Snap重返营收增长轨道 此前连续两季度销售额下滑——《华尔街日报》

作为首批公布财报的主要社交媒体平台之一，Snap表示第三季度营收同比增长5%，达到12亿美元。图片来源：Brent Lewin/Bloomberg News热门社交媒体应用Snapchat的母公司Snap在连续两个季度销售额下滑后 ，第三季度广告平台改进推动营收恢复正增长。连续两个季度销售额下滑。

作为首批公布财报的主要社交媒体平台，Snap周二宣布第三季度营收同比增长5%至12亿美元。FactSet数据显示，分析师此前预测将下降1.6%。

Snap净亏损从去年同期的3.6亿美元扩大至3.68亿美元。公司股价在盘后交易中一度上涨超14%，随后回落。尽管有所改善，Snap仍拒绝提供本季度正式营收指引。公司表示以色列-哈马斯战争爆发后，大量广告主立即暂停投放。部分广告主已恢复支出，但Snap称"存在这些暂停可能持续或扩大的风险"。

Snap透露内部预测本季度营收增长区间为2%至6%。FactSet数据显示，分析师预计截至12月的三个月营收将较上年同期增长2.7%。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔周二与分析师的电话会议中表示，对公司广告技术的进展感到满意，但也承认在帮助中小广告主快速扩展平台业务方面仍需努力。

主要依赖广告收入的Snap在2021年遭遇挑战，当时苹果公司调整隐私政策，导致其难以精准投放广告并追踪效果——叠加整体经济下行，众多品牌削减了广告预算。

2022年夏季，Snap启动成本削减计划，裁员20%并暂停非核心业务，例如Pixy自拍无人机项目。为拓展收入来源，Snap还推出月费3.99美元的高级订阅服务，为用户提供新功能优先体验权。

这项名为Snapchat+的订阅服务目前拥有超500万付费用户，成为公司新的收入来源，不过广告仍是其主要营收支柱。

与众多科技公司相同，Snap正积极将人工智能应用于业务。该公司率先向订阅用户推出名为MyAI的AI聊天机器人，随后向全体用户开放该功能。

该公司还一直试图通过为应用特定功能发布内容提供经济激励，吸引创作者回归平台。Snap表示平台创作者发布量正在增长，公开故事发布量较去年同期增长近三倍。

据分析公司Sensor Tower数据，Snapchat第三季度日活跃用户同比增长12%至4.06亿，远超X平台预估的1.83亿日活用户量。

此外，Snap宣布其首席运营官杰瑞·亨特即将退休，将于本月底前完成职务交接。

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本文发表于2023年10月25日印刷版，标题为《Snap重返营收增长轨道》。