Meta广告业务持续反弹 季度销售额创新高——华尔街日报

Facebook母公司Meta Platforms 报告了自十多年前上市以来最大的季度收入，原因是广告需求回升，公司持续从降低成本中获益，并开发了新的AI技术。

Meta的销售额增长至341亿美元，同比增长超过23%。这标志着Meta连续第三个季度收入增长，此前该公司在2022年大部分时间里业务萎缩。23%的增幅是Meta自2021年第三季度以来最大的年度收入增长。

在首席执行官马克·扎克伯格所称的“效率之年”期间，公司的命运开始好转。投资者对公司广告定位能力的提升和人工智能的进步感到鼓舞。其广告业务的转机是其在苹果2021年实施隐私变更后反弹的关键因素，这些变更在2022年为Meta抹去了100亿美元的收入。扎克伯格表示，就工程和计算资源而言，AI将是Meta在2024年最大的投资领域。他补充说，为了避免分配大量新员工，公司将降低一些非AI项目的优先级，并将人员转向AI项目。

Meta是本周第三家公布财报的美国大型科技公司。微软和谷歌母公司Alphabet均报告营收激增，谷歌指出广告增长加速，但其云计算部门的增长低于预期，拖累了整体表现。负责为该公司人工智能程序提供动力的服务器业务的增长放缓至22%，Alphabet股价周三下跌9.5%。微软的云部门Azure的增长率超出预期，部分原因是人工智能服务的需求提振。微软股价上涨3.1%。

Meta Platforms首席执行官马克·扎克伯格上个月在加州门洛帕克参加活动。图片来源：David Paul Morris/Bloomberg NewsSnap的股价在公司周二公布财报后下跌，该公司表示大量广告商在以色列-哈马斯战争开始后暂停了支出。Snap警告称，“这些暂停可能会持续或规模扩大。”

Meta股价在盘后交易中最初上涨，随后下跌，此前首席财务官Susan Li警告称，公司第四季度的广告支出较为疲软，这与中东冲突的开始有关。她表示，这反映在公司10月至12月的营收展望中。

截至2023年周二收盘，Meta股价已实现翻倍以上涨幅。随着扎克伯格专注于成本削减、开发新一代生成式人工智能技术以及推出Threads微博应用（该产品旨在与埃隆·马斯克更名为X的推特平台竞争），公司正迈向有史以来业绩最佳的年份。

扎克伯格在分析师电话会议中透露，Threads目前月活跃用户数略低于1亿。这是自该服务上线首周注册量突破1亿后，Meta首次更新Threads运营数据。扎克伯格表示公司目标是使Threads成为拥有10亿用户量级的服务平台。

“如果我们持续投入数年，我认为很有希望实现这个愿景。“他补充道。

部分分析师担忧集中于Reality Labs部门的巨额投入。该部门致力于通过软硬件开发生成人们工作与娱乐的沉浸式虚拟世界。公司重申由于产品研发投入，该部门运营亏损将"逐年显著扩大”。该部门季度营收下降26%至2.1亿美元，运营亏损达37亿美元。

独立科技分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森指出：“本季度最大痛点仍是Reality Labs，其亏损规模已超乎想象，且未见任何好转迹象。”

Meta第三季度净利润达到116亿美元——较去年同期增长一倍多，也高于4月至6月季度的78亿美元。

广告收入占Meta本季度营收的98.5%。公司广告收入增长至336亿美元。Meta表示其广告平均价格同比下降6%。去年同期，单条广告平均价格下降了18%。

Meta预计2023年总支出将在870亿至890亿美元之间，较此前880亿至910亿美元的预测范围收窄。公司预估2024年总支出将在940亿至990亿美元之间。

Meta报告称Facebook日活跃用户数增至20.9亿，上一季度为20.6亿。分析师此前预期该公司本季度日活用户为20.7亿。

联系记者Salvador Rodriguez，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年10月26日印刷版，标题为《广告业务回暖推动Meta销售额跃升》。