Meta旗下Threads吸引寻求替代马斯克X平台的资深用户 - 《华尔街日报》

以赛亚·萨马德今年早些时候在寻找推特替代品，他对这个平台上日益泛滥的"激进观点"和"愤怒诱饵"感到厌倦。

在Meta Platforms旗下Threads应用七月上线时注册后，他注意到该应用氛围更友善积极，最终停用了原名推特的X平台账号。

萨马德是该平台全球约1000万日活跃用户之一，其中许多人将Threads视为埃隆·马斯克X平台的替代选择，寻求他们口中的文明对话。这个新兴服务的许多重度用户将此列为核心优势，尽管他们仍期待热搜话题和标签功能等新特性。

Threads用户对即时性的需求，正是Meta在其新型微博产品经历发布初期超1亿用户注册后的增长放缓、现又重启增长时面临的核心挑战。虽然马斯克自称言论自由绝对主义者并回避内容审核，但Threads已采取谨慎管理某些讨论的措施，例如限制新冠相关搜索。

由于X平台频繁变更政策、功能及回滚操作令部分用户感到沮丧，Threads则吸引了渴求新闻替代平台的活跃用户，尤其是在当前巴以冲突等重大新闻事件期间。数据分析公司Sensor Tower显示，10月9日当周Threads使用量较前三周平均值增长13%，同期X平台增幅仅约3%。

Threads的崛起重塑了微博客市场格局。自7月以来，X平台日活用户下降约9%。Sensor Tower全球月活数据显示，去年9月推特占据微博客市场99.9%份额，而今年9月X平台份额已跌至82%以下，Threads则斩获近18%市场份额。

尽管如此，Threads在核心功能和用户规模上仍远落后于X平台。其美国月活用户约为X的六分之一，日活用户差距更为显著——Sensor Tower指出，广告商重点关注的Threads美国日活用户仅140万，远不及X平台的2900万。

虽然许多Threads用户仍在使用X平台，但部分用户表示即使粉丝量较少，在Threads上发布的帖子响应和互动更活跃。

普林斯顿大学历史学教授凯文·克鲁斯（X平台粉丝47.6万）上周在该平台透露，其Threads账号仅4.45万粉丝时帖子互动量已更高。他表示另一微博客平台Bluesky同样如此。

Meta高管表示他们无意在该平台上放大新闻内容，但正在开发诸如热门话题和标签等功能，这些功能可能很快会发布。从一开始，Meta首席执行官马克·扎克伯格等人就致力于营造文明的社区氛围。

“我们有机会打造一个基调更为友好的平台，“Meta首席产品官克里斯·考克斯在上周接受《华尔街日报》Tech Live大会采访时表示。他说公司希望用户更多参与体育、科学或健身美食等领域的讨论，而非硬新闻和地缘政治话题。

但部分Threads用户表示，他们恰恰希望看到更多新闻内容。

加州库比蒂诺49岁的罗米特·梅塔说，他过去常把推特当作自己的报纸。在马斯克2022年10月收购该公司后，他因感觉应用氛围变得过于负面而离开。如今他已成为Threads的日活用户，但希望在该应用看到更多新闻。

“这是我期待他们尽快改进的方向，这样才能真正让它成为推特曾经那样的新闻平台，“梅塔表示。

Meta旗下Instagram负责人亚当·莫塞里在7月Threads上线后曾表示，政治和硬新闻"不值得承受随之而来的舆论监督、负面情绪（说实话）或诚信风险”。但最近他收回了这一说法。

“我们并非反对新闻，Threads上已经有新闻了，“莫塞里10月在Threads上发文称，“我们只是避免对新闻机构这个极具影响力的群体过度承诺却兑现不足，这是公司过去多次犯过的错误。”

来自马里兰州的47岁用户凯西·约斯特（Kathy Yost）数月前加入Threads，她表示自战争爆发以来平台使用率明显上升。

“当重大事件发生时，人们需要宣泄讨论的出口，“她说。约斯特通过发布劳工运动、LGBT群体和2024年美国大选等话题内容，已积累了近6000名粉丝。

吉特帕尔·科切尔（Jitpal Kocher）也发现自己每天多次打开这款应用，查看科技和创业社区用户的动态。尽管37岁的科切尔喜欢Threads，但他注意到平台用户数量仍不够多。

“内容丰富度还没达到那个水平，“科切尔指出体育等领域的空白，“周日早上六点刷新的话，新内容不会太多。”

用户们表示，他们与莫塞里、扎克伯格等Meta员工在平台上的互动及意见反馈机制令人满意。有人认为Threads的积极氛围让人想起早期的推特。

“最棒的一点是每个人都显得特别友善，“科切尔说，“就像我们在共同创作内容。”

联系记者萨尔瓦多·罗德里格斯请致信 [email protected]，联系梅根·博布罗夫斯基请致信 [email protected]