WPP将VMLY&R与伟门汤普森合并 - 《华尔街日报》

VML全球首席执行官乔恩·库克与全球总裁梅尔·爱德华兹。图片来源：诺亚·大卫·史密斯 广告控股巨头WPP正将其旗下两大创意代理公司VMLY&R与伟门汤普森合并，旨在为营销客户进一步简化业务架构。

总部位于伦敦的WPP集团旗下拥有奥美等知名代理商及媒介采购巨头群邑。此次合并后的新机构将命名为VML，在64个市场拥有超3万名员工。

VMLY&R和伟门汤普森均为五年前合并的产物，当时WPP试图将传统创意代理商与数字化机构整合。2018年，WPP将扬罗必凯广告与数字营销公司VML合并组建VMLY&R；同年又将全球最古老广告公司之一智威汤逊与数字代理商伟门合并成立伟门汤普森。

新成立的VML将由原VMLY&R负责人乔恩·库克担任全球CEO，原伟门汤普森负责人梅尔·爱德华兹出任全球总裁。VMLY&R前全球首席创意官黛比·范德文将继续在VML担任该职。

WPP集团首席执行官马克·里德表示，此次合并是简化公司架构、优化客户服务的重要一步。

广告公司的业务范围已大幅扩展，不再局限于电视广告等传统业务，现已涵盖数据咨询、电子商务及其他技术相关服务。

以WPP为例，其创意机构越来越多地涉足技术、电商和数据咨询等非传统业务。通过整合服务资源，该公司希望让营销人员更便捷地获取多元化服务。

里德指出，随着营销环境持续变化，特别是面对人工智能带来的行业变革，WPP必须加速转型。

“要成功运用AI技术，我们必须将创意、媒体与制作深度融合。精简后的WPP子公司体系将更有利于实现这一目标。“他补充道。

针对合并可能引发的裁员问题，里德回应称此举旨在让VML加大对创意、战略与技术等领域的投入。“部分非客户对接岗位可能会受影响，但核心是将资源集中在客户最关注的领域。”

VML负责人库克表示，新公司将聚焦品牌体验、客户体验与商业转化三大方向：“许多客户反馈表明，简化架构能提升服务效能并增强业务关联性。”

爱德华兹表示，选择这个名字是为了展示其简洁性。“我们本可以采用VMLY&R和Wunderman Thompson的组合名称，但天哪，你能想象那个名字吗？”她说。

计划于下周公布季度收益的WPP集团，在8月份下调了全年增长预期，原因是来自科技客户的美国收入减少以及科技项目支出延迟。

请致信梅根·格雷厄姆，邮箱：[email protected]

本文发表于2023年10月18日的印刷版，标题为《WPP计划合并旗下两家代理公司》。