为，此次预期上调令人失望。尽管调整后收益比预期高出约22美分，公司仅将展望上调5美分，暗示第四季度调整后利润将走弱。

周三盘后交易中股价下跌6.8%至18.74美元。该股今年累计上涨近13%，同期标普500指数涨幅为9%。

记者本·格利克曼联系方式：[email protected]

本文发表于2023年10月26日印刷版，标题为《“芭比"热映电影助推美泰销售额增长》。