Netflix计划提高订阅价格 打击密码共享措施推动用户增长——华尔街日报

Netflix 表示，其限制密码共享的努力导致第三季度订阅量增长了10.8%，这一结果好于预期，与此同时该公司计划在美国和其他市场提高部分价格。

股价在盘后交易中上涨超过12%。这家流媒体巨头在第三季度增加了880万订阅用户，所有地区的客户数量都有所增长，这是自2020年第二季度以来最大的季度客户增长。

该公司计划立即将其在美国的基本套餐价格从9.99美元提高到11.99美元，该套餐不再对新客户开放，同时将其高级套餐的价格从19.99美元提高到22.99美元。该公司还将在英国和法国提高部分价格，但其广告支持套餐和无广告标准套餐的价格保持不变。

价格上涨是流媒体公司努力提高盈利能力的一个迹象，并试图让消费者摆脱低月订阅费，这些低月费在流媒体初期将用户从昂贵的有线电视套餐中吸引过来。

Netflix 在其第三季度财报中表示，由于过去18个月价格涨幅有限、增长中来自套餐收费较低国家的比例较高，以及其订阅组合的变化，其每会员平均收入同比下降1%。考虑到价格上涨和广告收入的预期增长，该公司预计2024年每会员平均收入将有所改善。

Netflix 表现优于今年许多竞争对手，像迪士尼和华纳兄弟探索这样的公司正在应对传统有线电视业务的困境，以及向流媒体转型的高昂代价，此外还有打乱了他们制作计划的罢工。

该公司本季度末拥有2.4715亿付费订阅用户，较上年同期增长10.8%。

联席首席执行官格雷格·彼得斯表示，Netflix预计未来几个季度通过新的密码共享限制措施将进一步增加用户。他说，仍有部分借用账号的用户群体尚未被纳入管理范围。

Netflix表示，已解决的好莱坞编剧罢工和持续的演员罢工将导致今年内容支出减少。公司计划投资约130亿美元，低于今年早些时候预计的170亿美元。全年自由现金流预计将增至65亿美元，较此前50亿美元的预测有所上调。

联席首席执行官泰德·萨兰多斯表示：“我们最希望解决此事，让所有人重返工作岗位。”

他称美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会提出的与订阅费挂钩的奖金池要求打断了谈判势头。该工会表示其成员为流媒体平台的成功做出贡献，理应分享收益。

Netflix第三季度营收85.4亿美元，基本符合85.2亿美元的预期，较去年同期的79亿美元增长8%。

当季净利润增长20%至16.8亿美元，超出预期。公司运营利润率达22.4%，略高于预测值。

Netflix表示，其回归剧集数量将超过其他任何流媒体平台，包括《王冠》、《维京河》、《浴血黑帮》和《心跳漏一拍》等热门剧集。该公司还宣布与Skydance Animation达成多年合作协议，自2024年起为Netflix制作动画电影。

与竞争对手不同，Netflix过去一年未上调订阅价格。《华尔街日报》报道称，该公司内部讨论在演员工会罢工结束后提价。上周，演员工会与制片公司的谈判突然破裂，目前尚不清楚罢工何时能结束。

随着娱乐公司寻求实现流媒体平台盈利，引导价格敏感用户转向更便宜且利润更高的广告支持套餐，主流无广告流媒体服务的费用已上涨约25%。

华纳兄弟探索公司本月将其Discovery+流媒体服务无广告版月费从6.99美元上调至8.99美元，而广告支持版价格维持每月4.99美元不变。

Netflix称今年其回归剧集数量将超过其他平台，包括《王冠》等热门剧集。图片来源：Daniel Escale/NetflixNetflix打击密码共享及推出低价广告支持套餐，是其吸引新用户并提升单用户平均收入策略的一部分。

该公司的广告业务目前增长缓慢，部分广告主正呼吁平台提供更大规模的广告位，才会考虑增加投放预算。

订阅分析机构Antenna数据显示，截至2023年9月，Netflix广告套餐用户占美国总订阅量的5.75%，较6月底的3.3%有所提升。

“从零开始构建新业务需要时间，“Netflix在致股东信中写道。公司对广告业务的长期前景表示乐观。

在美国市场，Netflix最便宜的广告套餐定价为单用户每月6.99美元（功能受限），目前暂未调整该价格。标准套餐价格为15.49美元，该套餐及最高端的白金套餐提供更高清画质及多设备同时观看权限。

Netflix表示正在全球范围内升级广告套餐服务，包括允许双设备同时播放、提升视频画质等，以吸引更多用户订阅。下月起还将为广告套餐用户开放此前未提供的视频下载功能。

Netflix表示，明年用户在追剧时将能观看由广告商赞助的无广告剧集。

在致股东的信中，Netflix指出在6月非约束性投票中股东否决高管薪酬方案后，公司正计划对高管薪酬制度进行"重大调整”。

该公司写道：“我们意识到过去20年执行的高管薪酬模式未能获得广泛支持。”

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更正声明Netflix第三季度新增880万订阅用户。本文早期版本误写为第二季度数据。（已于10月18日修正）

本文刊登于2023年10月19日印刷版，标题为《Netflix拟提高订阅价格，密码限制措施助推增长》。