苹果公司蒂姆·库克在中国iPhone销量下滑之际意外访华 - 《华尔街日报》

iPhone 15在中国的销售表现疲软。图片来源：Cfoto/Zuma Press苹果公司首席执行官蒂姆·库克正在中国各地穿梭访问，这里是该公司最大的市场之一，但由于iPhone 15销售疲软以及政府监管加强，苹果面临的挑战日益增多。

这次旋风式的访问事先并未宣布，行程包括走访苹果零售店、参观一家重要供应商，以及与中国商务部部长王文涛等高级官员会面。

库克此次访华——大约七个月内的第二次——突显出苹果与这个全球第二大经济体之间日益复杂的关系。中国既是苹果的制造中心，也是其至关重要的消费市场，同时也带来了重大风险。

尽管苹果设备，尤其是iPhone，在中国仍然很受欢迎，但它们面临着来自国内竞争对手日益激烈的竞争以及消费经济的低迷。与此同时，由于中美之间地缘政治竞争加剧，苹果还不得不应对中国官员对美国科技公司日益增长的怀疑。

根据Counterpoint Research的数据，在iPhone 15发布后的前17天，其最受欢迎的机型——15 Pro、15 Pro Max和15——的销量较去年同期的iPhone 14类似机型下降了10%。

《华尔街日报》上个月报道称，中国当局已下令政府工作人员不得在工作中使用iPhone，且苹果公司员工一直在就限制中国版iPhone应用商店现有外国应用的新规与中国官员会面。苹果尚未对此禁令或新规置评。

根据官方通报，周三在北京与库克会面时，王毅表示中国将继续扩大外资企业市场准入，致力于打造市场化营商环境。通报称库克表示苹果珍视在华发展30年的成果。

“我对中国的访问进展得异常顺利，“库克在官媒发布的会面视频中说道。周四，这位高管向中国信息技术监管负责人表示，苹果致力于与本土供应商共同成长。

苹果首席执行官蒂姆·库克在中国成都的苹果零售店。图片来源：视觉中国/路透社库克此行始于周一在四川省的访问，苹果多款平板电脑和笔记本电脑在此生产。这位高管突访了当地苹果零售店举办的手机游戏竞赛，观看小学生用iPad操控无人机飞行。随后他前往华东地区，参观了立讯精密工厂——这家中国供应商在过去几年里承担了越来越多的苹果产品组装业务。

尽管苹果公司正将部分产能转移至其他地区，其中国供应链的未来仍存疑问，但更迫在眉睫的是其在中国消费端业务面临的挑战。

iPhone曾一度引发抢购热潮，中国消费者会提前数日在苹果门店外排起长龙等候购买。但分析师指出，经济疲软抑制了消费需求。

“中国消费者的心态已经改变，“IDC智能手机分析师Will Wong表示，“当前中国经济与疫情前不同，消费者支出习惯更趋理性，不再争相抢购最新款iPhone。”

尽管推出钛金属机身和升级摄像头等新功能，但来自本土竞争对手华为的强劲竞争正使苹果设备黯然失色。国内券商中国证券在研报中指出，得益于Mate 60 Pro系列高速智能手机的突袭上市，华为在截至10月2日的当月中国智能手机市场份额几乎翻倍。

中国部分线上经销商已开始以低于官方定价出售iPhone 15，这与往年该机型在灰色市场溢价销售的情况形成反转。与历代机型不同，iPhone 15发售当日未能登上微博热搜榜。

Counterpoint分析师齐 Ethan表示，随着高端iPhone机型（通常是中国最畅销的型号）供应量增加，苹果在华销售仍可能复苏。

苹果公司未回应就iPhone在华销售情况置评的请求。

与许多美国企业一样，苹果也深陷中美政治交锋的漩涡，两国政府正日益将国家安全考量置于商业利益之上。中国拟禁止中央政府工作人员使用iPhone的消息传出后，苹果股价下跌逾3%。

商业咨询公司亚洲集团中国区负责人Han Lin表示，政府的iPhone禁令表明在中美摩擦中，苹果可能成为连带受损者。

“这向外界释放信号：即便是苹果也并非不可触碰，“Lin说道。

研究机构TechInsights数据显示，根据出货量统计，中国在第二季度首次成为iPhone全球最大市场。

在4-6月季度，大中华区贡献了苹果全球约五分之一的营收，成为其美洲和欧洲之后的第三大市场。

周二上午，随着库克访华消息传出，微博热搜榜出现多个苹果相关话题：包括在华销售疲软、与华为竞争处于劣势，以及消费者对最新iPhone屏幕问题的投诉。

在四川会见该省最高级别共产党官员时，库克宣布向政府支持的中国乡村发展基金会捐赠2500万元人民币（约合340万美元），用于乡村振兴。此前今年早些时候，苹果还分别公布了支持教育和抗洪救灾的捐赠计划。

库克在社交媒体发文中表示，苹果公司与该基金会已合作十年，共同支持四川省的乡村发展。

亚洲集团的林先生指出，在华外企常通过此类善举来彰显对中国市场的重视并改善与政策制定者的关系，因为中国的企业社会责任实践往往由党和政府主导推动。

“苹果此举一箭双雕…既赢得了基层民众好感，又与党的方针政策保持高度一致。“林先生分析道。

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本文发表于2023年10月20日印刷版，标题为《苹果CEO访华之际iPhone销量下滑》